紅利消退與政策收緊下的手游市場挑戰(zhàn)不斷但依然向好
上海2023年5月9日 /美通社/ -- 一站式廣告變現(xiàn)專家 TradPlus 發(fā)布 《2023 全球手游廣告變現(xiàn)趨勢報(bào)告》，對全球熱門手游品類和地區(qū)的廣告變現(xiàn)趨勢做了分析和解讀，并對未來趨勢做出預(yù)測。2023 年上半年動蕩的政治局勢和下半年 Google Play 對插屏廣告的政策收緊都對手游廣告變現(xiàn)造成了較大影響。
"雖然挑戰(zhàn)眾多，但也是潮水退去回歸理性市場的時(shí)機(jī)，這意味真正用心的產(chǎn)品會被大家看見，手游行業(yè)發(fā)展依然向好，中國出海依然蓬勃。行業(yè)在向精品化、規(guī)模化的方向發(fā)展，每一個(gè)游戲開發(fā)者都在越來越重視產(chǎn)品、推廣、變現(xiàn)的一體化精細(xì)化運(yùn)營。" TradPlus CEO 王秋實(shí)表示："我們能明顯地感覺到，開發(fā)者更加重視廣告變現(xiàn)，對廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營的工作投入的人力和精力都在明顯加大。中國游戲廣告變現(xiàn)的覆蓋度和海外相比明顯偏低，在 2023 年，我相信廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營會成為主旋律。"
超休閑游戲領(lǐng)跑廣告變現(xiàn)收入
超休閑游戲憑借其大量的 DAU 和高比例的廣告分布成為變現(xiàn)收入領(lǐng)軍者。雖然由于品類特性原因，留存較其他品類較低，iOS 端7日留存為11%，90天 LTV 為 $0.125，但是 iOS 端激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $21.41，相較其他品類有較好的表現(xiàn)。
消除及益智游戲在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯的表現(xiàn)。模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度，但其廣告占比較小且增加速度相對有限，所以變現(xiàn)收入相對較低。
新興市場變現(xiàn)收入增速較快
東南亞市場收入增長趨勢強(qiáng)勁，除了季節(jié)性波動外一路上揚(yáng)，這也得益于近來涌現(xiàn)出的眾多開發(fā)者。但是新興市場仍然以活躍的用戶量來驅(qū)動收益提升，東南亞 iOS 端的激勵視頻 eCPM 為$7.78，與北美日韓等成熟市場相差仍然較大。
北美和日韓 eCPM 不相上下，iOS 端的激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $38.45 左右，為全球最高。收入上雖然增速不及新興市場，但對比2021年整體依然保持平穩(wěn)上漲的趨勢。
AdMob 穩(wěn)居廣告平臺榜首，但不同平臺有各自地域優(yōu)勢
AdMob 在全球各區(qū)域都占據(jù)一半左右的收入占比，成為毋庸置疑的主宰。在 eCPM 上 AdMob 也領(lǐng)先其他廣告平臺，激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $10.56。但廣告平臺各有特色，在不同地區(qū)表現(xiàn)不同，東南亞和日韓 Pangle 的占比和增速都表現(xiàn)亮眼，而在北美和歐洲 Mintegral和 A4G 等的表現(xiàn)更佳。開發(fā)者需要根據(jù)自身實(shí)際情況和廣告平臺特性來進(jìn)行細(xì)致選擇。
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