北京2023年1月3日 /美通社/ -- 2022年12月29日，第十八屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽的獲獎(jiǎng)名單公布。荷蘭皇家菲仕蘭憑借2022 中國奶商指數(shù)暨乳制品新消費(fèi)趨勢發(fā)布會(huì)脫穎而出，榮獲公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)。大賽評委會(huì)對菲仕蘭不斷創(chuàng)新、通過形式新穎的乳制品科普助力國民健康的公益行動(dòng)及傳播效果給予了高度認(rèn)可。這也是菲仕蘭連續(xù)第四年在大賽中脫穎而出，斬獲大獎(jiǎng)。
菲仕蘭憑借奶商指數(shù)項(xiàng)目再獲公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)
中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)并主辦，是國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時(shí)間最早、持續(xù)性最長、評審最具權(quán)威的案例評優(yōu)賽事，旨在挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值，推動(dòng)傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。眾多全球 500 強(qiáng)企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)都積極參與評選。迄今為止，已成功舉辦17屆。通過評選公共關(guān)系傳播領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，極大推動(dòng)了中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展。本次大賽共設(shè)20個(gè)大類，采用“三審制”（即組委會(huì)初審、評委分組評審和終審），通過材料審核、候選提名、終審?fù)镀比齻€(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。
2022年是菲仕蘭專注“中國奶商指數(shù)項(xiàng)目”的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出“中國奶商指數(shù)”概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個(gè)維度，將“一杯奶”的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，用來衡量國人認(rèn)識和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結(jié)構(gòu)特征。五年來，菲仕蘭持續(xù)對中國乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢及國民飲奶現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，并發(fā)布《中國奶商指數(shù)報(bào)告》。隨著中國奶商指數(shù)項(xiàng)目的不斷深入，“每天飲奶300g”、“終身不斷奶”的科學(xué)飲奶觀念也逐漸深入人心。
當(dāng)前，公眾對于合理膳食、改善免疫健康的關(guān)注度不斷提升。如何科學(xué)飲奶，成為國民健康生活中亟待科普的問題。《2022中國奶商指數(shù)報(bào)告》對國民飲奶現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)深入洞察公眾飲奶的行為趨勢、消費(fèi)方式等。報(bào)告顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認(rèn)知和購買習(xí)慣也有改善明顯。菲仕蘭通過“中國奶商指數(shù)項(xiàng)目”，探尋最科學(xué)的飲奶規(guī)律，總結(jié)出科學(xué)飲奶的最優(yōu)解，促進(jìn)公眾健康意識的不斷提升，從而進(jìn)一步提升每個(gè)人的健康素養(yǎng)，助力推進(jìn)健康中國2030戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，報(bào)告對乳制品消費(fèi)新趨勢的洞察，也為整個(gè)乳制品行業(yè)如何更好地滿足消費(fèi)者的新需求指明了方向。
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“很高興看到我們在乳制品科普方面的努力得到行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可。菲仕蘭以‘自然滋養(yǎng)’為使命，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，積極回饋社區(qū)和社會(huì)，以不斷創(chuàng)新的乳制品科普和一系列公益項(xiàng)目，助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”
