“新漢服”大眾化成行業(yè)破局關(guān)鍵 十三余開拓創(chuàng)新“破圈”先行

《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布

上海2022年9月26日 /美通社/ -- 9月23日，中國浪漫新漢服品牌十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢在杭州舉辦《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布會。白皮書調(diào)研指出，2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟；符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。同日，新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會召開，中國服裝協(xié)會、業(yè)內(nèi)專家及十三余等漢服頭部品牌企業(yè)代表以線下座談、線上交流的方式齊聚一堂，對產(chǎn)業(yè)語境下的漢服相關(guān)概念及行業(yè)發(fā)展趨勢，進行了深入探討。

在《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布會上，中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東、天貓女裝總經(jīng)理孫蘇及十三余品牌CEO路洋致辭。艾瑞咨詢高級研究總監(jiān)郭成杰對白皮書進行了全面分享和詮釋。

十三余品牌CEO路洋從商業(yè)實踐角度，對“新漢服”進行了解讀。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾形制并保留其典型特征，且結(jié)合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創(chuàng)新的漢服體系。它的核心特點是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。在成立6周年之際，十三余提出“中國浪漫新漢服”的全新品牌定位，致力于以青春唯美的原創(chuàng)設(shè)計、不斷創(chuàng)新的匠心工藝和柔性供應鏈系統(tǒng)，來促進漢服的現(xiàn)代化和全民化。

《中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》分為“中國新漢服行業(yè)基本現(xiàn)狀”、“新漢服行業(yè)升級外部機遇”、“新漢服‘破圈’驅(qū)動因素”、“新漢服行業(yè)發(fā)展趨勢初探”四大章節(jié)，系統(tǒng)梳理了新漢服行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，基于深度調(diào)研對近期破圈機會點和未來發(fā)展趨勢進行了詳盡分析。

百億市場迎質(zhì)變 新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

根據(jù)十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計，隨著中國文化自信提升，國風時尚流行，漢服消費者規(guī)模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。以十三余為代表的頭部商家正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應鏈打造，推動漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級發(fā)展。2021年我國漢服市場規(guī)模為105億元，漢服已成長為頗具規(guī)模的消費分支。

“隨著中國經(jīng)濟、社會的發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動‘新漢服'的進一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當代化表達及中國時尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進一步發(fā)揮‘破圈'潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關(guān)鍵?！敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東強調(diào)。

布局全穿著場景 新漢服孕育千億潛能

《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研報告顯示，當前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景，而這正是新漢服"破圈"的重要基礎(chǔ)。

另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設(shè)計風格成為他們的強關(guān)注點?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點，十三余、淘寶天貓“破圈”先行

為了推動新漢服的迅速發(fā)展，十三余在設(shè)計上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與王者榮耀、劍網(wǎng)3、國樂大師方錦龍、各大博物館等國風IP聯(lián)名，積極拓展風格邊界，并獲得了消費者的廣泛認可。同時在制造方面，十三余更針對工藝創(chuàng)新和標準制定等多個關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，創(chuàng)新應用"十字截面"持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續(xù)升級柔性供應鏈系統(tǒng)，為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的進一步發(fā)展做出了積極貢獻。

盡管漢服市場快速成長，但是行業(yè)標準仍不成熟。十三余基于對傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對市場的調(diào)研洞察和對自身實踐經(jīng)驗的總結(jié)，與相關(guān)管理部門共同推進新漢服（現(xiàn)代漢服）標準體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。

此外，作為漢服品牌運營的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。天貓女裝總經(jīng)理孫蘇指出，圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨樹一幟的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內(nèi)知名的品牌。她表示：“圍繞用戶的真實需求出發(fā)，和商家站在一起，基于真實需求驅(qū)動一個新興市場的長遠發(fā)展，不斷創(chuàng)造超越消費者預期的新穿著場景和新商品，這是我們淘寶天貓的初心。”