上海2022年7月8日 /美通社/ -- 昨日，2022年上海市秋季高考正式拉開帷幕，5萬多名考生奔赴考場。高考之后，暑期出游必然成為學(xué)子們釋放緊張感的重要方式。同程數(shù)據(jù)顯示，在工信部宣布取消通信行程卡"星號(hào)"標(biāo)記的半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。隨著各類利好政策的相繼出臺(tái)，再疊加畢業(yè)季的積極影響，暑期游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇也已成為行業(yè)共識(shí)。
為充分承接消費(fèi)者出游熱情，抓住來之不易的暑期游市場機(jī)會(huì)，首旅如家于近日重磅推出"暑期旅行研究所"互動(dòng)營銷活動(dòng)。以結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容營銷方式，圍繞"奇趣周邊游、跨省長途游、熱門主題游"等話題創(chuàng)立目的地深度攻略。并采用階段式主題迭代更新的形式，結(jié)合熱點(diǎn)話題和節(jié)日周期陸續(xù)上線，全方位滿足用戶的玩樂靈感和當(dāng)?shù)厣罘绞叫枨蟆?/p>
畢業(yè)季與暑期的到來使得年輕客群和親子家庭的出游意愿得以有釋放的時(shí)機(jī)，因疫情延期的商務(wù)活動(dòng)也陸續(xù)開始落地。隨著北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼兩地文旅出游地標(biāo)相繼恢復(fù)運(yùn)營，7-8月的旅游業(yè)市場有望成為本年度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行止跌回升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作為國民酒店集團(tuán)的首旅如家，近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)也呈現(xiàn)出持續(xù)的穩(wěn)中向好趨勢(shì)。"7月以來，我們單日入住率超90%的門店達(dá)1576家，滿房酒店近千家。"首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，"平臺(tái)數(shù)據(jù)的持續(xù)上升意味著市場在向好的方向發(fā)展，也是新市場秩序建立的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。"
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，上海、北京等地積蓄已久的出游意愿或?qū)⒃谑钇诘玫结尫?；而華南、川渝地區(qū)蒸蒸日上的旅游勢(shì)頭也或?qū)⒃谑钇诶^續(xù)延續(xù)；三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市也將隨著旅游政策的進(jìn)一步放開繼續(xù)升溫。
近年來，平臺(tái)推薦亦或是達(dá)人種草已然成為幫助游客提高旅游消費(fèi)決策效率的重要參考。在新消費(fèi)趨勢(shì)背景下，用戶的需求變得更加多元立體，對(duì)觸達(dá)內(nèi)容的期待也在不斷提高。運(yùn)營商們應(yīng)如何在達(dá)成用戶價(jià)值滿足的同時(shí)深化探索價(jià)值再造，孫堅(jiān)曾在公開場合表示："因時(shí)、因勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品屬性和結(jié)構(gòu)在新的商業(yè)機(jī)遇中顯得至關(guān)重要。"
"暑期旅行研究所"承載的不僅是首旅如家對(duì)暑期游市場的樂觀期待。早于今年年初，首旅如家就曾以"早春踏青""初夏旅行"話題切入內(nèi)容向營銷平臺(tái)市場，透過更符合平臺(tái)用戶興趣及瀏覽心智的旅行玩法、目的地攻略等資訊傳遞，再疊加房型升級(jí)券、延遲退房券、房金券等限時(shí)折扣優(yōu)惠形成營銷傳播，助力酒店銷售數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。活動(dòng)期間，總共吸引來訪用戶數(shù)達(dá)30萬+。
"精耕內(nèi)容向傳播始終是貫穿該系列活動(dòng)的主題。"首旅如家酒店集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理徐文蘭透露，以周邊游市場為重心，下半年首旅如家還將圍繞秋季賞楓、冬季賞雪等自然景觀主題，結(jié)合開學(xué)季、國慶游等節(jié)日熱點(diǎn)推出多期特輯攻略。"以首旅如家官方APP、小程序?yàn)橹饕d體，我們想要為用戶搭建一個(gè)集合‘出游靈感、人文體驗(yàn)和權(quán)益禮遇'于一體的美好生活平臺(tái)。"
作為內(nèi)容營銷的重要組成部分，住宿產(chǎn)品本身在營銷及轉(zhuǎn)化中扮演著越加重要的角色。為此，首旅如家精選了超百家熱門城市網(wǎng)紅酒店，為有出游需求的旅客提供旅途安心之選。用戶不僅可以通過活動(dòng)頁面預(yù)先鎖定目的地酒店，還能根據(jù)攻略內(nèi)容對(duì)游覽路線、當(dāng)?shù)厝宋?、注意事?xiàng)等提前規(guī)劃。甚至在出行之前，就可使用會(huì)員積分兌換首旅如家"積分商城"中的生活好物。人還沒到目的地，夏日裝備就已經(jīng)配送至酒店，讓出行更加輕裝便捷。
品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求的凸顯催生了更加多元的生活態(tài)度趨勢(shì)。而"精耕內(nèi)容"的旅行攻略和住宿種草，因其同時(shí)滿足了旅客的個(gè)性化出游、安心住宿、本地生活方式體驗(yàn)等多重需求，成為了新一代消費(fèi)者新興生活方式的重要依托。
無論是都市潮玩派，樂園冒險(xiǎn)家、地方美食獵手，還是自然風(fēng)光攝影師，都可以在首旅如家的官方APP及小程序上收獲砰然心動(dòng)的旅行攻略種草，一鍵即可掌握目的地"吃、住、行、游、娛、購"的最全秘籍。今年夏天，在首旅如家的每一場出游不僅玩得盡興，更住得安心。
