"三精準(zhǔn)"超常規(guī)舉措促旅游業(yè)恢復(fù)重振
北京2022年6月27日 /美通社/ -- 面對疫情造成對于旅游經(jīng)濟(jì)的不利局面，省旅文廳精準(zhǔn)紓困、精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)防疫，六、七、八三個月將集中在島內(nèi)外旅游市場強(qiáng)力推出"十大主題活動"，讓旅游淡季旺起來。"這是我們首次在三個月里，密集推出十大主題活動。希望緩解因疫情給海南旅游消費(fèi)帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南淡季旅游市場。"省旅文廳負(fù)責(zé)人表示，這是貫徹落實(shí)省委省政府關(guān)于"高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展"要求的具體舉措，將全力以赴努力完成今年既定目標(biāo)，推動海南旅游高質(zhì)量發(fā)展。同時省旅文廳聯(lián)合盈信世嘉通過營銷海南優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，通過多種優(yōu)惠補(bǔ)貼政策以及與高德地圖開展異業(yè)合作等方式加大曝光營銷引流獲客。
集中推廣的第一天，椰城海口陽光明媚，隨著車廂裝飾一新的C7483次"海口東站－?？跂|站"環(huán)島列車緩緩駛離?？跂|站，標(biāo)志著十大主題活動的首個活動 -- "我和海南的約‘惠'"率先全面啟動。這是繼該活動開啟線上推廣后，舉辦的首場線下營銷推廣活動。
“我和海南的約‘惠’”首場線下活動啟動
今年四月以來，受疫情影響，海南主要客源地市場游客出游受限。
但海南旅游營銷卻不能停下來。4月29日，省旅文廳聯(lián)合盈信世嘉等8大OTA平臺，抖音、快手、B站、新浪等5大新媒體平臺，攜手海南航空、南方航空等航空公司，以及五大免稅集團(tuán)和光大銀行、中國銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)，推出"我和海南的約‘惠'"線上全平臺主題營銷。在先后推出的12場主題活動中，向全國發(fā)放價值超千萬優(yōu)惠券，以持續(xù)培育海南旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，讓更多游客"種草"海南旅游。
除了OTA 平臺，各大新媒體平臺和相關(guān)企業(yè)也紛紛開啟約"惠"海南的各種花式邀約。如"約惠海南，嗨購中行"活動通過信用卡、借記卡、手機(jī)銀行、數(shù)字人民幣等方式發(fā)放了百萬優(yōu)惠福利；海南航空通過跨行業(yè)合作和開展多重促銷活動，銷售額達(dá)2.3億；海南億步整合全省34個景區(qū)、14家酒店發(fā)放海南游惠券，撬動商戶補(bǔ)貼52.5萬元。新浪打造的#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學(xué)#雙話題總閱讀量5.9億，討論量超61萬；抖音推出的#我和海南的約惠#話題曝光量6.1億，圖蟲攝影大賽參與作品數(shù)量超6.4萬件；快手平臺專題頁中相關(guān)視頻收獲超2200萬次播放。
2場線下趣味活動 跟著高鐵旅游公路游海南
1、鄉(xiāng)約海南 -- 開往鄉(xiāng)野的列車
開往鄉(xiāng)野的列車
一趟"開往鄉(xiāng)野的列車"從海口東站啟程，正式開啟近5個小時的海南高鐵環(huán)島之旅。列車上，主播全程"沉浸式"直播，為旅客解鎖高鐵環(huán)島游的N種潮玩方法。"我們希望通過推出更多線下主題推廣活動，吸引市民游客走出家門，約‘惠'海南，帶動我省旅游業(yè)盡快恢復(fù)重振。"省旅文廳負(fù)責(zé)人說。
全球首條環(huán)島高鐵：海南環(huán)島高鐵
活動將通過"鄉(xiāng)約海島 漫游時光 -- 海南鄉(xiāng)村嗨游體驗(yàn)官邀約及征集"、"鄉(xiāng)約海南 詩與遠(yuǎn)方 -- 開往鄉(xiāng)野的列車主題推廣活動"、"拾趣海南鄉(xiāng)野間 -- 嗨游體驗(yàn)官打卡活動"、"數(shù)說鄉(xiāng)野好時光 -- 海南美麗鄉(xiāng)村百景圖"等四大版塊持續(xù)為活動內(nèi)容賦能，以掀起海南鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱潮。
在這場"詩與遠(yuǎn)方"的浪漫鄉(xiāng)約計劃中，開往鄉(xiāng)野的列車上會發(fā)生哪些精彩故事？跟著列車上的六大主題活動約起來 -- "列車上的火山古村落"可將瓊北火山盡收眼底，領(lǐng)略鄉(xiāng)村振興"樣板村"施茶村的獨(dú)有風(fēng)貌；"列車上的鄉(xiāng)野漁村"可在千年魚港的傳統(tǒng)民俗中探尋漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)的旅游新態(tài)勢；"列車上的鄉(xiāng)村美食"在熱帶美食瓜果的美味中眼福口福"雙收"；"列車上的熱帶雨林"解鎖熱帶植物的神秘面紗，走近海南熱帶雨林國家公園的生態(tài)天地；"列車上的黎錦時裝秀"來自五指山的黎族青年男女將秀場搬上動車，特色黎錦時裝秀給乘客帶來耳目一新的體驗(yàn)；"列車上的生態(tài)歌會"乘客可學(xué)講海南方言、學(xué)唱瓊崖民樂，感受瓊島的聲情鄉(xiāng)韻……
2、自駕海南 -- 漫游環(huán)島旅游公路
國家海岸一號風(fēng)景道：海南環(huán)島旅游公路
海南島不但有全球首條環(huán)島高鐵，正在建設(shè)中的環(huán)島旅游公路更是被稱為"國家海岸一號風(fēng)景道"。
作為"我和海南的約‘惠'"第二場線下活動，省旅文廳將在6月中下旬舉辦"2022海南旅游公路漫游季活動"。活動將通過2022年海南環(huán)島旅游公路漫游季啟動儀式、最美海岸藝術(shù)聯(lián)展、海南環(huán)島旅游公路漫游季藝術(shù)展、露營節(jié)、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等各種豐富多彩的活動，讓市民游客體驗(yàn)已建成的海南旅游公路之美，并發(fā)掘沿途市縣小眾秘境，領(lǐng)略海南"漫游島"的獨(dú)特魅力。
自駕環(huán)島一直是市民游客熱衷的海南游方式。作為海南島一條璀璨的"珍珠項(xiàng)鏈"，正在建設(shè)中的海南環(huán)島旅游公路全線近千公里，途經(jīng)9類84段生態(tài)景觀，其中就蘊(yùn)藏了眾多需要市民游客不斷解鎖和發(fā)現(xiàn)的寶藏玩法。省旅文廳表示，希望通過系列主題活動，讓更多市民游客發(fā)現(xiàn)海南公路之美，以激活環(huán)島旅游公路沿途旅游資源，將公路沿線區(qū)域打造成為海南旅游產(chǎn)品新亮點(diǎn)和國家級美麗公路。
啟動儀式將會召集近80臺新能源車約400名游客，一起踏上環(huán)島旅游公路自駕觀光。這些自駕游客將通過參與定向通關(guān)打卡，游覽美麗鄉(xiāng)村，參加露營、音樂節(jié)、沙灘趣味運(yùn)動會等活動，跟著旅游公路"漫游"瓊島。
全平臺賦能 航司金融涉旅企業(yè)聯(lián)合推廣
“2022年我和海南的約‘惠’”主題航班
"在圍繞活動主題推出線上線下營銷推廣活動的同時，我們通過聯(lián)合航空公司、機(jī)場、港口以及金融企業(yè)、免稅集團(tuán)等開展多行業(yè)的聯(lián)合推廣，讓活動覆蓋面更廣，營銷更精準(zhǔn)。"省旅文廳負(fù)責(zé)人表示，希望能夠聯(lián)動更多行業(yè)、企業(yè)，共同做好海南旅游營銷推廣。
登島即360度"種草"。聯(lián)合航司、機(jī)場和港口開展各類宣傳促銷活動，聚焦中高端凈值人群開展精準(zhǔn)營銷。如聯(lián)合海南航空開展"HAI游海南"系列活動、攜手南方航空舉辦"健康游 歡樂購·南航里程購免稅"活動等；?？诿捞m機(jī)場舉辦"樂游海南·‘惠'聚美蘭"活動，集中展現(xiàn)海南旅游優(yōu)惠產(chǎn)品信息；海南航帆文化舉辦"約‘惠'春天·自駕海南"營銷推廣系列活動，通過港口航線戶外媒體投放和客運(yùn)樞紐進(jìn)島打卡方式將旅游產(chǎn)品優(yōu)惠信息傳遞給旅客。
金融賦能購購購。聯(lián)合銀行企業(yè)開展"旅游+金融"異業(yè)合作，通過超值權(quán)益力求全民共享"惠"玩盛宴，中國銀聯(lián)海南分公司、中國銀行海南省分行，光大銀行?？诜中械冉鹑趩挝?，以及海南億步等企業(yè)，一起聯(lián)動航司、酒店、景區(qū)、免稅、百貨、餐飲、租車等涉零售涉旅游商戶以及企業(yè)多方疊加讓利，為旅客提供全方位海南旅游購物優(yōu)惠。
免稅購物更暢快。聯(lián)合島內(nèi)5大免稅集團(tuán)通過優(yōu)惠促銷、特色活動、異業(yè)合作等方式，豐富來瓊游客消費(fèi)場景：中免集團(tuán)推出優(yōu)惠促銷活動，并聯(lián)合歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌開展線上中免美妝節(jié)；?？厝蚓访舛惓谴蛟霨DF免稅星推、GDF空瓶行動等多類特色活動；國藥中服免稅三亞店推出折扣促銷、限量秒殺、私享沙龍等活動；三亞海旅免稅城開展爆品折扣、限時秒殺，會員購業(yè)務(wù)等活動；深圳免稅海口觀瀾湖免稅城在開展優(yōu)惠促銷活動的同時還發(fā)放各類優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者領(lǐng)券之后享折上折。
