omniture

北美楓情,勇為多層實木地板天下先

2010-09-27 09:44 4859

上海2010年9月27日電 /美通社亞洲/ -- 北美楓情,中國地板市場一個年輕的名字,2003年品牌創(chuàng)立至今,依托母公司加拿大嘉漢集團(tuán)的雄厚實力,把握多層實木地板發(fā)展先機(jī),在中國地板市場中,成就了一個品牌傳奇。

捕捉先機(jī) 引領(lǐng)多層實木地板消費(fèi)潮流

1994年在多倫多證券交易所上市的加拿大嘉漢林業(yè)(國際)集團(tuán),1995年進(jìn)入中國,主營林木種植、綜合性木材產(chǎn)品加工及銷售,是中國較早的和規(guī)模較大的人工林外國投資者和營運(yùn)商之一。當(dāng)時在嘉漢集團(tuán)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中,獨(dú)缺最后的一環(huán)--終端產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售。2003年,手握巨資的嘉漢,最終選擇以新注冊的“北美楓情”品牌,進(jìn)入了木地板行業(yè),打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2003年,中國地板市場還是強(qiáng)化地板和實木地板(獨(dú)體實木)的天下,且都已有成功的品牌,而由于消費(fèi)習(xí)慣的原因,多層實木地板尚未被中國消費(fèi)者接受,這讓很多地板企業(yè)望而卻步。此時剛剛進(jìn)入地板行業(yè)的北美楓情,面臨著兩個選擇:一是如何做產(chǎn)品?二是如何建渠道?所謂“戰(zhàn)勝不復(fù)”,如果沿襲前人的老路,做強(qiáng)化、做實木,就算能成功,也將會事倍功半。此時,以周清華為總經(jīng)理的北美楓情創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊,看到了精裝修房開始推出并方興未艾,看到了實木地板的發(fā)展正越來越受到資源瓶頸的制約,也看到了兼具實木地板和強(qiáng)化地板優(yōu)點(diǎn)、又同時克服了它們?nèi)毕莸亩鄬訉嵞镜匕?,將成為精裝修樓盤的首選地材而必成“氣候”。

2003年開始,“北美楓情”以多層實木地板為主打產(chǎn)品,率先搶占國內(nèi)精裝修樓盤市場。當(dāng)時,精裝修房在中國剛剛起步,在供應(yīng)商領(lǐng)域,還沒有叫得響的地板企業(yè)。在不斷吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗的過程中,北美楓情逐步建立起自己獨(dú)有的工程渠道經(jīng)營模式,先后拿下北京、上海、廣州等多個知名樓盤,與首創(chuàng)、萬科等大型房地產(chǎn)公司開始了從項目合作到戰(zhàn)略合作的歷程,奠定了工程渠道的領(lǐng)軍品牌地位,迄今為止,北美楓情工程渠道累計銷售面積已突破500萬平米。多層實木地板也因其性能穩(wěn)定、美觀耐用、環(huán)保經(jīng)濟(jì)等多項綜合優(yōu)勢,成為精裝修房的首選。

國內(nèi)工程業(yè)務(wù)的捷報頻傳增強(qiáng)了“北美楓情”進(jìn)入中國地板市場的信心和決心,以“專注多層實木地板”為訴求,北美楓情一方面加緊自建工廠,最終在蘇州建成了國內(nèi)單體規(guī)模首屈一指、獨(dú)具“一體化生產(chǎn)”優(yōu)勢的地板生產(chǎn)基地;另一方面,進(jìn)行積極的市場培育、渠道建設(shè)和品牌推廣?!耙惑w化生產(chǎn)工藝”是指在多層實木地板的整個生產(chǎn)工藝過程中,從原木形態(tài)的原料開始,經(jīng)過基材生產(chǎn)、面層生產(chǎn),以至復(fù)合、榫槽加工、油漆等到成品地板的幾十道工序,全線均由北美楓情生產(chǎn)基地自己進(jìn)行。由于實現(xiàn)了一體化、全過程整體工藝的控制,更能確保產(chǎn)品品質(zhì)的控制、穩(wěn)定和成本的控制,同時,也具備了在線研發(fā)的能力。而國內(nèi)絕大多數(shù)的地板企業(yè),是通過外購基材和面料再行加工生產(chǎn)的。

后來居上 研發(fā)創(chuàng)新成就業(yè)內(nèi)眾多第一

除了以高端設(shè)備及專業(yè)化、規(guī)?;纳a(chǎn)加工體系作為強(qiáng)勁支撐外,北美楓情更以核心技術(shù)、前沿技術(shù)及產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的攻關(guān),不斷提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。設(shè)于蘇州生產(chǎn)基地的“北美楓情研發(fā)中心”聚集了一大批在木材加工行業(yè)具備豐富經(jīng)驗的專業(yè)技術(shù)人員,建立了完整先進(jìn)的實驗室及專用的實驗線、生產(chǎn)車間,并與北林大、中國林科院等科研院所建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,以提高自己的核心競爭力。

2004年,北美楓情第一次參加 DOMOTEX ASIA CHINAFLOOR (上海國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會),且展出的產(chǎn)品全部是多層實木地板產(chǎn)品。在當(dāng)期展會上北美楓情給專業(yè)觀眾留下了深刻印象。后來的每期展會,有相熟的國際客戶來到北美楓情的展臺的第一句話就是:北美楓情,多層實木地板中國第一家。

在中國多層實木產(chǎn)品及市場演變中,北美楓情還創(chuàng)下了許多“第一”:

首創(chuàng)多層實木地板標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。當(dāng)初在確定多層實木地板產(chǎn)品規(guī)格的時候,北美楓情沒有按實木地板的規(guī)格走,也沒有按強(qiáng)化地板的規(guī)格走,而是根據(jù)基材的規(guī)格尺寸,確定了在用材上較節(jié)省最經(jīng)濟(jì),同時在外觀、安裝中也最為合理的910 ㎜ ×130 ㎜ 的規(guī)格,這也成為后來標(biāo)準(zhǔn)的多層實木地板規(guī)格。

首先將桉樹用于多層實木地板基材。多層實木地板自20世紀(jì)末問世以來,經(jīng)對上百個樹種的甄選,確定了性能較穩(wěn)定的柳桉作為基材樹種,但隨著柳桉資源的日漸稀缺、東南亞出產(chǎn)國嚴(yán)令禁止出口,價格也越來越昂貴,柳桉基材在國內(nèi)基本絕跡,而被顏色、紋理近似的硬雜木替代,但穩(wěn)定性始終欠缺。此時,北美楓情首先開始了以桉樹為多層實木地板基材的研發(fā)。以往的桉樹徑級小、不容易加工成單板,且容易干裂、翹曲。北美楓情會同母公司嘉漢集團(tuán)經(jīng)過多年的試驗,培育成功的轉(zhuǎn)基因桉樹新品牌,不僅徑級大、出材率高,而且材質(zhì)比硬雜更好,性能更穩(wěn)定。目前,在多層實木地板基材原料中,速生桉樹已占到80~90%的比例,不僅解決了原料來源的問題,作為經(jīng)濟(jì)林的桉樹的全面使用,也帶動了整個行業(yè)成本的降低。

首先攻克厚面層地板用材國產(chǎn)化。隨著仿古地板越來越被消費(fèi)者接受和喜愛,多層實木地板面層由薄變厚的趨勢越來越明顯,這也大大拓展了地板工業(yè)設(shè)計的空間和對面層樹種的選擇性,因為仿古地板更注重表面處理效果,而不注重樹種本身。北美楓情研發(fā)中心率先試驗樺木、榆木等材種在面層材料上的應(yīng)用并獲得成功。

首先研制成功達(dá)到 F4 星甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)的多層實木地板。2009年4月28日下午,北美楓情在北京中國大飯店舉行“2009工藝地板新品發(fā)布會”,會上展示和發(fā)布了獲國家建筑工程材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心品質(zhì)認(rèn)證、產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)達(dá)到 F4 星標(biāo)準(zhǔn)的“安大略山莊”系列多層實木地板產(chǎn)品。在此次會議上,北美楓情創(chuàng)新性地提出“工藝地板”新概念,為“混戰(zhàn)”中的仿古地板市場肅清認(rèn)知誤區(qū)提供了一種新思維,彰顯了創(chuàng)意獨(dú)到的產(chǎn)品定位。2010年,北美楓情繼續(xù)挑戰(zhàn)甲醛釋放量較低值,并將 F4 星標(biāo)準(zhǔn)在多層實木全系列產(chǎn)品中推開。2010年8月23日,日本紡織檢查協(xié)會向北美楓情地板生產(chǎn)商--嘉豐木業(yè)(蘇州)有限公司頒發(fā)了對其“安大略山莊”、“和居二代”、“洛基新語”三個系列多層實木地板產(chǎn)品的甲醛釋放限量專項檢測報告。試驗結(jié)果顯示,北美楓情安大略山莊及洛基新語檢測結(jié)果為 N.D. (注: N.D. 表示甲醛釋放值在0.10 mg/L 以下),“和居二代”檢測結(jié)果為0.15 mg/L ,均優(yōu)于 F4 星甲醛釋放限量平均值不高于0.3 mg/L 的標(biāo)準(zhǔn)。

北美楓情同時也是《仿古地板》、《實木復(fù)合地板基材》、《裝飾單板層壓木質(zhì)地板》等國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。在北美楓情等具有戰(zhàn)略眼光企業(yè)的帶領(lǐng)下,近年來,以多層實木地板為主的實木復(fù)合地板以年超過50%的速度快速增長,逐漸取代實木地板,正成為越來越多消費(fèi)者的第一選擇。

消息來源:北美楓情 
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費(fèi)品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 建造/建筑 房地產(chǎn)
collection