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易觀細(xì)評(píng)新媒體,團(tuán)購、微博路在何方

易觀國際
2010-09-26 14:56 3393

北京2010年9月26日電 /美通社亞洲/ -- 進(jìn)入 Web2.0時(shí)代,越來越多的新媒體形式?jīng)_擊著我們的生活,從日常使用的終端產(chǎn)品到日常消費(fèi)形態(tài),可以說無一例外地受到新媒體的強(qiáng)烈影響。當(dāng)國外被炒得火熱的 Groupon 及 Twitter 進(jìn)入中國時(shí),引爆了“團(tuán)購”、“微博”熱潮。Enfodesk 易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,截至2010年6月,中國市場 Groupon 模式的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家,到2010年底,中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè),2011年中將突破1億,2013年國內(nèi)微博市場將進(jìn)入成熟期。

技術(shù)的進(jìn)步讓諸如團(tuán)購、微博這樣的新媒體不斷涌現(xiàn),但是相對(duì)于新媒體形式爆炸式的增長,新媒體營銷模式卻相對(duì)滯后。與傳統(tǒng)營銷追求的“到達(dá)率”不同,新媒體營銷是基于“精準(zhǔn)”、“互動(dòng)”等理念的營銷;同時(shí),新媒體面向的受眾數(shù)量龐大,卻極其分散;這一情況下,企業(yè)如何選擇合適的新媒體營銷工具,新媒體平臺(tái)如何在營銷模式上創(chuàng)新,成為亟待解決的問題。為此,易觀國際本著獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)的視角,進(jìn)行了“EnfoMedia Award -- 2010第三屆易觀新媒體營銷獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)( http://www.eguan.cn/zhuanti/nmac2010/index.php ),通過對(duì)新媒體營銷案例從創(chuàng)新性、綜合性、媒介使用多樣性、成本有效性、精準(zhǔn)性等多方面進(jìn)行考量,評(píng)選具有標(biāo)桿意義的新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)案例,進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體營銷的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系,建立廣告主對(duì)新媒體平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解,表彰營銷投放決策者、營銷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、營銷支撐媒體平臺(tái)的創(chuàng)新功績。參評(píng)案例廣泛征集中,參評(píng)“EnfoMedia Award”營銷大獎(jiǎng),與更多人分享營銷案例,展現(xiàn)在新媒體時(shí)代更加精準(zhǔn)的營銷創(chuàng)新。

評(píng)選結(jié)果將于2010年10月27日在“第三屆易觀新媒體營銷年會(huì)暨 EnfoMedia Award 頒獎(jiǎng)典禮”( http://www.eguan.cn/zhuanti/2010_enfomedia/ )上公布,本次年會(huì)邀請(qǐng)了大量行業(yè)資深人士與聽眾互動(dòng)分享經(jīng)驗(yàn),易觀國際的分析師、咨詢顧問更將對(duì)案例進(jìn)行獨(dú)家解讀,幫助更多企業(yè)主抓住新媒體營銷行業(yè)特點(diǎn)、找到適合自己的新媒體營銷策略。年會(huì)將為產(chǎn)業(yè)各方提供一個(gè)最為開放的交流機(jī)會(huì),使各界人士接觸到更廣泛的新媒體推廣平臺(tái)、技術(shù)提供商,享受一場新媒體的交流盛宴。更多年會(huì)信息請(qǐng)點(diǎn)擊:http://www.eguan.cn/zhuanti/2010_enfomedia/ 。

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消息來源:易觀國際
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