力邀跑者再次站上起點(diǎn)，飛至異想世界
上海2022年6月16日 /美通社/ -- "我想跑，因?yàn)?，跑起?lái)，就能飛。" 近日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布煥新全球品牌形象，正式啟動(dòng)"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球整合宣傳戰(zhàn)役。作為HOKA迄今為止最廣泛的全球品牌行動(dòng)，HOKA將邀請(qǐng)所有跑者飛至充滿樂(lè)趣、活力和無(wú)限可能的異想世界，并引領(lǐng)更多渴望飛的人踏上起點(diǎn)線，去奔跑，去穿云破霧，去天馬行空，最終找到真正的自我，一起"飛要這樣"。
為傳遞"跑步的非凡魅力"，HOKA在此次全球整合宣傳戰(zhàn)役中傾力推出全新創(chuàng)意短片 -- 追尋(Pursuit)。在短片中，跑者們?cè)贖OKA鞋款的助力下，感受運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的自在暢快，飛躍妙趣橫生且充滿無(wú)限可能的異想世界。短片巧妙詮釋了HOKA為所有跑者向前的每一步提供有力支持，滿足跑者由身至心的所有需求。
與此同時(shí)，HOKA將在全球范圍內(nèi)煥新品牌形象，而"飛要這樣"也作為全新的品牌標(biāo)語(yǔ)，向全球跑者傳遞跑步的無(wú)限樂(lè)趣。該理念將通過(guò)創(chuàng)意線上線下廣告、社交平臺(tái)內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品、社群活動(dòng)以及未來(lái)持續(xù)不斷的公關(guān)深度故事觸達(dá)消費(fèi)者，以期深化全新品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。"飛要這樣"系列標(biāo)識(shí)也被賦予極具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言，利用HOKA產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)聞名的醒目配色，突顯標(biāo)志性的HOKA飛鳥(niǎo)徽標(biāo)，基于"飛要這樣"的各類元素協(xié)同打造創(chuàng)意視覺(jué)概念，全面加強(qiáng)品牌識(shí)別度。
眾所周知，HOKA在為全球跑者提供專業(yè)高性能跑步裝備的同時(shí)，也注重探索跑者的內(nèi)心追求和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。品牌豐富多元的跑者故事平臺(tái)"Humans of HOKA"就是最佳印證。"Humans of HOKA"通過(guò)跑者的真實(shí)故事，講述不同水平、各種類型運(yùn)動(dòng)員的精彩故事，贊頌人類改變世界的毅力和品格，意為傳遞品牌的核心價(jià)值和傳承基因 -- HOKA始終堅(jiān)信，人類可以通過(guò)創(chuàng)新飛至更美好的新境界。值得一提的是，HOKA總部地區(qū)正與國(guó)際慈善組織阿喀琉斯國(guó)際(Achilles International)展開(kāi)密切合作，通過(guò)資金和產(chǎn)品捐贈(zèng)履行品牌使命。在未來(lái)，HOKA將更加注重中國(guó)市場(chǎng)，利用"Humans of HOKA"中國(guó)跑者鼓舞人心的故事，講述跑步的樂(lè)趣，展現(xiàn)跑者的不同姿態(tài)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，從而進(jìn)一步闡釋"飛要這樣"的核心理念。
"從一開(kāi)始，HOKA就獲得了眾多耐力運(yùn)動(dòng)員的鼎力支持。當(dāng)跑者體驗(yàn)HOKA的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，輕盈緩震、暢快如風(fēng)的腳感將令其難以忘卻。多年來(lái)，跑者之間口口相傳所建立的良好口碑，始終是HOKA品牌增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。"HOKA ONE ONE全球品牌營(yíng)銷副總裁諾瑪·德萊尼（Norma Delaney）表示。"那些熟知HOKA的跑者，已然成為我們的終身粉絲。此次‘飛要這樣’全球整合營(yíng)銷戰(zhàn)役旨在力邀世界各地的跑者體驗(yàn)全新之境，飛越無(wú)限可能。"
打造大膽創(chuàng)新且高性能的產(chǎn)品始終是HOKA不變的初心。自創(chuàng)立以來(lái)，HOKA在路跑、越野、徒步登山及日常休閑等產(chǎn)品上不斷推陳出新，旨在助力跑者感受輕盈如飛。而作為HOKA經(jīng)典日常路跑訓(xùn)練鞋款之一，Clifton 8也隨著"飛要這樣"的品牌新形象而再度煥新配色。當(dāng)身著活力醒目的Clifton 8奔跑時(shí)，其輕盈舒適，暢跑自如的腳感，仿佛置身于"飛要這樣"的異想世界，跑出熱愛(ài)。
作為誕生于山脈的國(guó)際高性能鞋服品牌，大膽創(chuàng)新的HOKA始終致力于為全球跑者提供專業(yè)、高端、高性能的跑步裝備與服務(wù)，旨在幫助跑者以無(wú)限的熱情、創(chuàng)意和勇氣超越自我，縱情飛躍。而在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，HOKA也持續(xù)通過(guò)與本土文化相結(jié)合的高性能產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)與中國(guó)跑者締結(jié)更加深層次聯(lián)結(jié)。同時(shí)，HOKA攜手中國(guó)精英隊(duì)成員在國(guó)際國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上大放異彩，見(jiàn)證了他們每一次勇攀高峰的高光時(shí)刻。近年來(lái)，HOKA也在中國(guó)不斷加速線下門店布局，持續(xù)打造多元跑者社群體驗(yàn)服務(wù)，以期深入探索更廣闊的跑者生態(tài)。
曾經(jīng)，HOKA攜手眾多精英運(yùn)動(dòng)員跑過(guò)終點(diǎn)線，而今將以全新品牌形象開(kāi)啟通往無(wú)限可能性世界的大門，并歡迎所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人，與HOKA一同站上起點(diǎn)線，享受運(yùn)動(dòng)的暢快感，飛至忘我，找尋更高的境界，一起"飛要這樣"。
【關(guān)于HOKA ONE ONE®】
HOKA ONE ONE®是飛速成長(zhǎng)中的高性能鞋服品牌之一。誕生于山脈的HOKA ONE ONE，最初因較厚的內(nèi)底而與眾不同，如今的設(shè)計(jì)中同樣體現(xiàn)了加強(qiáng)的緩震功能、內(nèi)在的穩(wěn)定性和善于解決問(wèn)題的靈感，從而滿足各類用戶的跑步、走路、健身及戶外活動(dòng)方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通過(guò)與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒的共同努力，推動(dòng)鞋服產(chǎn)品的創(chuàng)新。從賽場(chǎng)終點(diǎn)線到日常城市生活，HOKA ONE ONE始終都以其大膽張揚(yáng)而令人驚艷的設(shè)計(jì)，和堅(jiān)信人類的力量可以"通過(guò)創(chuàng)新成就更美好世界"的信念而深受大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的運(yùn)動(dòng)員縱情飛躍，讓所有跑者感受輕盈如飛的穿著體驗(yàn)。
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HOKA ONE ONE®中國(guó)官網(wǎng)：hokaoneone.cn
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