南京2022年6月14日 /美通社/ -- 近日，西門子家電于2022國際廚房家具展上重磅發(fā)布最新消費(fèi)者調(diào)查報告及全新品牌重塑戰(zhàn)略，以全新面貌引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向。通過對消費(fèi)者意識和行為的深入調(diào)查，西門子家電全新品牌重塑戰(zhàn)略得以誕生。該戰(zhàn)略以"進(jìn)取"理念為著眼點(diǎn)，旨在為當(dāng)今與人們高度相關(guān)的社會議題提出解決方案，從而打造一個意義非凡的品牌。
消費(fèi)者需求進(jìn)階升級，健康與可持續(xù)成關(guān)注焦點(diǎn)
據(jù)西門子家電在全球七個國家進(jìn)行的最新消費(fèi)者調(diào)查報告顯示，有87%的受訪者表示，長期的疫情、對氣候變化關(guān)注以及日益明顯的社會分化，使他們重新思考生活中的必要品和對"進(jìn)取"生活的看法。超過70%的受訪者認(rèn)同人們應(yīng)該避免過度消費(fèi)和浪費(fèi)，以緩解氣候危機(jī)等環(huán)境問題，并且絕大多數(shù)受訪者聲稱，已經(jīng)開始在這些方面改變自己的生活行為?；谏羁潭床斓较M(fèi)者行為的改變，西門子家電的品牌重塑戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，此次進(jìn)一步明晰品牌定位并對品牌視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，更是西門子家電不斷滿足高端消費(fèi)者對新興進(jìn)階生活需求的體現(xiàn)。
品牌重塑不僅是對更有意義的進(jìn)步做出的承諾，更是作為驅(qū)動者創(chuàng)造可持續(xù)未來的動力。因此，西門子家電產(chǎn)品依靠所搭載的智能科技不斷增強(qiáng)的互聯(lián)性，不僅旨在解決人們個人生活問題，更致力于應(yīng)對社會議題，從而成長為一個可持續(xù)發(fā)展且具有社會責(zé)任感的品牌。博西家用電器集團(tuán)首席市場官錦途（Matthias Ginthum）說道："研究顯示，西門子家電的用戶普遍熱衷于利用前沿科技來提升生活品質(zhì)和解決日常問題。而西門子家電也一直堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷打造革新的精工產(chǎn)品。我們的創(chuàng)新解決方案能滿足消費(fèi)者生活中的進(jìn)階需求，從而提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)。"
品牌重塑是對敢于進(jìn)取思維的肯定，更夯實(shí)了先進(jìn)科技的領(lǐng)先地位
此次品牌重塑將從2022年6月開始在西門子家電所有主要市場開始實(shí)施，而目標(biāo)人群為"具有好奇心及雄心、追求進(jìn)步并對最新科技情有獨(dú)鐘"的群體。對此，西門子家電全球市場營銷總監(jiān)André Corell表示："在此次品牌重塑中，西門子家電向目標(biāo)群體展示了更加平易近人的一面，我們希望他們明白西門子家電非常了解他們所在意的事物。同時也想讓他們知道，西門子家電和他們有著同樣的信念，只有具有雄心壯志、目標(biāo)明確并有宏大價值觀的人，才有能力解決我們?nèi)缃衩媾R的最困難的挑戰(zhàn)"。作為不斷追求精進(jìn)的開拓者，西門子家電希望能在提升人們幸福、減少對環(huán)境的影響和改善萬物關(guān)系方面貢獻(xiàn)更多力量。
品牌設(shè)計(jì)未來將會采用全新視覺識別系統(tǒng)，使品牌形象更顯活力和現(xiàn)代化。此次全新設(shè)計(jì)在色彩上有著大幅提升，采用了湖蘊(yùn)藍(lán)、純白色和充滿活力的品牌標(biāo)識顏色"Siemens Petrol"。同時巧妙利用圖像排版，映射品牌對進(jìn)步和未來的獨(dú)到見解。新版品牌設(shè)計(jì)在色彩與畫面的加持下，為消費(fèi)者提供了一個兼具都市感與時尚感、活躍與真實(shí)的全新視覺體驗(yàn)。
接下來，消費(fèi)者將能在任何一個與西門子家電有關(guān)的觸點(diǎn)感受到全新的品牌設(shè)計(jì)，包括全球8500多家品牌門店、展廳、直營店和店中店。同時，西門子家電的新溝通策略考慮到觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的主要途徑，所以除了線下渠道以外，新的品牌活動也特別關(guān)注到線上的自媒體和社交媒體平臺，圍繞主題"進(jìn)步和好奇心"的營銷主題活動，也讓廣泛的受眾參與其中。
西門子家電此次發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略，是品牌對消費(fèi)者行為變化的敏銳感知，是對行業(yè)未來發(fā)展方向的前瞻洞察，更是品牌作為行業(yè)領(lǐng)先者的積極責(zé)任擔(dān)當(dāng)。隨著全新戰(zhàn)略的發(fā)布與進(jìn)一步實(shí)施，西門子家電將通過更多精工產(chǎn)品和革新科技面貌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。
