廈門2021年12月29日 /美通社/ -- 《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去10年的關注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%。鐘愛國風國潮代表了當代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態(tài)度。
2021年多產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加“中”氣十足，更強的民族文化自信在國人身上強勢升溫。當下的年輕人，在宏大如抗疫等社會性話題、個性如國潮等文化性話題中，展現(xiàn)出了社會擔當、民族凝聚力以及文化自信。
而在與大家日常息息相關的衣食住行吃穿用度中，深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也成為了中國品牌不斷汲取設計靈感的來源。2021年，喬丹體育副牌喬丹質燥依托于聯(lián)名歷史文化IP陜西歷史博物館，在各大營銷及行業(yè)獎項中屢拔頭籌，成為國風浪潮中弄潮博浪的“新貴”。
隨著當下消費者對精神文化需求的不斷提升，鞋服這一消費品設計要素的重要性與首要性也不斷顯現(xiàn)。尤其是當下年輕消費者，鞋服成為表達自我審美趣味及個性的重要媒介，“設計感”成為服裝品牌的產(chǎn)品硬實力之一。而在國潮趨勢下，喬丹質燥與陜西歷史博物館的聯(lián)名合作，憑借傳統(tǒng)文化的加持，以潮流講述傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計，贏得了業(yè)內的權威認可。其“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產(chǎn)品分別斬獲2021“白玉蘭杯”上海設計創(chuàng)新產(chǎn)品大賽“最佳設計產(chǎn)品創(chuàng)新獎”、 “2021中國制造之美”金獎。
在設計領域素有“上海名片”之稱的“白玉蘭杯”是唯一代表上海工業(yè)設計行業(yè)領域的比賽，迄今已舉辦五屆，其主要面向全國設計企業(yè)、制造企業(yè)和設計機構們，征集優(yōu)秀設計創(chuàng)新產(chǎn)品，從中評選出優(yōu)秀的設計創(chuàng)新產(chǎn)品，是設計領域的一大權威獎項。經(jīng)與119件入圍作品的激烈競逐，“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”憑借潮流與傳統(tǒng)文化的完美融合，獲得組委會頒發(fā)的“最佳設計產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。
作品“唐運會”系列亮相世界設計之都大會，在上海設計創(chuàng)新產(chǎn)品展上C位展出
此外，中國制造之美年度評選，是由中國制造網(wǎng)于 2011年發(fā)起的輻射全國的公益性評選活動。通過專業(yè)評審團評委團專業(yè)、公正、審慎的評選，推選出能夠代表中國制造業(yè)高水平的優(yōu)秀產(chǎn)品。本年度的評選，10位來自設計、制造、采購等領域的專業(yè)評委齊聚金陵，從產(chǎn)品品質、產(chǎn)品創(chuàng)新、人機交互、市場價值、社會價值、綠色環(huán)保、美學等角度進行現(xiàn)場評審后，“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產(chǎn)品設計從7850件參賽作品脫穎而出，斬獲金獎，成為萬千中國制造產(chǎn)品中的一顆珍珠。
傳統(tǒng)文化不止賦能于產(chǎn)品本身，更要為品牌的塑造助力。在當下信息爆炸的環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”早已成為品牌的共識。所以在產(chǎn)品具有較高硬實力的條件下，喬丹質燥在品牌營銷軟實力的修煉上，通過深挖文化內核，結合媒體平臺屬性及受眾內容喜好，打造出趣味又不失文化底蘊的創(chuàng)意營銷組合拳。在收獲流量塑造品牌好感認知的同時，也獲得了營銷業(yè)內的認可，獲得“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)意內容類銀獎”、“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎整合營銷類銀獎”。
社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)辦于2012年10月，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持，旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司，表彰那些通過實踐檢驗，獲得群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例。經(jīng)過10年淬煉，其已成為社會化營銷、內容營銷領域內一年一度享有盛譽的大規(guī)模專業(yè)盛會，此次獲獎，是業(yè)界對喬丹質燥X陜博聯(lián)名項目在廣告營銷領域的認可，也是對喬丹質燥這一國潮標兵弘揚傳統(tǒng)文化的鼓勵。
設計領域與品牌營銷領域的獎項，是對喬丹質燥軟硬實力兼?zhèn)涞恼J可與鞭策。站在國潮崛起，文化自信不斷夯實的潮流風口，喬丹質燥在未來也將秉持著初心，持續(xù)輸出品牌的文化價值，在一系列含有深刻文化底蘊的原創(chuàng)產(chǎn)品中，不斷淬煉品牌認知，讓“中國品牌”激發(fā)出消費者審美及價值觀的時代共鳴。
