omniture

可口可樂發(fā)布全新品牌理念

【可口可樂】品牌自2016年以來首次煥新品牌理念----“Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”
同步推出【可口可樂】經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式----“擁抱”標(biāo)志
可口可樂中國
2021-09-30 09:00 11156

上海2021年9月30日 /美通社/ -- 【可口可樂】正式發(fā)布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻” ,呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神,盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

【可口可樂】全新品牌理念:“Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”
【可口可樂】全新品牌理念:“Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”

本次發(fā)布的品牌理念革新了此前的品牌承諾,融入了【可口可樂】對(duì)社會(huì)、世界日新月異變化的深刻洞察。 過去18個(gè)月中,世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了 “Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪:在無法預(yù)知未來的時(shí)刻,只要彼此緊緊團(tuán)結(jié)在一起,努力讓每個(gè)平凡的瞬間變得不再平凡,就可以切身感知到人性的閃光。同時(shí),這一品牌理念也坦言,“新世代”年輕人在虛擬和紛繁復(fù)雜的世界中尋求和諧與真實(shí)的人際關(guān)系時(shí),會(huì)經(jīng)歷諸多矛盾與沖突。

可口可樂公司首席營銷官M(fèi)anolo Arroyo表示:“【可口可樂】品牌本身就極具包容性,不懼對(duì)立與沖突:謙遜卻耀眼,經(jīng)典而神秘,真實(shí)又神奇?!甊eal Magic 暢爽帶勁,盡享此刻’理念正是根植于這樣一種信念,即擁抱沖突與對(duì)立,贊美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣?!?/p>

在全新的品牌理念指引下,【可口可樂】同步推出了其經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志。一直以來,【可口可樂】經(jīng)典的標(biāo)志帶有一定弧度,呈現(xiàn)在瓶身上時(shí)仿佛是在“擁抱”著【可口可樂】產(chǎn)品,受此啟發(fā),【可口可樂】著重突出和強(qiáng)化弧度形態(tài),創(chuàng)新性地推出了“擁抱”這一視覺標(biāo)志,以彰顯擁抱多元文化、發(fā)現(xiàn)人性真諦的品牌精神。

【可口可樂】經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志
【可口可樂】經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志

伴隨著全新品牌理念的發(fā)布,【可口可樂】還將推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我,分享可口可樂”的營銷活動(dòng)?!癘ne Coke Away From Each Other不分你我,分享可口可樂”以隱喻的方式傳遞了一種信念:凝聚我們的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分離我們的力量,以此致敬我們共同的人性?!癘ne Coke Away From Each Other 不分你我,分享可口可樂”同名品牌片將于10月8日在線發(fā)布,這部影片將引領(lǐng)公眾探討,作為一直以來凝聚和團(tuán)圓的象征,【可口可樂】是否能在日益離散的世界里架起一座橋梁,連結(jié)你我并點(diǎn)亮人性中的閃光點(diǎn)。

消息來源:可口可樂中國
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號(hào)“知消”發(fā)布全球消費(fèi)品、零售、時(shí)尚、物流行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection