上海2021年9月28日 /美通社/ -- 2021年9月27日，華住旗下高端精品酒店品牌花間堂正式發(fā)布全新子品牌“花間系列”，并舉辦“壹花·壹世界--花間系列品牌設(shè)計大賽”。全新發(fā)布的花間系列將進一步豐富花間堂產(chǎn)品矩陣，瞄準(zhǔn)高端度假酒店市場，深入融合文旅產(chǎn)業(yè)，以全新的設(shè)計價值為中國消費者帶來極具個性和特色的度假體驗。
丈量東方美學(xué)，于美好之地建造桃源
11年，22座城市，31家花間堂落址開花。自第一家門店“植夢”麗江開始，花間堂便一直致力于將文化藝術(shù)的沉淀和對生活的精彩體驗等融入酒店品牌中，幫助居客與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生深層次連接，發(fā)現(xiàn)自我，尋找更為舒適的生活方式。花間堂的一大特點是脫胎于古建。一梁柱、一磚瓦、一木雕、一石刻，通過對于老宅精髓的保留和修繕，透過在“器美”與“行美”上的表達，老宅得以同時滿足現(xiàn)代生活品質(zhì)，流露出氣韻生動的中國地域文化之美。這也是花間堂“中國家文化”、“地域性文創(chuàng)”品牌內(nèi)核的發(fā)端。
2018年，花間堂加入華住品牌陣營，在堅守“花間美學(xué)”基因的基礎(chǔ)上，融入“城市度假”的新元素，加速進駐一二線城市市場。旅客停居于此，既能體驗精品酒店的便捷與舒適，又能感受特色民宿的個性與質(zhì)感。順應(yīng)后疫情時代周邊游、微度假的熱潮，花間堂以家為基礎(chǔ)載體，貫穿家庭式、老友式的服務(wù)，營造分享和傳播歡樂的氛圍，使得旅客可以游于山野，隱于市井，觸摸當(dāng)?shù)氐臍v史和心跳，滿足居客對于中國式“桃源”生活的想象。
子品牌破殼而出，塑造高端精品酒店符號
此番發(fā)布的“花間系列”子品牌，是花間堂所衍生創(chuàng)建出的特色高端度假場景。子品牌著眼度假生活方式的升級，打造出5個產(chǎn)品類別：城中隱居為府、時髦避世為邸，鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭。同時，結(jié)合項目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗活動，從親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動等細分群體的個性化需求出發(fā)，花間堂創(chuàng)新性地推出“花間X+特色IP”的多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計方式，以期為消費者帶來特色化度假體驗。
金輝致辭
華住集團總裁兼華住中國CEO金輝表示：“隨著新的消費群體崛起以及產(chǎn)業(yè)、文化的發(fā)展，我們的東方文化也在進行一個全方位的再崛起。我真心期待花間堂團隊能把東方文化的崛起當(dāng)作自己的使命和責(zé)任。與此同時，我們也希望華住能把中國酒店業(yè)、服務(wù)業(yè)帶上世界級的水平，這也是在座華住團隊內(nèi)心的堅定信念?！?/p>
成都青羊?qū)m花間府-三生邸院
花間系列首個產(chǎn)品--成都青羊?qū)m花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運營。該花間府采用兩院一臺的建筑設(shè)計，融合濃郁的傳統(tǒng)文化，描繪出中國人文風(fēng)情。院內(nèi)八百年參天銀杏樹，延續(xù)著青羊?qū)m千年文化的根系脈絡(luò)，每一處角落皆緩緩訴說出川西居住文化的人文儒雅之氣。酒店坐擁25間客房，并配有棋牌室、茶室等全方位休閑配套設(shè)施，為每一位下榻花間府的賓客提供舒服、閑適的公共空間。漫步花間府，可享禪茶、供香、書法等傳統(tǒng)文化體驗，靜享“信哉神仙宅，不受塵垢蒙”的閑趣生活。該酒店自運營以來，深受旅客喜愛，成為一眾熱衷“城中隱居”用戶的心頭好。
創(chuàng)新妙想集于設(shè)計盛宴，奉高端精品酒店佳作
為進一步豐富花間系列子品牌的設(shè)計價值，花間堂于今年初發(fā)起“壹花 · 壹世界--花間系列品牌設(shè)計大賽”，邀請國內(nèi)外設(shè)計團隊圍繞親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動五大IP主題進行概念創(chuàng)新，共創(chuàng)以人為本的特色度假酒店產(chǎn)品。經(jīng)過激烈角逐，大賽于近日落下帷幕，產(chǎn)生三件獲獎作品，并將后續(xù)落地到子品牌門店裝飾設(shè)計方案中。
此次大賽中脫穎而出的三個作品，分別出自四川三問室內(nèi)設(shè)計有限公司、金螳螂設(shè)計GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED 三支設(shè)計團隊，三個作品分別聚焦于社交團建、親子研學(xué)、寵物友好的IP理念，將用戶體驗與設(shè)計美感進行深度融合，為高端度假生活帶來更多可能性。大賽評委、華住集團EVP&全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)評論道：“花間堂需要通過打造各種形態(tài)的社交，營造美好的環(huán)境跟體驗，使每一位住客從花間堂出來以后，都可以成為一個更美好的自己?！?/p>
夏農(nóng)發(fā)表講話
大賽評委、HBA赫希貝德納聯(lián)合設(shè)計顧問公司全球執(zhí)行董事張睿先生指出：“疫情讓很多人意識到，在努力工作之余，也應(yīng)該預(yù)留出更多陪伴家人的時間。華住舉辦此次花間系列活動，不僅為我們展現(xiàn)了一種怡然自得的生活狀態(tài)，也提醒我們個人要慢下來、感受人生。從這個角度來看，我覺得這次競賽非常有意義。從大家的設(shè)計上，我也看到很多新的思路。比如在空間設(shè)計上，要考慮到安全的社交距離、要把休閑和商務(wù)結(jié)合到一起……”
深度挖掘區(qū)位特色，通過設(shè)計大賽集思廣益，從而將最優(yōu)解決方案應(yīng)用于花間系列，花間堂以創(chuàng)新手段驅(qū)動高端度假酒店落地，賦能品牌對“一花一世界”的度假目的地的想象。在華住集團效率、系統(tǒng)、會員、共享服務(wù)的支撐下，花間堂期望最終能打造出一處處各具特色且擁有高端管理與服務(wù)品質(zhì)、令人向往的特色度假酒店，成就優(yōu)質(zhì)度假生活。
