由新創(chuàng)造，聲動你心 -- “雪佛蘭2021天地世界音樂節(jié)”盛大啟幕

上海2021年9月16日 /美通社/ -- 今日，“雪佛蘭2021天地世界音樂節(jié)”發(fā)布會于瑞虹天地摩登天空舉行。這一盛事由XINTIANDI新天地與上海世界音樂季聯(lián)袂打造、上汽通用雪佛蘭品牌全程獨家冠名贊助，橫跨中秋、國慶兩大節(jié)慶檔期，于9月19日至10月6日登陸上海、武漢、重慶、佛山四城七大項目及長寧新虹橋中心花園，由27支音樂團隊呈獻68場精彩演出。適逢XINTIANDI新天地品牌20周年，本屆音樂節(jié)以“由新創(chuàng)造，聲動你心”為主題，匯聚天地新聲，聯(lián)動文化社群，以聲音充實20周年特別企劃 -- Creators 100創(chuàng)意內(nèi)涵，持續(xù)夯實可持續(xù)的文化活力。中國新天地商業(yè)總監(jiān)雷艷卿女士表示：“由新創(chuàng)造20年，我們對以文化內(nèi)容賦能商業(yè)可能性的探索從未止息。本屆音樂節(jié)拓展了更多元的音樂風格、引入了深受當代年輕人喜愛的社群伙伴，體現(xiàn)了我們持續(xù)提升音樂節(jié)品質(zhì)、加固文化軟實力、助推文化產(chǎn)業(yè)繁榮建設(shè)、拉動線下消費的決心?！?/p>

世界新聲齊薈萃，天地共振廿心間

2021年是XINTIANDI新天地與上海新天地誕生的第20個年頭，秉承“由新創(chuàng)造”理念，本屆天地世界音樂節(jié)以“新”為鑰，將對世界音樂的洞見、對多流派文化的演化有機串聯(lián)，開辟四大“新”聲單元： “獻禮新頌”單元中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇州評彈“麗調(diào)”傳人陸錦花將與青春正能量人氣偶像組合AKB48 Team SH“夢幻聯(lián)動”，以歌聲賡續(xù)紅色基因，彰顯海派之魅；“摩登新聲”單元則有音樂才子李泉、跨界組合王萌+于淼等多位音樂人加入，融匯東西方傳統(tǒng)樂器與現(xiàn)代音樂，碰撞出綺麗火花；延續(xù)上屆音樂節(jié)掀起的“非遺”風潮，門巴老調(diào)第七代傳人央吉瑪、河西走廊的世界音樂歌者者來女等亮相“民族新韻”單元，雕琢獨樹一幟的在地文化圖騰。此外，北非摩洛哥民族之聲SARAH&ISMAEL、美國藍草音樂組合游牧者樂隊等將聲演“異域新風”單元，折射世界音樂的大同之美。多位音樂人也將以Creators 100創(chuàng)意人的身份亮相，傳統(tǒng)民族樂器的演繹與未來新聲力量的加盟將充實Creators 100的藝術(shù)矩陣，孕育更多以XINTIANDI新天地為軸心的創(chuàng)意力量。

與此同時，繼長寧新虹橋中心花園的“小音符大世界”親子音樂節(jié)品牌推出之后，本屆音樂節(jié)還將持續(xù)拓展親子社群，首創(chuàng)同玩樂、共歡唱的新聲天地 -- “天地世界音樂節(jié)之KIDS環(huán)球音樂之旅”將在中秋期間亮相創(chuàng)智天地，融匯舞臺展演、互動工坊、音樂市集等環(huán)節(jié)，為親子家庭量身打造的沉浸式環(huán)球音樂盛會。

多元社群齊擴聲，文化韌性深耕耘

后疫情時代，文化形態(tài)在多向延展中更見韌性。上屆天地世界音樂節(jié)聯(lián)合英國文化教育協(xié)會（British Council）、視頻平臺bilibili等通過“云端”打破時空界限，與線下實體展演交相輝映，邁出了音樂節(jié)實力“出圈”的重要一步。

面對以Z世代為代表的文化消費主力軍，天地世界音樂節(jié)精準把脈其觸媒習慣、社群版圖、圈層文化語境，甄選多個高品質(zhì)文化社群伙伴，引入音樂流媒體平臺、播客社區(qū)、視頻社媒等熱門玩法，為音樂節(jié)“精準吸粉”：本屆音樂節(jié)將攜手專業(yè)播客平臺小宇宙APP及多位人氣主播推出特別節(jié)目，與音樂人暢談世界音樂及其創(chuàng)作之路，并在多個項目落地快閃播客間、播客文化展等線下活動，凝聚廣大音樂社群；聚焦高端文化內(nèi)容平臺看理想將特邀新天地代表，與天地世界音樂節(jié)聯(lián)合創(chuàng)始人楊光磊、音樂人李泉共話世界音樂發(fā)展之路；「他者others」也將作為合作伙伴，集結(jié)全球活躍于部落一線的人類學家、紀錄片導演、攝影師、音樂人等，通過座談分享會、紀錄片展映等形式，挖掘人與自然的聯(lián)系，帶領(lǐng)音樂愛好者探索古老與現(xiàn)代融合的新未來；深受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音、騰訊視頻號也將線上直播多場精彩演出，吸引云端用戶共享音樂狂歡。本屆音樂節(jié)還將聯(lián)手國家對外文化基地，與上海國際音樂季IMX有機結(jié)合，聯(lián)動線上線下聯(lián)展獨立音樂表演，將民族的與世界的跨界融合。

音樂文化促商業(yè)，流量引力助消費

自創(chuàng)辦以來，天地世界音樂節(jié)憑借海納百川的音樂底蘊、日臻成熟的運營手段享譽各界，有效激發(fā)商業(yè)潛力，具備流量變現(xiàn)促消費的斐然引力。本屆音樂節(jié)橫跨中秋、國慶兩大黃金檔期，并有高光項目瑞虹天地太陽宮入市、天地餐廳周舉辦等多項活動加成，以文化消費為引，強勢拉動消費市場。音樂節(jié)期間正值瑞虹天地太陽宮開業(yè)，與同期集結(jié)國內(nèi)外知名藝術(shù)家的“SUNIVERSE日心說”藝術(shù)展、上海潮流藝術(shù)博覽會不期而遇，為全新的品質(zhì)生活力中心奏響開幕序章；同期開幕的2021天地餐廳周則將聯(lián)動全國四城七大項目推出《綠色菜單》，通過植物性餐飲選擇、科普與趣味兼?zhèn)涞木G色主題活動，打造環(huán)保健康的可持續(xù)社區(qū)。當潮流藝術(shù)、綠色新味邂逅天地新聲，消費者的感官體驗得以愉悅加成，從而激發(fā)長時體驗意欲，帶動全時消費增長。

作為城市文化軟實力“擔當”，2021天地世界音樂節(jié)將繼續(xù)唱響中國聲音，奏出民族風范，充實以Creators 100為代表的創(chuàng)意文化生態(tài)圈，通過延展藝術(shù)形態(tài)而增強文化韌性。未來，XINTIANDI新天地也將持續(xù)探索音樂文化帶動消費的贏領(lǐng)之道。