上海2021年9月1日 /美通社/ -- 2021年8月26日，2021第五屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（5th Kirin International Creative Festival, 2021）在上海虹口三至喜來(lái)登酒店圓滿(mǎn)舉行?；顒?dòng)由中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)今日廣告主辦，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，火山引擎、芒果TV、飯愛(ài)豆、鳳凰網(wǎng)等數(shù)十家行業(yè)機(jī)構(gòu)作為支持單位參與其中。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自高露潔、愛(ài)馳汽車(chē)、明月鏡片、途加箱包、梅見(jiàn)青梅酒、東鵬特飲等上百家品牌紛紛蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“品牌時(shí)代，數(shù)智增長(zhǎng)”的主題，共同探討在全新品牌時(shí)代，如何解決概念的困惑，提升營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境之下，品牌變革正在加速。從花西子到完美日記，從三頓半到元?dú)馍?，借助互?lián)網(wǎng)的流量紅利，一大批扎根小眾，推崇個(gè)性的新銳品牌席卷消費(fèi)市場(chǎng)。相比之下，傳統(tǒng)品牌也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在嶄新的時(shí)代背景下，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在拉開(kāi)序幕。
今日廣告創(chuàng)始人&CEO 唐超
作為麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的發(fā)起人，今日廣告創(chuàng)始人兼CEO唐超先生率先登場(chǎng)并致開(kāi)場(chǎng)詞，講述了對(duì)這個(gè)品牌時(shí)代的看法，更強(qiáng)調(diào)了如何借助內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的手法共同賦能品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。與此同時(shí)，對(duì)于第五屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，唐超先生也表達(dá)了在疫情下活動(dòng)舉辦的不易。
中國(guó)著名品牌專(zhuān)家、眾信品牌機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、CCTV《大國(guó)品牌》品牌委員會(huì)主任委員 黃海南
無(wú)論從品牌的立場(chǎng)出發(fā)，還是從代理商的角度看待，全新的時(shí)代課題正在應(yīng)運(yùn)而生，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的時(shí)代洞見(jiàn)，依靠數(shù)字與技術(shù)的力量，每一個(gè)參與者都有自己的見(jiàn)解。作為本次活動(dòng)的首位演講嘉賓，中國(guó)著名品牌專(zhuān)家、眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、CCTV《大國(guó)品牌》品牌委員會(huì)主任委員黃海南以一場(chǎng)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)嬗變，品牌突破之道》演講，分享了品牌如何在當(dāng)下環(huán)境重新認(rèn)知消費(fèi)人群，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)范式。
明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān) 廖鵬
明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān)廖鵬以《傳統(tǒng)企業(yè)的品牌化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路》為主題，從傳統(tǒng)品牌出發(fā)，正視數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要性，探討明月鏡片在當(dāng)下的環(huán)境中如何借勢(shì)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知。
除此之外，在新的社交生態(tài)下，以抖音、小紅書(shū)等社交媒體為主的平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)品牌種草布局，依托品牌自身與行業(yè)KOL、KOC的力量強(qiáng)化用戶(hù)心智成為品牌推廣的新方式。因此，來(lái)自周末酒店APP的合伙人兼首席營(yíng)銷(xiāo)官郭為文從旅游電商的角度出發(fā)帶來(lái)《種草與拔草 -- 社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的旅游電商“人貨場(chǎng)”重構(gòu)》，解讀不一樣的種草營(yíng)銷(xiāo)。
飯愛(ài)豆客戶(hù)總監(jiān)周攸虎則從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，開(kāi)展了一場(chǎng)關(guān)于《粉絲經(jīng)濟(jì)生存指南》的討論，傳遞在流量時(shí)代中，如何更好地把握粉絲經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)天下午的第一個(gè)環(huán)節(jié)，2021麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行，此次頒獎(jiǎng)典禮主持人由資深廣告人高務(wù)修擔(dān)任，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫立作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)公司頒獎(jiǎng)并進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)。
跳出傳統(tǒng)品牌的框架，新消費(fèi)品牌同樣有話要說(shuō)。UTO品牌合伙人王崇偉、Freja芙芮雅聯(lián)合創(chuàng)始人李皓瑜、TUPLUS途加箱包市場(chǎng)經(jīng)理田曉麗在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副教授、國(guó)家廣告研究院研究員顧明毅的主持下，圍繞“新消費(fèi)品牌的用戶(hù)增長(zhǎng)邏輯“展開(kāi)了一場(chǎng)圓桌討論，解密新消費(fèi)品牌背后的故事。
看到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖逐漸重要的當(dāng)下，能否在數(shù)字內(nèi)容下驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)也成為一大話題。為此，在Ylab品牌增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室李玉紅的主持下，高露潔大中華區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理汪奕峰、Emeritus中國(guó)市場(chǎng)副總裁王利坤、英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)考試部B2C數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人高雅一起圍繞“數(shù)字內(nèi)容和意見(jiàn)領(lǐng)袖如何驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”，從各自的行業(yè)出發(fā)進(jìn)行了觀點(diǎn)的碰撞。
對(duì)于近幾年持續(xù)火爆的新能源汽車(chē)，也成為各大平臺(tái)上熱議的話題。如何借助數(shù)據(jù)的力量提升消費(fèi)者使用認(rèn)知是企業(yè)不斷思考的方向。為此，愛(ài)馳汽車(chē)CDO李海軍以《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)助力用戶(hù)場(chǎng)景化服務(wù)》的演講點(diǎn)明品牌困惑，通過(guò)場(chǎng)景化的服務(wù)模式，構(gòu)建用戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知。
之后，Ylab品牌增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人李玉紅登場(chǎng)，用一場(chǎng)《高潛能內(nèi)容驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)》講述了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在洞察時(shí)下熱點(diǎn)與現(xiàn)狀中創(chuàng)造全新的品牌價(jià)值。
當(dāng)大部分行業(yè)大刀闊斧進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有那么一個(gè)行業(yè)卻在被各條規(guī)章制度所加以限制。這個(gè)行業(yè)便是醫(yī)療行業(yè)。由于行業(yè)特殊性的關(guān)系，醫(yī)療品牌如何思考獲客與留客成為一大難題?，F(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自濟(jì)諾醫(yī)療投資管理集團(tuán)的CMO胡永榮講述了《銷(xiāo)售線索戰(zhàn)略助力業(yè)務(wù)新增長(zhǎng) -- 從流量到留量的獲客轉(zhuǎn)化策略》，從SCRM系統(tǒng)中分析狀況，從而實(shí)現(xiàn)最終的效果。
除卻粉絲經(jīng)濟(jì)，在顏值當(dāng)?shù)老?，品牌?duì)顏值的打磨愈加明顯，這也成為值得思考的話題。來(lái)自樂(lè)芙蘭的營(yíng)銷(xiāo)副總裁李倩帶來(lái)了關(guān)于《顏值經(jīng)濟(jì)進(jìn)入4.0時(shí)代》的主題演講，分析了當(dāng)下品牌文化美的價(jià)值與意義。
作為本次活動(dòng)的壓軸演講嘉賓，前麗人麗妝公關(guān)總監(jiān)、資深市場(chǎng)傳播人謝臻以《抖音快手帶貨真相 -- 抖快時(shí)代的電商流量策略》著重分析了在短視頻火爆的時(shí)代，如何利用平臺(tái)的價(jià)值賦能品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)以及對(duì)電商時(shí)代的全新看法。
除了內(nèi)場(chǎng)中嘉賓帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)高質(zhì)的演講，麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)外場(chǎng)的活動(dòng)也精彩紛呈。作為大會(huì)贊助商，梅見(jiàn)青梅酒布置了精美的展臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)身著JK制服、二次元的網(wǎng)紅小姐姐紛紛在展前駐足觀賞、打卡。
新鮮有趣的活動(dòng)引得參會(huì)嘉賓參與其中，在熱鬧的氣氛中，來(lái)自200多家不同品牌的參會(huì)者開(kāi)展交流。熱鬧、有趣、年輕、多樣，是本屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)參會(huì)嘉賓的最大感受。
