上海2021年8月20日 /美通社/ -- 近期，在國際美妝大牌林立的美妝市場，國貨品牌林清軒通過科技創(chuàng)新，堅持對產品升級換代，其山茶花油核心單品已從1.0進階到3.0，并不斷煥發(fā)創(chuàng)新生命力。
隨著消費者對國產品牌認可度和信任度的快速提升，以及社交電商引領新零售進程的不斷深入，越來越多的國貨美妝品牌開始在市場中搶灘登陸，并朝高端化市場邁進。因此，如何在激烈的市場現狀中保持品牌的競爭力成為了擺在護膚品牌面前的嚴峻課題。
我國山茶花潤膚油開創(chuàng)者林清軒從品牌成立起就堅持科研創(chuàng)新，其山茶花油核心單品已從1.0進階到3.0，產品競爭力不斷提高。
林清軒科學實驗室
開創(chuàng)全新品類，推出系列產品迅速贏得市場
在林清軒開創(chuàng)山茶花潤膚油之前，雖然客家女子山茶花油來保養(yǎng)皮膚的傳統古已有之，古籍中對山茶花油的記載也不少，但是山茶花油護膚在化妝品行業(yè)應用的卻不多，甚至于對山茶花油的研究也很少。在山茶花油護膚這一個細分領域，市場上可以說是一片空白，這就更加激發(fā)林清軒科研團隊對山茶花油成功功效研發(fā)的決心。
第一財經商業(yè)數據中心《后疫情時代 護膚熱點白皮書》
經過兩年專業(yè)團隊的研發(fā)，林清軒于2014年推出主打“滋養(yǎng)肌膚”功能的山茶花潤膚油。隨后，林清軒又進一步推出山茶花修護系列產品，將中國的山茶花修護瑰寶運用于化妝品行業(yè)。在國產中高端抗初老賽道中，林清軒年度間占比提升，2020年排名第一，表現優(yōu)異。其明星產品山茶花潤膚油證實在強修護、抗初老方面有顯著作用。據MAT2020線上數據顯示，90、95后中高端抗初老市場中，林清軒山茶花潤膚油貢獻品牌消費占比高達63%。
聚焦山茶花研發(fā)，持續(xù)升級清軒萃核心技術
作為山茶花潤膚油領域的開創(chuàng)者，林清軒對山茶花的起步研究并不容易。為了獨立研發(fā)山茶花油新配方，林清軒在自主籌建的化妝品科研中心里匯集了30多位優(yōu)秀的植物學、生物學、中醫(yī)學、分析學等不同學科專業(yè)的科研人員，重點研究 “山茶花潤膚油”。功夫不負有心人，林清軒科研團隊在研究中創(chuàng)新，應用精細萃取工藝，提取出山茶花籽、葉和花當中的活性修復成分，并將其命名為“清軒萃”（是指山茶花籽、山茶花、山茶葉的活性精萃），用科技解密了中國千年山茶花修護的秘密。
清軒萃的研發(fā)跨度將近10年，目前已升級到第三代。從第一代精選油酸含量大于75%的山茶花油開發(fā)出山茶籽油壓榨工藝到第二代克服重重困難，通過真空低溫濃縮技術可以使?jié)饪s液中黃酮和多酚的含量得到提高；再到第三代創(chuàng)新性的通過“三精三萃”工藝，使黃酮和多酚的提取率再次提高，其中山茶籽精煉油中活性含量提高20%以上。目前，第四代清軒萃的研發(fā)工作已正式啟動。林清軒會持續(xù)對山茶花創(chuàng)新研發(fā)，并且第四代清軒萃的護膚功效將會再上一個新臺階。
創(chuàng)新定位煥膚修復功效，差異化戰(zhàn)略轉型高端
眾所周知，消費者選擇一款護膚品，最主要的還是看功效。而市面上主打補水、保濕、美白、抗皺等功效的打牌護膚品比比皆是，如何在功效領域中開創(chuàng)新的定位，則考驗著每個品牌的產品實力。因此，林清軒在眾多山茶花功效中，抽絲剝繭，以山茶花煥膚修護為突破點，打造煥膚修護產品。
林清軒發(fā)展歷程
林清軒廣州正佳廣場店
林清軒自2017-2020年，每年山茶花潤膚油銷量都在持續(xù)飆升，如今林清軒已經廣受市場認可，成為了山茶花護膚的代表品牌。進入高端市場需要差異化競爭，聚焦山茶花、實現山茶花潤膚油單品的突破和發(fā)展讓林清軒的差異化品牌定位更清晰。
在顏值經濟時代，林清軒通過產品技術創(chuàng)新實力強勢突圍，成功在大牌林立的美妝市場中實現彎道超車，創(chuàng)造出屬于自己的一片藍海。憑借這股持續(xù)創(chuàng)新的精神，讓林清軒不斷研發(fā)和生產出超越期待的產品，從1.0到3.0甚至4.0、5.0.......林清軒創(chuàng)新從未止步，并將繼續(xù)努力續(xù)寫實力，創(chuàng)造國貨傳奇。
