上海2021年8月17日 /美通社/ -- 歐萊雅集團(tuán)旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會(huì),宣布正式進(jìn)軍院線級(jí)護(hù)膚市場(chǎng),并推出首款院線級(jí)家用護(hù)理套裝“美即毛孔桑拿艙”(正式產(chǎn)品名:美即煥膚凈亮護(hù)理面膜),旨在讓更多中國(guó)消費(fèi)者享受宅家院線級(jí)清潔護(hù)理體驗(yàn)。這一全新產(chǎn)品線的發(fā)布,展示了美即品牌始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為核心,通過為中國(guó)專研的創(chuàng)新夯實(shí)“以成分為基礎(chǔ),以功效為導(dǎo)向”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)升級(jí)功效性體驗(yàn)感,是歐萊雅集團(tuán)在護(hù)膚品類開拓中的一次重要首創(chuàng)。
品類進(jìn)階,入駐院線級(jí)護(hù)膚藍(lán)海市場(chǎng)
美即在品牌“18周年成人禮”之際,推出首款院線級(jí)家用護(hù)理套裝“美即毛孔桑拿艙”,為中國(guó)消費(fèi)者帶來宅家凈享院線級(jí)護(hù)理體驗(yàn)。“美即毛孔桑拿艙”采用歐萊雅專利技術(shù)及首創(chuàng)貼片式泥膜設(shè)計(jì),打造以“自發(fā)熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚”為核心的全新面膜三部曲,旨在攻克消費(fèi)者面臨的黑頭、毛孔粗大問題,還原消費(fèi)者凈澈透亮的肌膚。
歐萊雅中國(guó)美即品牌總監(jiān)李曉梅表示:“美即作為中國(guó)面膜品類創(chuàng)新的引航者,致力于通過科技創(chuàng)新賦能品牌全價(jià)值鏈,為中國(guó)消費(fèi)者提供高功效的全方位護(hù)膚體驗(yàn),為中國(guó)面膜品類與護(hù)膚市場(chǎng)注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。得益于歐萊雅集團(tuán)強(qiáng)大研發(fā)能力的支持,以及美即對(duì)創(chuàng)新投入的長(zhǎng)期主義精神,如今品牌在轉(zhuǎn)化能力、留客能力、招新能力和產(chǎn)品單產(chǎn)均不斷打破記錄?!兰疵咨D门摗俏覀?b>進(jìn)軍院線級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)的處女作,其研發(fā)工作由5位權(quán)威科學(xué)家和11位資深研發(fā)人員共同開展,歷經(jīng)了15個(gè)月的上百次實(shí)驗(yàn),綜合了超過百位消費(fèi)者反饋,進(jìn)行了11次的配方優(yōu)化。我們相信:它將進(jìn)一步夯實(shí)美即在高功效護(hù)膚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也詮釋了我們打造中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)創(chuàng)新孵化器的堅(jiān)定決心?!?/p>
后疫情時(shí)代下,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)??焖贁U(kuò)張,其中非手術(shù)類的輕醫(yī)美占比持續(xù)提升,未來成為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主流趨勢(shì)明顯,據(jù)《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預(yù)計(jì),隨著醫(yī)美人群的擴(kuò)大化,到2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3115億元,其中輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增速將高于手術(shù)類醫(yī)美,成為市場(chǎng)主流。而宅家可享、價(jià)格更親民、操作更便捷,以輕醫(yī)美項(xiàng)目的功效和安全為靈感而開發(fā)的院線級(jí)護(hù)膚品,受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注,尤其是消費(fèi)觀念愈發(fā)理性、對(duì)科學(xué)和專業(yè)有更高追求的消費(fèi)人群。美即的使命是從單片面膜開始,將更好的護(hù)理體驗(yàn)及功效帶給更多的消費(fèi)者。而美即此次進(jìn)軍院線級(jí)護(hù)膚市場(chǎng),正是著眼于滿足消費(fèi)者對(duì)該品類更高質(zhì)量的產(chǎn)品的需求。
創(chuàng)新科技加持,拓寬高功效產(chǎn)品矩陣
一路以來,美即專注于用科技創(chuàng)造美力,為消費(fèi)者帶來肌膚的美麗蛻變。今天,品牌已經(jīng)建立起了覆蓋保濕、美白、修護(hù)、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品矩陣,滿足中國(guó)消費(fèi)者日趨多元的護(hù)膚高功效需求。
創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代中國(guó)美,打造護(hù)膚市場(chǎng)創(chuàng)新孵化器
回顧過去,美即更是不斷在數(shù)字營(yíng)銷、渠道拓展、可持續(xù)發(fā)展和品類創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域里,為集團(tuán)和行業(yè)樹立標(biāo)桿,向市場(chǎng)和世界傳遞 “Modern C-Beauty現(xiàn)代中國(guó)美”的力量。