上海2021年5月20日 /美通社/ -- 近日，瑪氏箭牌憑借其在加速企業(yè)全方位創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，及推動社會多元可持續(xù)發(fā)展方面的卓越貢獻，榮膺iSEE創(chuàng)新獎“卓越創(chuàng)新實踐獎”。此外，瑪氏箭牌旗下德芙品牌也憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)與品牌理念，榮獲iSEE創(chuàng)新獎“最佳單項獎-最佳糖果巧克力”。同時斬獲兩項大獎，充分展現(xiàn)了瑪氏箭牌在愿景指引下，通過互惠合作，探索產(chǎn)品品類升級、公益責任、組織管理等方面的全域商業(yè)創(chuàng)新路徑，共塑多元包容和可持續(xù)美好明天的行動與承諾?，斒现袊髽I(yè)傳播負責人葉文君女士代表瑪氏箭牌出席iSEE之夜暨iSEE創(chuàng)新獎頒獎典禮。
瑪氏中國企業(yè)傳播負責人葉文君女士代表瑪氏箭牌上臺領(lǐng)獎
瑪氏箭牌榮獲iSEE創(chuàng)新獎“卓越創(chuàng)新實踐獎”
瑪氏箭牌旗下德芙品牌獲iSEE創(chuàng)新獎“最佳單項獎-最佳糖果巧克力”
本屆iSEE創(chuàng)新獎由食品快消行業(yè)頭部媒體每日食品與哈佛商業(yè)評論中文版合作舉辦，旨在評選出“新食品時代”背景下，在商業(yè)向善發(fā)展、公益責任踐行等方面，勇于創(chuàng)新并做出杰出貢獻的企業(yè)。一直以來，瑪氏箭牌始終以企業(yè)愿景與“五大原則”為指引，與行業(yè)各方共謀發(fā)展，致力推動企業(yè)與全行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路；并始終以踐行企業(yè)社會責任為使命，探索創(chuàng)新的公益營銷模式，希望能以今天的行動，打造一個更加多元創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)美好明天。本次獲評兩項大獎，也是社會對瑪氏箭牌發(fā)展理念與經(jīng)年行動，表示高度支持與認可的有力印證。
創(chuàng)新品牌公益模式，助力社會健康可持續(xù)發(fā)展
作為一家負責任的企業(yè)，瑪氏箭牌持續(xù)關(guān)注社區(qū)、社會中不同圈層和群體的權(quán)益與福祉問題，不斷探索更好的公益之路，通過公益營銷融合借勢、品牌活動的拓展外延等更加創(chuàng)新和趣味的模式，號召更多人參與到公益事業(yè)中來，助力實現(xiàn)個體的健康蓬勃發(fā)展和建設(shè)多元包容社會。
在關(guān)注齲齒、口腔健康等社會健康問題方面，瑪氏箭牌通過益達品牌煥新活動，以及20年如一日對“益達口腔健康計劃”的踐行，借助與中華口腔醫(yī)學(xué)會等行業(yè)各方的互惠合作，向全國50多個城市超4800萬名小學(xué)生開展了免費口腔健康教育，持續(xù)助力中國口腔健康教育的發(fā)展，幫助打造一個人人都能綻放自信笑容的健康可持續(xù)明天。
與此同時，瑪氏認為未來的社會應(yīng)該是更加多元和包容的社會。2020年，瑪氏以賦能女性為主線，在進博會率先落地“潛能全開”計劃后，接連推出德芙品牌煥新、#聆聽女性聲音等多個品牌傳播與公益行動，幫助女性聲音被更多人聽到，也喚醒每個人釋放自身無限潛能、追逐愉悅與熱愛的勇氣，努力打造一個更加多元包容的未來。
持續(xù)升級產(chǎn)品體驗，加速品類多元創(chuàng)新發(fā)展
外部消費環(huán)境和消費需求的變遷，驅(qū)動了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。Z世代成為消費主力軍，更對企業(yè)在產(chǎn)品品類、營銷服務(wù)和管理模式等方面提出了更高、更多樣化的創(chuàng)新要求。作為引領(lǐng)數(shù)字化和創(chuàng)新型消費的行業(yè)巨頭，瑪氏箭牌在“美好瞬間，歡笑世界”的愿景指引下，致力于為消費者提供更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)和更美好的消費體驗。
今年，瑪氏箭牌旗下德芙品牌深入Z世代消費群體需求，契合年輕人對口味創(chuàng)新和高顏值包裝的追求，推出與奈雪的茶®聯(lián)名款巧克力產(chǎn)品 -- 黑糖奶茶味軟糖夾心巧克力和芝士草莓牛奶味軟糖夾心巧克力。新產(chǎn)品上市后，借助線上線下全渠道鋪貨模式，和針對年輕群體定制的社交媒體營銷玩法，僅半年便在各渠道成為德芙的核心爆品。2021年，德芙還將與全球知名的IP寶可夢系列合作，持續(xù)立足本土市場進行創(chuàng)新與洞察，加速品類多元創(chuàng)新發(fā)展，為消費者提供更多新潮便利的產(chǎn)品體驗。
得益于追求創(chuàng)新、堅秉責任的企業(yè)文化與互惠精神，瑪氏箭牌已在產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈升級和組織管理等多個層面推出了一系列創(chuàng)新舉措?，斒霞浦袊袌鰻I銷副總裁萬金玲女士表示：“責任與創(chuàng)新，始于情懷、源于洞察、重在堅持。未來我們將繼續(xù)秉承愿景和‘五大原則’，積極擁抱變革趨勢、靈活創(chuàng)新，持續(xù)推進社會多元與可持續(xù)發(fā)展，不斷為社區(qū)、社會乃至地球創(chuàng)造一個更加美好且充滿歡笑的明天。”
