新“王”亮相 漢堡王品牌全面升級

上海2021年5月18日 /美通社/ -- 漢堡王自1954年創(chuàng)立以來，就用“我選我味 (Have it Your Way)”的口號激勵著千萬消費者。今天，漢堡王宣布推出全新的視覺設(shè)計，將漢堡王的用心與品質(zhì)融入消費過程的每個環(huán)節(jié)。上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家視覺升級形象店也于今天首度亮相，上海國際商會、上海世界貿(mào)易中心協(xié)會秘書長顧哲先生及漢堡王（中國）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強先生為靜安寺形象店揭幕致開幕詞并見證漢堡王全新視覺設(shè)計全面啟用。

漢堡王（中國）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強先生致開幕詞并表示：“品牌形象標(biāo)識是我們用來講述我們是誰、我們的價值是什么的最重要的工具。在創(chuàng)造對食物的欲望，提升消費者體驗上，品牌形象標(biāo)識也扮演著同樣重要的角色。我們想讓消費者們看到標(biāo)識就能想到我們獨特的火烤體驗，對我們的食物垂涎欲滴?！?/p>

上海市國際商會秘書長顧哲先生在現(xiàn)場致辭中說：2005年，漢堡王來到中國大陸市場，憑借著品牌的優(yōu)勢、美味的食品和親切友好的服務(wù)，贏得了眾多消費者的喜愛。截至目前，漢堡王在中國大陸已迅速發(fā)展到1300家的規(guī)模，這個發(fā)展速度令人稱贊。今天，漢堡王在中國開始使用全新的形象標(biāo)識，這無疑是品牌的一件大事，品牌“煥新”不僅會給消費者帶來新鮮的感受，更會讓公眾感受到漢堡王加大在中國投資、努力為消費者提供優(yōu)質(zhì)健康餐飲服務(wù)的決心和信心。

2005年，上海靜安寺店作為漢堡王進(jìn)駐中國市場的首家門店，讓中國消費者記住了一個不一樣的西式連鎖快餐品牌 -- 漢堡王。16年后，靜安店作為全國首家視覺升級形象店再次出現(xiàn)在消費者眼前，隨處可見的全新漢堡標(biāo)識令人耳目一新。朱富強表示，全新視覺形象的發(fā)布，標(biāo)志著漢堡王的發(fā)展進(jìn)入一個全新的時代，也彰顯著漢堡王不忘初心，致力于為消費者帶來更加自然，真實美味產(chǎn)品的非凡意義。

漢堡王自2005年進(jìn)入中國大陸，原有視覺設(shè)計已經(jīng)伴隨中國消費者走過了16年。本著崇尚自然，追求真實美味的決心，漢堡王決定啟用更簡單、更直接的視覺設(shè)計，放棄舊版形象標(biāo)識中鮮艷的顏色及炫酷的設(shè)計，回歸簡單與真實，全新品牌形象標(biāo)識設(shè)計靈感來自于漢堡王的當(dāng)家產(chǎn)品 -- 皇堡，兩片金黃的面包包裹著品牌名，像極了一只量多料足的漢堡。這個全新標(biāo)識很好地展現(xiàn)出漢堡王品牌特點：美味、豐富、有趣、自信。

在漢堡王靜安寺店，已經(jīng)可以看到整套漢堡王全新品牌形象，包括新的品牌標(biāo)識、食品包裝、餐廳衍生品、菜單設(shè)計、員工工作服等等，還能體驗到全新升級的“智能取餐柜”，感受漢堡王通過食品標(biāo)準(zhǔn)、高科技等手段提升產(chǎn)品品質(zhì)，守護消費者食品安全的決心。

新的漢堡王品牌標(biāo)識使用全新的極簡設(shè)計，用一只大個的，可愛有趣的漢堡來體現(xiàn)品牌核心，同時保留了漢堡王的品牌特性：自信、簡單、有趣。

• 顏色：全新啟用的顏色豐富、大膽，色調(diào)提取自漢堡王選用的新鮮食材，新的色調(diào)更易激發(fā)消費者的食欲，令人垂涎欲滴。
  
  
• 字體：漢堡王新的英文字體名為“flame”（火焰）。該字體來源于漢堡王的食物特質(zhì) -- 豐富、大膽、美味。這也是漢堡王的特色。
  
  
• 工作服：新的員工工作服體現(xiàn)著漢堡王食品火烤特色，既現(xiàn)代又舒適，同樣具有極其鮮明的顏色及圖案。漢堡王的員工即是漢堡王最好的廣告。
  
  
• 包裝：漢堡王全新包裝將最重要的品牌標(biāo)識展現(xiàn)出來，同樣使用大膽配色，并用有趣的食材原料插畫作為設(shè)計元素。

漢堡王全新品牌形象標(biāo)識設(shè)計已正式于中國區(qū)啟用，并將陸續(xù)于中國境內(nèi)其他漢堡王餐廳展現(xiàn)。為慶祝這一盛事，5月18日，每個漢堡王會員只要消費20元就將得到一只免費的漢堡王當(dāng)家產(chǎn)品 -- 皇堡。更多品牌信息，請查看www.bkchina.cn。