廣東佛山2021年5月17日 /美通社/ -- 走過特殊的2020年，面對國際國內(nèi)復雜多變的經(jīng)濟環(huán)境和未來十年各種不確定性帶來的挑戰(zhàn)，中國制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，如何融入雙循環(huán)，在新消費時代找準自身定位，成為所有品牌共同尋求的答案。
適值第五個“中國品牌日”，恒潔集團首席執(zhí)行官丁威做客人民日報“圓桌派”，并進行深入對話，不僅分享了品牌發(fā)展秘訣，更深入探討了中國衛(wèi)浴行業(yè)未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。與此同時，人民日報新媒體主辦的第三季《有間國潮館》在北京三里屯開門迎客，各行業(yè)龍頭紛紛使出十八般武藝，向后浪們展示國貨最“潮”的一面。作為衛(wèi)浴新國貨標桿品牌，恒潔攜國潮文化與硬核前沿科技碰撞的最新成果亮相。
人民日報圓桌派與恒潔深入對話 探討中國衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型發(fā)展之路
20多年前佛山的一間小工廠，如何走上中國品牌日的大舞臺？中國衛(wèi)浴品牌又如何經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型，并逐步變成消費主流？人民日報圓桌派在“中國品牌日”與丁威的深入對話，或許能夠借衛(wèi)浴行業(yè)領軍企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，為更多新生代中國品牌的發(fā)展提供借鑒。
制造業(yè)，產(chǎn)品是核心競爭力。1998年，“恒潔”品牌在廣東佛山正式創(chuàng)立，這家普通的潔具工廠率先有了“中國品牌”意識，在處于初級競爭階段的衛(wèi)浴行業(yè)中謀求新的突破。為了滿足中國家庭對美好生活的追求，解決衛(wèi)浴生活的實際使用痛點，恒潔更是在智能馬桶品類中率先布局，牢牢抓住質(zhì)與智兩大標準，讓消費者對于“中國智能衛(wèi)浴品牌”有了全新認識，并逐步在衛(wèi)浴行業(yè)和消費市場中脫穎而出。
丁威坦言，國外品牌的優(yōu)勢是做品類時間長、產(chǎn)品相對穩(wěn)定；國內(nèi)的優(yōu)勢在于對中國市場更了解，針對中國家庭尋找解決方案的能力更強。雖然恒潔只有23年的歷史，但是對中國各地的水質(zhì)、戶型、消費習慣的了解具備絕對優(yōu)勢，針對中國市場開發(fā)解決方案能力要強得多。國外品牌的確早開發(fā)了三四十年，但是他們不會考慮‘更中國’的解決方案。
基于對“中國方案”的深耕，恒潔在技術(shù)上的投入更精準。恒潔先后建成智能產(chǎn)品、陶瓷潔具、浴室柜、龍頭花灑、淋浴房及浴缸等五大品類生產(chǎn)智造基地，并實現(xiàn)多智造基地協(xié)同一體化。2017年，恒潔已經(jīng)獲得佛山市“中國制造2025”試點示范企業(yè)認定，成為名單中唯一的專業(yè)衛(wèi)浴制造企業(yè)。
后疫情時代的到來，搶先推進智能化布局、構(gòu)建工業(yè)化信息化融合的“先機”，令恒潔贏得了更大的優(yōu)勢。2020年，恒潔在把“一品守護”送入千家萬戶，“一品守護”系列百余款新品，詮釋了中國智能智造硬核科技與中國家庭需求的“中國方案”。
切準中國需求，也是中國品牌與外資品牌的最大差異?！斑M入中國初期，外資企業(yè)只把中國作為生產(chǎn)基地來看待，低成本的優(yōu)勢讓產(chǎn)品在出口和返銷上具備雙重優(yōu)勢，但中國企業(yè)不一樣，本土市場是我們的根據(jù)地，所以我在中國市場上是一定是全力以赴的做產(chǎn)品的開發(fā)。”丁威說。這份堅持終將獲得認可，2020年年底，恒潔衛(wèi)浴入選了人民日報社的“品牌強國計劃”，作為家居新國貨的唯一代表品牌，恒潔與華為、伊利、京東、茅臺等其他行業(yè)的優(yōu)秀品牌一起，展現(xiàn)了中國品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、科技實力以及社會擔當。
對于外部環(huán)境的迅速變化、產(chǎn)業(yè)科技的更新迭代，恒潔憑借23年來的探索和堅持成為衛(wèi)浴新國貨品牌的代表，從科技實力、產(chǎn)品力的提升到外部品牌傳播，“質(zhì)與智”助力其實現(xiàn)了弘揚國貨精神、提升中國家庭衛(wèi)浴生活品質(zhì)、融入時代發(fā)展的企業(yè)愿景。
與年輕消費群體同頻共振 新國貨不止于“潮”
除了中國制造業(yè)及衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展變化之外，中國的市場和消費解構(gòu)也在發(fā)生迅速的改變。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國“Z世代”數(shù)量在2019年已突破2.26億，占人口總數(shù)的16%。而剛剛出爐的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)更是顯示出：新世代年輕人將是消費趨勢的“領軍者”。顯然，只有把握“Z世代”的消費脈搏，與年輕人同頻共振，商業(yè)品牌才能擁有未來。而在另一方面，中國文化自信的回歸，也讓“新國貨”成為年輕人消費的風向標。
為了有更多機會，與年輕消費群體同頻共振，恒潔在第五個“中國品牌日”，以衛(wèi)浴新國貨標桿品牌的身份入駐北京三里屯《有間國潮館》快閃展，并攜爆款Q9智能一體機國潮款驚艷亮相，不僅展現(xiàn)了恒潔的智能智造實力，更向年輕消費者傳達了恒潔對“國潮”的探索和理解。本季《有間國潮館》由人民日報新媒體主辦，爆款國潮寶藏、冰雪幻境、智造工坊、百年煥新四大篇章，呈現(xiàn)了文化、健康、科技、消費四大領域視覺與體驗的盛宴，而中國智造與載人航天科技的并肩演繹，則刷新了國人對中國智能制造的認識高度。
在展廳內(nèi)，恒潔Q9智能一體機成為了“空間站”的重要角色，不僅集結(jié)了40多項國家專利，同時將中國工藝、中國美學、中國文化完美結(jié)合融入到設計中，吸引力無數(shù)年輕人的目光。而Q9智能一體機本身更是恒潔原創(chuàng)智造技術(shù)的縮影，不斷打磨的“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能，囊括了多個硬核黑科技，包括：水漩能沖水系統(tǒng)、360度恒凈除菌系統(tǒng)、3種智能翻蓋模式、一鍵旋鈕及智慧翼等功能，成為智能馬桶品類中的標桿產(chǎn)品。
隨著新消費時代的到來，新國貨品牌從關注“產(chǎn)量、價格”逐步轉(zhuǎn)向“品質(zhì)、品牌”，“國潮”的內(nèi)涵也日漸豐腴。“網(wǎng)紅”品牌要成為“長紅”品牌，需要的不僅僅是顏值和設計，更為重要的是用品質(zhì)和技術(shù)凸顯產(chǎn)品差異化，并快速擊中用戶痛點。放眼如今中國的消費品市場，在美妝、家居、服飾、食品、衛(wèi)浴等各行業(yè)中，都可以看到類似“恒潔衛(wèi)浴”的中國品牌，逐步從行業(yè)背后的“隱形者”成為“消費主流”，并成為眾多新銳新國貨品牌的發(fā)展標桿。
