北京2021年4月14日 /美通社/ -- 2021年3月31日，第四屆CMO價值營銷峰會在北京啟幕。本屆峰會活動共持續(xù)兩天，現(xiàn)場匯集來自華為、OPPO、恒源祥、領(lǐng)克汽車、小米、創(chuàng)維、小罐茶、北大醫(yī)療、老鄉(xiāng)雞、豪車毒、美柚、雨潤等品牌等千位營銷高管、專家學(xué)者及媒體朋友，共同探討“CMO的創(chuàng)新與改變”。
第四屆CMO價值營銷峰會現(xiàn)場
2020年是營銷環(huán)境與技術(shù)變化巨大的一年。CMO如何在這場變化中幫助企業(yè)和自己找到新的方向與定位，通過創(chuàng)新成就增長，為自己找到第二人生曲線？
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮以“CMO的創(chuàng)新與改變”為主題，緊扣行業(yè)趨勢，通過多品牌視角詮釋“創(chuàng)新”的概念，賦能營銷行業(yè)，以專業(yè)的態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)，連接整個營銷圈，推動行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。
CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人&CEO班麗嬋
在峰會開始，活動主辦方CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人&CEO班麗嬋發(fā)表了演講發(fā)言，她談到：從去年開始，我被問得最多的問題就是：新營銷環(huán)境下，CMO應(yīng)該如何制定更符合企業(yè)的營銷策略和組織結(jié)構(gòu)？
德勤在2020年5月份發(fā)布全球營銷趨勢報告中，我們發(fā)現(xiàn)首席營銷高管的信心全面下降，CMO的信心降到了3%，對現(xiàn)在的市場環(huán)境，很多CMO已經(jīng)感受到身心俱疲。在這些混亂背后我們?nèi)绾稳ザㄎ蛔约?，回歸初心，迎來絕地反彈？我們應(yīng)該如何進(jìn)行“價值回歸”？
隨后，她為CMO總結(jié)了三個回歸：
第一， 回歸企業(yè)的“愿景和目標(biāo)”。
第二， 第二，回歸“商業(yè)價值”。
第三， 回歸“創(chuàng)新與改變”。
第四， （嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓(xùn)練營服務(wù)號中陸續(xù)推出，敬請關(guān)注）
金匠獎頒獎
看清楚CEO需要的價值和自己的能力之間的“鴻溝”需要更高的視野，峰會上Forrester大中華區(qū)總裁鄒欣在現(xiàn)場為CMO們分析了“破局之道”。
他表示：“去年的疫情當(dāng)中，看到很多企業(yè)因為各種各樣的原因，消失在了我們的視野中。但也有很多企業(yè)順應(yīng)潮流崛起了，我們也做了相關(guān)的研究。
根據(jù)Forrester的研究，這些成功的企業(yè)都有一個特性，這個特性就是自順應(yīng)性。
成功企業(yè)會適應(yīng)外部環(huán)境的變化，自主去創(chuàng)新、去破局，找到新的增長點，最后得到了一個升華或更大的成功。
具體來講，有三個方面的自適應(yīng)性，分別是市場自適應(yīng)性、技術(shù)自適應(yīng)性和組織自適應(yīng)性?！?（嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓(xùn)練營服務(wù)號中陸續(xù)推出，敬請關(guān)注）
2020年底，Runwise 數(shù)字創(chuàng)新研究中心和CMO訓(xùn)練營共同發(fā)布了《2021 CMO 營銷創(chuàng)新趨勢報告》，Runwise創(chuàng)始人潘應(yīng)興現(xiàn)場為大家分享了來自CMO的四大營銷創(chuàng)新如何推動增長，并給出CMO在2021優(yōu)先舉措的建議，強(qiáng)調(diào)了可以幫助大家的六大關(guān)鍵行動：
第一， 品牌增長策略。
今天品牌增長需要去探索新的增長路徑，也是一個巨大的挑戰(zhàn)。
第二， 加速私域運(yùn)營。
不僅僅要做好品牌運(yùn)營，還要做好用戶和私域流量運(yùn)營。要從高風(fēng)險流失的模式出發(fā)，創(chuàng)造量身定制的獲客和留存計劃。
第三， 優(yōu)化自營電商。
很多企業(yè)做電商時遇到很大的困難，就是增量不增收。如何讓直營電商有序增長，這是需要去做的。
第四， 優(yōu)化營銷成本。
今天不要指望有更多的錢做營銷。
第五， 提升數(shù)字化體驗。
數(shù)字化的體驗變成一個非常迫切的重點，所以如何找到用體驗營銷去變現(xiàn)的方法。
第六， 創(chuàng)新營銷增長。
如何幫助你的企業(yè)，有倍增的增長計劃，也許對你的增長有突破價值。（嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓(xùn)練營服務(wù)號中陸續(xù)推出，敬請關(guān)注）
峰會現(xiàn)場，知名互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)教練，亞洲企業(yè)教練先鋒吳詠怡給大家?guī)怼禖MO的內(nèi)在領(lǐng)導(dǎo)力》，希望幫助CMO從內(nèi)心系統(tǒng)的重構(gòu)來解決焦慮，重建信念：“做市場營銷的人非常希望去影響消費(fèi)者的思維、影響他們的語言、影響他們的選擇、影響他們的行為，影響他們的結(jié)果。所以做Marketing的人，是一幫非常有影響力的人。這群有影響力的人在企業(yè)里面不是一個管理者，而是一個領(lǐng)導(dǎo)者。
領(lǐng)導(dǎo)者和管理者有什么區(qū)別呢？
管理者把事情做好就可以了。但作為一個領(lǐng)導(dǎo)者，不是做事的好不好，而是要專注于有沒有做對的事。“
隨后，吳老師還就如何打造CMO的內(nèi)在領(lǐng)導(dǎo)力做了詳細(xì)的介紹。（嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓(xùn)練營服務(wù)號中陸續(xù)推出，敬請關(guān)注）
來自主播雪梨領(lǐng)銜，領(lǐng)先紅人電商企業(yè)宸帆CMO林珊珊在這次峰會給我們分享了如何打造以“深度種草-直播內(nèi)容營銷-售后用戶分享裂變”為鏈路的紅人整合營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品牌與用戶之間的強(qiáng)粘性的精彩案例。
來自B2B直播行業(yè)的第一品牌——微吼聯(lián)合創(chuàng)始人董如芳現(xiàn)場為我們解讀《2021年企業(yè)直播營銷研究報告》，并就直播場景如何解決企業(yè)營銷痛點的案例進(jìn)行了分享。
來自東軟集成、神策數(shù)據(jù)、北森、傳聲的營銷負(fù)責(zé)人和中國民族大學(xué)新媒體研究中心的研究員老師一起幫助CMO分析了2021年直播是不是市場部的標(biāo)配。
來自兔展、安客誠、有贊、云徙科技、泛為科技、致趣百川、大樹體驗云等Martech領(lǐng)頭負(fù)責(zé)人和Martech專家吳俊結(jié)合企業(yè)的服務(wù)案例，讓大家看到“技術(shù)如何幫助營銷更有效支持業(yè)務(wù)”。
來自宜信財富、東軟、港大ICB的營銷代表深入探討了轉(zhuǎn)型時期的B2B營銷，CMO如何具備運(yùn)營數(shù)據(jù)思維。
來自領(lǐng)克汽車、雨潤電商、OPPO、美柚、D.ENERGY等品牌營銷負(fù)責(zé)人為我們分享了AI智能營銷在品牌運(yùn)營增長中的重要驅(qū)動力。
來自創(chuàng)維、小米有品、華為政企、恒源祥、小罐茶、老鄉(xiāng)雞、貓王、博思迪、抹茶互動等的企業(yè)營銷高手和CMO訓(xùn)練營特約專家、認(rèn)知錐黃偉在新品牌策略端給大家?guī)砹私?jīng)驗分享，“手把手”教會CMO如何打造爆款。
來自海信、北大醫(yī)療集團(tuán)、豪車毒、實地集團(tuán)、BuffX、思創(chuàng)客的營銷負(fù)責(zé)人和港大ICB客席講師現(xiàn)場為大家拆解了以用戶體驗為驅(qū)動的全鏈路價值提升。
峰會上，還現(xiàn)場為云徙科技、泛為科技、有贊、安客誠、致趣百川、Canva可畫、酷云互動、網(wǎng)易云商、保利威、百煉智能、兔展等Martech50企業(yè)進(jìn)行了頒獎。
同時兩天還頒發(fā)了由百位專家評審（點擊查看評委名單）多輪評定出來的金匠獎近200座獎杯， 來自創(chuàng)維、OPPO、恒源祥、特斯拉、波司登、中國平安、小龍坎、海信、北大醫(yī)療、小米、華為政企、綠能、用友、小罐茶、樂力、北森、老鄉(xiāng)雞、美柚、東軟、北森等千位品牌代表共同見證了這一榮耀時刻。
第四屆CMO價值營銷峰會現(xiàn)場
宜信財富高級總裁廉明宇與知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎作為金獎獲獎案例代表上臺進(jìn)行了經(jīng)驗分享，幫助CMO總結(jié)了專業(yè)有效的營銷路徑。
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮首日（3月31日），除了精彩紛呈的主論壇之外，還設(shè)置了熱門行業(yè)專題—教育分論壇會場，拼圖資本創(chuàng)始人，無界文化創(chuàng)始人王磊、新東方市場運(yùn)營總監(jiān)，新東方用戶運(yùn)營學(xué)院院長，騰訊課堂榮譽(yù)顧問，駱駝樹創(chuàng)始人朱兆偉、一招創(chuàng)始人尤增榮、園釘創(chuàng)始人兼CEO，快手教育學(xué)院導(dǎo)師王旭、作業(yè)幫執(zhí)行總裁助理，新媒體負(fù)責(zé)人姚鳳嬌、未來名師學(xué)院創(chuàng)始人，快手教育學(xué)院導(dǎo)師夏博、豆神教育品牌總監(jiān)蔣野、運(yùn)動寶貝教育集團(tuán)合伙人孫鑫、啟融集團(tuán)董事長，前IBM管理咨詢副合伙人，前好未來副總裁曹新宇、Special A特優(yōu)生CEO、常春藤計劃創(chuàng)始人黃中陽、金吉列大學(xué)副總裁黃帥、優(yōu)貝甜在線少兒音樂創(chuàng)始人宋昭陽作為分享嘉賓應(yīng)邀出席了本次峰會教育分論壇，并為大家?guī)砹司史窒怼?/p>
同時，通過微吼、微博、網(wǎng)易新聞及活動行的直播平臺在線見證這場營銷盛會的網(wǎng)友超過30萬人次。
活動現(xiàn)場，我們還設(shè)置了有趣的《2021，你們最看好的流量平臺》現(xiàn)場投票互動展區(qū)，引得眾多營銷人紛紛參與打卡。
現(xiàn)場我們隨機(jī)采訪了一些參與投票的朋友，發(fā)現(xiàn)了一些新鮮有趣的營銷趨勢，也會在后續(xù)稿件中一一為大家分解。
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮
特別致謝：
贊助商伙伴
微吼
兔展
有贊
云徙
安客誠
大樹體驗云
媒體戰(zhàn)略伙伴
新浪微博
網(wǎng)易新聞
媒體合作伙伴
36氪
愛奇藝體育
鳳凰網(wǎng)
中國經(jīng)營報
時趣研究院
億邦動力
品牌幾何
中國廣告報道
中國廣告雜志
美通社
現(xiàn)代廣告
中關(guān)村在線
Topmarketing
活動行
中國企業(yè)報數(shù)字經(jīng)濟(jì)中心
WARC
合作伙伴
香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院
