廣州2021年3月26日 /美通社/ -- 2021年3月24日，以“向陽(yáng)（YOUNG）而生”為主題，西班牙國(guó)民護(hù)膚品牌ISDIN怡思丁 X 天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)盛事圓滿收官，活動(dòng)期間通過(guò)線上線下深度交互的營(yíng)銷邏輯，以“怡思丁”為關(guān)鍵詞的微博品牌指數(shù)達(dá)去年同期5倍之高，完美通過(guò)數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)品效合一，再度創(chuàng)造入駐中國(guó)市場(chǎng)六年以來(lái)的品牌聲量高峰。作為防曬品類唯一且連續(xù)2年登陸天貓超級(jí)品牌日的專業(yè)防曬品牌，ISDIN怡思丁此次聯(lián)合天貓國(guó)際和天貓超級(jí)品牌日共創(chuàng)營(yíng)銷內(nèi)容，讓“向陽(yáng)（YOUNG）而生”的品牌精神和創(chuàng)新領(lǐng)先的產(chǎn)品力在各種極致的光環(huán)境中盛然綻放。
相較去年，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后對(duì)護(hù)膚品愈發(fā)高效、高品質(zhì)的升級(jí)需求，此次ISDIN怡思丁帶來(lái)了號(hào)稱“氧氣感防曬”的人氣爆品五星防曬水，更有滿足不同膚質(zhì)和場(chǎng)景的全系防曬矩陣，共同打造個(gè)性化的專業(yè)細(xì)分防曬護(hù)膚體驗(yàn)。ISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)不僅為消費(fèi)者們帶來(lái)諸多品牌福利，也為今年新興消費(fèi)市場(chǎng)的快速回暖開(kāi)了一個(gè)好頭。
今年ISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)自3月10日起開(kāi)啟預(yù)售，截至3月24日晚24點(diǎn)，相關(guān)話題“朱正廷好會(huì)曬”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”總曝光高達(dá)20億，各社交平臺(tái)總討論量超過(guò)300萬(wàn)。這無(wú)疑讓ISDIN怡思丁成為天貓國(guó)際當(dāng)之無(wú)愧的防曬品類領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的防曬護(hù)膚新趨勢(shì)。
加大中國(guó)市場(chǎng)投入，聚焦消費(fèi)新勢(shì)力
作為一家開(kāi)啟了“以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)護(hù)膚品”時(shí)代的全球化企業(yè)，ISDIN怡思丁一直憑借科研實(shí)力和前瞻力備受消費(fèi)者的青睞。以“幫助人們更好地享受健康美麗的肌膚”為使命，ISDIN怡思丁創(chuàng)新研發(fā)出不同質(zhì)地、不同功能、不同膚質(zhì)、不同用法的全線產(chǎn)品矩陣滿足各人群需求，從品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品銷量占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日漸崛起的Z世代消費(fèi)群體，此次ISDIN怡思丁特邀品牌全球代言人 -- 國(guó)內(nèi)新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及護(hù)膚達(dá)人樂(lè)樂(lè)團(tuán)長(zhǎng)、蟹阿文、肉雯、達(dá)達(dá)達(dá)布溜等嘉賓組成的“YOUNG探索團(tuán)”，匯聚三股“向YOUNG新勢(shì)力”共同參與今年的天貓超級(jí)品牌日盛事。
圖1：ISDIN怡思丁明星防曬家族及品牌全球代言人朱正廷
在ISDIN怡思丁的征集下，品牌全球代言人朱正廷率先發(fā)起挑戰(zhàn)，在極致暴曬的環(huán)境下和ISDIN怡思丁防曬家族產(chǎn)品一起無(wú)懼驕陽(yáng)，向陽(yáng)而生，品牌TVC應(yīng)運(yùn)而生。隨后“YOUNG探索團(tuán)”也積極響應(yīng)，抵達(dá)陽(yáng)光最多的地方之一 -- 寧夏中衛(wèi)騰格里沙漠，拍攝品牌首部沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，開(kāi)啟在極強(qiáng)紫外線、極干氣候和極長(zhǎng)日照環(huán)境下的沙漠旅程。一群懷抱有趣靈魂的年輕人在“高倍防曬，清透如氧”的ISDIN怡思丁五星防曬水的保護(hù)下，在“沙漠迪士尼”里盡情探索：黃河飛索、滑沙，更在沙漠越野車上打造別樣的氧氣感妝容。消費(fèi)者則可享受品牌全球代言人朱正廷聯(lián)名定制款“極地出行裝備包”，配以匹配極致場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品和酷炫明星大片，讓消費(fèi)者得到物質(zhì)和情感的雙重滿足。他們一起撒歡，挑戰(zhàn)自我，綻放獨(dú)特的“向陽(yáng)（YOUNG）”態(tài)度。
此次，ISDIN怡思丁還專設(shè)了公益林種植環(huán)節(jié)，在騰格里沙漠與“YOUNG探索團(tuán)”種下梭梭樹(shù)苗，共同建造品牌專為此次活動(dòng)設(shè)立的“怡思丁朱正廷公益林”，為沙漠帶來(lái)向陽(yáng)活力。值得一提的是，日前品牌全球代言人朱正廷和幸運(yùn)消費(fèi)者在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共同栽種的“向陽(yáng)之樹(shù)”，也專門被移植到了公益林中，和騰格里沙漠的其他公益林樹(shù)木一起，保護(hù)和守衛(wèi)沙漠。
事實(shí)上，一直視環(huán)境保護(hù)為己任的ISDIN怡思丁不僅在研發(fā)環(huán)節(jié)要求產(chǎn)品做到成分安全可降解、對(duì)海洋生態(tài)0負(fù)擔(dān)，更期待為中國(guó)本土的環(huán)境治理貢獻(xiàn)一份力。此次沙漠種植公益行項(xiàng)目，正是ISDIN怡思丁與“中國(guó)綠化基金會(huì)百萬(wàn)森林項(xiàng)目”、“朱正廷糖糖正正公益基金專項(xiàng)”以及品牌全球代言人朱正廷攜手完成的。2021年，ISDIN怡思丁也專門捐贈(zèng)20萬(wàn)善款用于“怡思丁朱正廷公益林”的建設(shè)，并認(rèn)領(lǐng)了2萬(wàn)棵梭梭，希望沙漠早日變成綠洲。特別的是，此次品牌還將公益林同步搬到線上，開(kāi)放了1萬(wàn)棵梭梭認(rèn)領(lǐng)，大家可通過(guò)天貓國(guó)際ISDIN官方海外旗艦店認(rèn)領(lǐng)守衛(wèi)沙漠公益樹(shù)苗，并擁有專屬的公益林銘牌。
圖2：ISDIN怡思丁專屬微綜藝《向YOUNG而生的旅行》及公益行活動(dòng)
同一時(shí)間，ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向陽(yáng)（YOUNG）而生”的旅行中，并為ISDIN怡思丁抗老防曬水拍攝時(shí)尚大片。鏡頭下的李佳琦在抗老防曬水的守護(hù)下，無(wú)論在日常還是海邊的極致環(huán)境中，都充滿自信，無(wú)懼驕陽(yáng)。截至3月25日，ISDIN怡思丁抗老防曬水 x 李佳琦時(shí)尚大片也在上線后，迅速收獲了超過(guò)540萬(wàn)的播放量。3月20日，ISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日更登陸李佳琦直播間，帶給品牌粉絲們專場(chǎng)福利，掀起此次營(yíng)銷盛典的高潮。
以前沿科技滿足消費(fèi)需求，引領(lǐng)氧氣防曬趨勢(shì)
3月21日，在ISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日的?？诰€下會(huì)場(chǎng)，品牌同步召開(kāi)“向陽(yáng)而生”品牌發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)宣發(fā)沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，并正式成立“ISDIN怡思丁中國(guó)科學(xué)專家委員會(huì)”，更邀請(qǐng)到品牌全球代言人朱正廷、西班牙駐華使館貿(mào)易部官員、天貓高層、頂級(jí)學(xué)科醫(yī)師、媒體和KOL共聚一堂，分享未來(lái)防曬新趨勢(shì)。三股“向YOUNG新勢(shì)力”也借此機(jī)會(huì)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚，共同詮釋品牌“向陽(yáng)（YOUNG）而生”的獨(dú)特定義。
圖3：ISDIN怡思丁“向陽(yáng)而生”品牌發(fā)布會(huì)
隨著當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)抗光老意識(shí)的加強(qiáng)，近年來(lái)防曬品已逐漸打破傳統(tǒng)季節(jié)性限制。專研陽(yáng)光防護(hù)領(lǐng)域40余年，“光老化專家”ISDIN怡思丁在原有的科研技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，根據(jù)傳統(tǒng)防曬品難以同時(shí)具備高倍防曬力和清透使用感的痛點(diǎn)，圍繞新興消費(fèi)者不斷變化的防曬使用場(chǎng)景和習(xí)慣，重磅帶來(lái)“更少負(fù)擔(dān)、更強(qiáng)防護(hù)”的精細(xì)化全矩陣創(chuàng)新性“明星防曬家族”。
其中，一上市即成為品牌爆款的五星防曬水，以沁融水感的超輕薄質(zhì)地，解決傳統(tǒng)“防曬毀妝”的痛點(diǎn)，成為適合日常及戶外運(yùn)動(dòng)使用的大熱單品。而能夠有效對(duì)抗藍(lán)光損傷的防曬萬(wàn)金水，也憑借更符合都市通勤場(chǎng)景的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，備受上班族們的青睞。此外，兼具防曬及光損傷修復(fù)的“抗老防曬水”，可有效逆轉(zhuǎn)光老化問(wèn)題，成為品牌多年合作伙伴李佳琦的摯愛(ài)。更有專門針對(duì)美白和兒童防護(hù)等特殊需求的多款防曬單品，助力消費(fèi)者在每一個(gè)場(chǎng)景下做更好的自己。
品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，賦能品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)
根據(jù)Euromonitor市場(chǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)的防曬市場(chǎng)從2021年開(kāi)始，其增速將會(huì)是護(hù)膚市場(chǎng)大盤(pán)的2倍以上，預(yù)計(jì)在2027年將達(dá)到300億的規(guī)模，并突破防曬品類在護(hù)膚大品類中10%的占比，貢獻(xiàn)整體護(hù)膚增長(zhǎng)的23%。而天貓超級(jí)品牌日依托龐大的用戶基數(shù)、全鏈路的消費(fèi)者洞察和全平臺(tái)的資源整合，能快速幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。此次ISDIN怡思丁在天貓超級(jí)品牌日的出眾表現(xiàn)，再一次為防曬消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的高速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。
作為已有46年歷史的西班牙國(guó)民護(hù)膚品牌，ISDIN怡思丁一直以滿足皮膚護(hù)理需求和解決皮膚問(wèn)題為宗旨，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。自2015年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，也始終增加對(duì)本地市場(chǎng)的投入，根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好帶來(lái)滿足不同需求的產(chǎn)品的同時(shí)，積極聯(lián)合權(quán)威專家及機(jī)構(gòu)，從學(xué)術(shù)與臨床研究層面帶給大眾權(quán)威性的光老化指導(dǎo)。未來(lái)，ISDIN怡思丁將繼續(xù)專注護(hù)膚科研，為市場(chǎng)帶來(lái)更多符合消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品，為健康美麗的肌膚保駕護(hù)航，以期實(shí)現(xiàn)“締造中國(guó)第一防曬及光老化精華品牌”的品牌愿景。
