上海2021年3月11日 /美通社/ -- 近日，聯(lián)合利華宣布，旗下所有美容和個人護理品牌在包裝以及廣告中將不會出現(xiàn)“Normal”相關表達，這是我們推出“積極美”這一新愿景和戰(zhàn)略的其中一個舉措。
“積極美”為公司旗下美容和個人護理品牌（包括 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶和 Sunsilk夏士蓮等）設定了一系列漸進的承諾和行動，支持公平和包容的美，以及地球的可持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)合利華旗下美容和個人護理品品牌
依托于聯(lián)合利華世界一流的創(chuàng)新技術，“積極美”還將有助于推動公司產品設計與配方的轉型，以此來做更加有益于人類和地球的事，為消費者帶來更加卓越的產品體驗并且緊跟消費趨勢。
聯(lián)合利華致力于促進消除歧視，倡導更具包容性的美，不出現(xiàn)“Normal”相關表達的決策是其對美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)的眾多舉措之一。因此，聯(lián)合利華就人們對美容行業(yè)的體驗進行了一項全球調查研究，該研究表明使用“Normal”來描述頭發(fā)或皮膚會使大多數(shù)人產生一種被排斥感。
此項調查研究由聯(lián)合利華委托進行，共有來自 9 個國家的萬人參與[1]。具體如下：
聯(lián)合利華美容和個人護理業(yè)務總裁 Sunny Jain 說道：“每天有 10 億人使用我們的美容和個人護理產品，甚至有更多人看到我們的廣告，因此，我們的品牌具有真正改變人們生活的影響力。我們立志挑戰(zhàn)不好的社會規(guī)范和陳規(guī)舊套，讓美的定義更加廣泛，更具包容性?！?/p>
“我們知道僅僅在產品和包裝中不出現(xiàn)“Normal”相關表達并不能解決問題，但這是朝向這個目標邁出的重要一步。這是我們?yōu)閷崿F(xiàn)“積極美”這一愿景所采取的其中一項措施，我們的目標不僅是減少傷害，還要更有益于人類和地球。”
“隨著越來越多的消費者傾向于選擇能夠解決他們所關注的社會和環(huán)境問題的品牌，我們深信，‘積極美’將使我們成為一個更加強大，更加成功的企業(yè)?！?/p>
除了不出現(xiàn)“Normal”相關表達外，聯(lián)合利華將不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的數(shù)字標準，并增加反映來自多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。
推動人類與地球朝著更美好的方向發(fā)展
“積極美”之核心是更有益于人類和地球，而不僅僅是減少傷害。在包裝和廣告中不出現(xiàn)‘Normal’相關表達的決策只是聯(lián)合利華為產生切實且可衡量的影響而做出的三大承諾中的一項措施：
1. 聯(lián)合利華正通過品牌行動，以改善人們的健康和幸福，促進平等和包容，實現(xiàn)到 2030 年，每年惠及 10 億人。將專注于：
o 通過對美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)和提供更加多樣化的產品組合，進一步消除有關美的歧視，倡導包容性。
o 推動性別平等，包括加緊品牌計劃，鼓勵挑戰(zhàn)目前廣告中的刻板印象。
o 通過現(xiàn)有的洗手和口腔衛(wèi)生教育計劃以及將精力集中在身體健康和心理健康等新領域來改善人們的健康和幸福。
2. 到 2030 年，幫助保護和重建 150 萬公頃的土地、森林和海洋，這遠遠超過公司用于種植其美容和個人護理產品中可再生成分所需的土地。
3. 通過與立法機構、動物保護組織以及志同道合的公司開展合作，支持到 2023 年施行禁止在動物身上測試化妝品的全球禁令。聯(lián)合利華目前已有 23 個美容和個人護理品牌獲得了 PETA 認證，并且還在繼續(xù)努力，將爭取使更多產品取得認證。
聯(lián)合利華的美容和個人護理品牌作為執(zhí)行這些承諾的主體，其中許多品牌在落實有影響力的計劃和實現(xiàn)以使命為導向的增長方面都創(chuàng)下了令人欣喜的記錄。未來，聯(lián)合利華旗下將有更多美容和個人護理品牌加入 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶、Vaseline凡士林和 Sunsilk夏士蓮等品牌行列，積極應對社會和環(huán)境挑戰(zhàn)，并倡導完善規(guī)范、政策和法律。
女性研究國際中心主席 Sarah Degnan Kambou 表示：“我們每天都會看到和聽到如何才能做到‘中規(guī)中矩’，如何才能符合狹隘的‘Normal’定義。為了實現(xiàn)公平，我們需要敢于挑戰(zhàn)這些局限的‘Normal’，打造一個擁護包容性的社會與社區(qū)，讓每一個人都具有自己獨有的特點和想法。美也不例外。我們期待看到聯(lián)合利華能推動實現(xiàn)這一承諾，并堅持達到他們?yōu)樽约涸O定的高標準?！?/p>
消費者越來越希望品牌在他們最關心的問題上能堅定立場。2020 年，聯(lián)合利華旗下那些擁有強烈使命的品牌，其業(yè)務增長超過了其余品牌的兩倍。公司的研究進一步證實了這一趨勢，大多數(shù)人 (69%) 表示，如果某個美容品牌能夠滿足各種皮膚和發(fā)質的需求，他們會將其推薦給朋友和家人，而且有一半的受訪者愿意為這樣的產品買單。
“積極美”還將加快聯(lián)合利華的科學技術計劃和促進形成創(chuàng)新合作伙伴關系，推動公司產品設計和配方的持續(xù)優(yōu)化轉型，讓其更有益于人類和地球。包括開發(fā)量身定制的產品，滿足世界各地人們的不同需求，以領先的科學技術為后盾，提供真實且有意義的消費者利益點。通過創(chuàng)新促進采用更多可生物降解和可再生的天然成分，同時不斷發(fā)展的包裝創(chuàng)新還將使公司使用更少、更好的塑料，甚至不再使用塑料。
[1] 巴西、中國、印度、印度尼西亞、尼日利亞、沙特阿拉伯、南非、英國以及美國。
