上海2020年12月14日 /美通社/ -- 2020年是截?cái)嗟囊荒?。重壓和蕭條過后，新品牌的春天在下半年姍姍來遲。不計(jì)其數(shù)的新面孔涌入消費(fèi)者視野，引起同行關(guān)注。
初創(chuàng)難能可貴，而延續(xù)更有價(jià)值。不少品牌在新消費(fèi)浪潮之下黯然退場(chǎng)，新品牌們正在警示之下摸著石頭過河，嘗試著自己的發(fā)展之路。
與此同時(shí)，一些初經(jīng)風(fēng)雨、羽翼漸成的品牌保持獨(dú)樹一幟的風(fēng)范，消費(fèi)者信任逐漸沉淀為品牌資產(chǎn)；一些經(jīng)典的、耳熟能詳?shù)钠放品€(wěn)定發(fā)光，在市場(chǎng)中依舊先鋒，充滿力量。它們傳達(dá)的是同一個(gè)信息：
做好這門生意，看似有萬千條途徑，實(shí)則只有一個(gè)選擇：延續(xù)品牌。
于是，同仁們看到了亟待解決的問題：
獲得喜愛和信任的品牌是什么樣的？科技和營(yíng)銷是如何助力品牌打造的？品牌具備何種素養(yǎng)，才能將成功延續(xù)到未來？品牌主如何從中獲得啟示，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，貫徹獨(dú)特的品牌價(jià)值？
新品牌如何在未來仍然變幻不停的市場(chǎng)中長(zhǎng)久存續(xù)，成為領(lǐng)袖，走向經(jīng)典？
2020年末，胖鯨將新消費(fèi)品牌的靈感、經(jīng)典品牌的經(jīng)驗(yàn)、新老力量的對(duì)話交流與碰撞火花打包呈現(xiàn)。30+品牌高層，25+主題分享，6大趨勢(shì)專題，品牌建設(shè)的精彩事實(shí)與洞見，將盡數(shù)收于12月18日未來品牌大會(huì)。
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親臨行業(yè)盛典
關(guān)于大會(huì)的分享嘉賓與分享內(nèi)容，這里是一些劇透：
主會(huì)場(chǎng) 品牌價(jià)值
09：30-09：55
王婧 胖鯨首席知識(shí)官
主題分享：《品牌如何成功走向未來》
嘉賓將分享優(yōu)質(zhì)品牌如何詮釋未來品牌七大維度，如何將“以用戶為中心”的品牌體驗(yàn)帶到一個(gè)新的高度？
09：55-10：20
蘭珍珍 歐萊雅中國(guó)副總裁
主題分享：《未來品牌引領(lǐng)美好消費(fèi)》
目前，國(guó)民GDP正處于穩(wěn)健增長(zhǎng)階段。加之疫情催化，新的消費(fèi)模式和趨勢(shì)正在逐漸顯現(xiàn)。現(xiàn)階段，消費(fèi)者希望通過構(gòu)建豐富的物質(zhì)與精神世界，實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活更高層次的追求，并在這一過程中實(shí)現(xiàn)與自然的和諧共處。而追求美好消費(fèi)則是人們實(shí)現(xiàn)美好生活的重要方式。美好消費(fèi)是新時(shí)代的消費(fèi)大趨勢(shì)，能夠連接消費(fèi)者、商業(yè)和社會(huì)促成三者價(jià)值總和最大化。美好消費(fèi)離不開品牌的自我建設(shè)，歐萊雅將為大家解讀：品牌如何順勢(shì)而為把握住美好消費(fèi)的機(jī)遇成為未來品牌，贏得未來的消費(fèi)者？
10：20-10：45
張?zhí)?Popeyes及漢堡王 中國(guó)首席數(shù)字官
主題分享：《品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》
目前，在疫情之后的新常態(tài)下，越來越多的品牌和公司都充分意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切性和重要性。然而，對(duì)于如何成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷，依然是大家面臨的巨大挑戰(zhàn)。漢堡王將分享自己在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的實(shí)踐和體會(huì)，給大家提供一些思路和方法論。
10：45-11：10
劉小璐 NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人
主題分享：《品牌創(chuàng)造的“內(nèi)”與“外”》
從無到有，從雛形初現(xiàn)到不斷打磨，品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的工程。NEIWAI內(nèi)外將為大家講述其品牌一步步建立的過程，分享作為創(chuàng)始人的感悟，以及不同階段的取舍。
同時(shí)，NEIWAI內(nèi)外將分享，如何用消費(fèi)者能夠感受、參與、產(chǎn)生共鳴的方式，真誠(chéng)表達(dá)品牌愿景和價(jià)值觀，并使之落地這一品牌建設(shè)難點(diǎn)。
11：10-11：35
楊立 BCG董事總經(jīng)理，全球合伙人 BCG GAMMA 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人
主題分享：破解品牌轉(zhuǎn)型的三大迷思
在市場(chǎng)飛速發(fā)展變化的大環(huán)境下，消費(fèi)者品牌如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)？品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何布局？如何提升品牌價(jià)值并評(píng)估營(yíng)銷有效性？波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立女士將與大家分享消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要啟示與未來發(fā)展方向。
11：35-12：00
麥耀雅 諾斯貝爾市場(chǎng)策劃副總裁
主題分享：《化妝品供應(yīng)鏈如何助力品牌迎接變化多端的市場(chǎng)》
嘉賓將帶來鮮有的供應(yīng)鏈視角的分享。受疫情影響，整個(gè)化妝品市場(chǎng)面臨洗牌，新銳品牌崛起快，傳統(tǒng)品牌要適應(yīng)市場(chǎng)變化的節(jié)奏，這迫使品牌需要大幅提升響應(yīng)效率。而線上渠道的快速發(fā)展也帶來很大的變量。嘉賓將從供應(yīng)鏈端的角度分享如何能幫助品牌做好營(yíng)銷前置服務(wù)，數(shù)據(jù)服務(wù)，后援會(huì)等企業(yè)決勝至關(guān)重要的模塊。
平行論場(chǎng) 品牌體驗(yàn)
13：30-14：00
張麗娜 宜家中國(guó)商業(yè)副總裁
主題分享：《宜家77年，經(jīng)典品牌歷久彌新背后的底層商業(yè)邏輯》
作為一家擁有77年歷史的品牌，宜家如今仍歷久彌新。2018年，這家經(jīng)典品牌宣布了企業(yè)最重要的轉(zhuǎn)型。
本次分享，宜家將帶來其作為經(jīng)典品牌的歷久彌新之道，并講述如何在新環(huán)境下及時(shí)掉頭，實(shí)現(xiàn)與用戶更親密的連接。
14：00-14：30
張春 OATLY噢麥力亞洲總裁
主題分享：《OATLY：成為植物蛋白品類推動(dòng)者，走向可持續(xù)發(fā)展世代》
本次演講，OATLY噢麥力將重點(diǎn)回答兩個(gè)問題：
1）OATLY如何通過做“植物蛋白”品類背后的推動(dòng)者/領(lǐng)導(dǎo)者，走向零售，走向規(guī)模？
2）作為一家“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的公司”，OATLY又如何以新的方式和理念與消費(fèi)者更好地溝通？
14：30-15：10
圓桌主題：從善意到創(chuàng)意再到生意，品牌向善如何打動(dòng)消費(fèi)者
嘉賓：
蔡延青 Bottle Dream CEO
Tina Ting Allbirds 中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)
古陶 達(dá)能中國(guó)市場(chǎng)部副總監(jiān)
15：10-15：40
Craig Smith Burton 中國(guó)區(qū)CEO
主題分享：《單板滑雪經(jīng)典品牌如何在中國(guó)實(shí)現(xiàn)滑雪生活方式的雙線發(fā)展？》
冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)高速發(fā)展，在此絕佳時(shí)機(jī)，這個(gè)世界首屈一指的滑雪裝備和山地運(yùn)動(dòng)品牌也欲在中國(guó)市場(chǎng)一展拳腳。有趣的是，在堅(jiān)定的以單板滑雪社群為核心的基礎(chǔ)上，Burton也將這種戶外運(yùn)動(dòng)生活方式帶入中國(guó)市場(chǎng)。嘉賓將分享Burton在追求新興生活方式群體中受到喜愛的關(guān)鍵原因以及品牌在中國(guó)市場(chǎng)的核心營(yíng)銷策略。
16：10-16：40
賈偉 LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人
主題分享：《因需而生—想象力創(chuàng)造全球產(chǎn)品力》
全球商業(yè)版圖正在因價(jià)值鏈重構(gòu)而變得邊界模糊起來，如何用一款好產(chǎn)品，贏得全球消費(fèi)者的心？演講嘉賓將基于其16年的一線產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)與趨勢(shì)洞察，分享關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)造力的三大攻略。
16：40-17：20
圓桌主題：《東方美學(xué)品牌理念與設(shè)計(jì)的差異化之路》
嘉賓：
常欣 蜂巧資本創(chuàng)始人
Ayur YIN隱聯(lián)合創(chuàng)始人
楊熙黎 吱音創(chuàng)始人兼CEO
平行論場(chǎng) 品牌增長(zhǎng)
13：30-14：00
黃勇 寶潔（中國(guó)）校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)，寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人
主題分享：《創(chuàng)新消費(fèi)時(shí)代的快進(jìn)模式》
中國(guó)消費(fèi)行業(yè)已被按下快進(jìn)鍵 -- 供應(yīng)鏈能力的大幅提升、電商渠道的迭代、傳播渠道的碎片化、消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)性變化，越來越多的新銳消費(fèi)品牌在這4大驅(qū)動(dòng)變化下誕生。有趣的是，在這新銳消費(fèi)浪潮中，眾多知名品牌創(chuàng)始人來自于寶潔，如完美日記、Relx、Usmile。寶潔校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)&寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人黃勇（York）將分享中國(guó)消費(fèi)行業(yè)變化、品牌增長(zhǎng)路徑、消費(fèi)成功要素和優(yōu)秀寶潔系創(chuàng)新消費(fèi)品牌案例。
14：00-14：30
楊光 李寧整合營(yíng)銷總監(jiān)
主題分享：《李寧設(shè)計(jì)》
設(shè)計(jì)力是以Z世代為首的中國(guó)年輕消費(fèi)者十分看重的品牌素質(zhì)。
基于此，李寧將為大家分享“設(shè)計(jì)力”如何成為一步步成為李寧品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與增長(zhǎng)？
14：30-15：00
何驍軍 iPlus艾加營(yíng)銷中國(guó)區(qū)首席戰(zhàn)略官
演講主題：《新零售游戲化電商運(yùn)營(yíng)》
從滴滴的集喵節(jié)到天貓的星貓秀，2020年游戲化運(yùn)營(yíng)正成為電商與互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)景。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是新零售的關(guān)鍵核心，而游戲憑其超強(qiáng)數(shù)字場(chǎng)景連聯(lián)與驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化力量，正成為新零售用戶運(yùn)營(yíng)的新利器。艾加將從理論到實(shí)踐各個(gè)方面，探討如何正確打開游戲的魔法力量來為新零售加速。
15：00-15：30
吳兆華 Carnivo 創(chuàng)始人及CEO
主題分享：《讓死創(chuàng)意活起來：探討未來品牌傳播的有效模式》
傳統(tǒng)創(chuàng)意傳播模式式微的當(dāng)下，一昧追求爆款案例來實(shí)現(xiàn)品牌傳播效率的提高，乃至解決生意增長(zhǎng)停滯的問題，無疑是走入了一條死胡同。
嘉賓將通過歸納總結(jié)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)到傳播的新路徑，為聽眾展示未來品牌傳播的有效模式：基于“平臺(tái)先行”的策略思維，或玩轉(zhuǎn)或整合不盡相同的傳播資源，激活創(chuàng)意內(nèi)容的傳播活力，從而形成對(duì)品牌和生意更有用的“活創(chuàng)意”。
15：30-16：00
Linna Zhao Wavemaker 洞察負(fù)責(zé)人
主題分享：《兩億“新”消費(fèi)者與銀發(fā)市場(chǎng)機(jī)遇》
嘉賓將分享兩億“新”消費(fèi)者與銀發(fā)市場(chǎng)機(jī)遇，演講要點(diǎn)如下：
1）逐漸顯露真容的兩億“新”消費(fèi)者
2）站在代際與發(fā)展的角度，理解中國(guó)銀發(fā)群體的需求迭代
3）銀發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)典難題與品牌機(jī)遇
16:00-16:30
董美琪 歐姆龍健康醫(yī)療（中國(guó)）有限公司電商副總監(jiān)
主題分享：消費(fèi)者視點(diǎn)的健康新風(fēng)向
新冠疫情讓健康的價(jià)值重新回歸大眾，也促使大健康行業(yè)發(fā)展成為消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)最突出的行業(yè)之一。健康消費(fèi)正逐漸呈現(xiàn)行為日?；⑷巳耗贻p化、品類多元化的種種趨勢(shì)，新健康消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨！歐姆龍作為全球知名健康品牌，歐姆龍將圍繞堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為核心視點(diǎn)，探索健康消費(fèi)新風(fēng)向的營(yíng)銷思考。
16：30-17：10
圓桌主題：《中國(guó)品牌出海 - 品牌溝通與渠道銷售的博弈和協(xié)同》
嘉賓：
Daniel Fu POMPOM 合伙人&策劃總監(jiān)
Benny Wang 元?dú)馍謻|南亞市場(chǎng)負(fù)責(zé)人/前百威啤酒中國(guó)北區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人
新銳品牌創(chuàng)始人、經(jīng)典品牌高層、投資人、營(yíng)銷解決方案實(shí)戰(zhàn)專家等不同領(lǐng)域的案內(nèi)人將在未來品牌大會(huì)共聚一堂，共同為行業(yè)創(chuàng)造有價(jià)值的討論。
時(shí)間&地點(diǎn)
12月18日
9:30-18:00
上海蘇寧寶麗嘉酒店
品牌主會(huì)場(chǎng)：品牌價(jià)值（上午）
平行論壇X 2：品牌體驗(yàn)&品牌增長(zhǎng)（下午）
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關(guān)于未來品牌
“品牌”應(yīng)回歸到其本該重視的位置，抱著這個(gè)想法，胖鯨于2018年開設(shè)“未來品牌”專欄，用以展示那些珍視品牌，并因提供了優(yōu)質(zhì)品牌體驗(yàn)?迎來?意成功的企業(yè)。到今天，未來品牌已成為胖鯨最具影響?的IP之?，透過企業(yè)創(chuàng)始人和核心人物在胖鯨分享品牌建設(shè)的關(guān)鍵事實(shí)與洞見，給予其他品牌最具商業(yè)戰(zhàn)略思維的啟發(fā)與借鑒。
關(guān)于胖鯨
胖鯨成立于2013年，致力于為品牌企業(yè)在數(shù)字時(shí)代變革中的營(yíng)銷創(chuàng)新提供啟發(fā)與線索。胖鯨為品牌企業(yè)、營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體平臺(tái)提供媒體報(bào)道、品牌公關(guān)、會(huì)議組織、會(huì)員服務(wù)、策略咨詢工作坊、企業(yè)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。
創(chuàng)立至今，胖鯨堅(jiān)持與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺(tái)與營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作，敏銳探知營(yíng)銷趨勢(shì)變化、深入洞察品牌主營(yíng)銷挑戰(zhàn)，通過提供專業(yè)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)行業(yè)中高層人脈、豐富多樣的行業(yè)活動(dòng)，胖鯨逐漸成為營(yíng)銷領(lǐng)域最受品牌企業(yè)及營(yíng)銷專業(yè)人士關(guān)注媒體平臺(tái)。
