北京2020年12月11日 /美通社/ -- 2020年11月27日，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、金旗組委會(huì)聯(lián)合發(fā)布了2020向上品牌榜，中石油、中國(guó)建筑集團(tuán)、中國(guó)郵政、華熙生物、百度、中車股份、霍尼韋爾等品牌上榜。據(jù)悉，此榜單已在人民數(shù)字政務(wù)融媒體平臺(tái)上同步首發(fā)，覆蓋北京、上海、廣州共計(jì)50家國(guó)家重要黨政部委、央企、國(guó)企大樓，共同推廣向上品牌榜單，宣揚(yáng)向上精神。
金旗獎(jiǎng)主席銀小冬表示：“就像商標(biāo)界有馳名商標(biāo)，我們希望品牌界有向上品牌，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)，向上品牌則代表著積極向上的企業(yè)社會(huì)形象和良好的商業(yè)口碑，在鼓勵(lì)、倡導(dǎo)品牌適應(yīng)社會(huì)變化的同時(shí)，做一個(gè)對(duì)社會(huì)有價(jià)值的品牌。”
據(jù)了解，該榜單依據(jù)《后疫情時(shí)代向上品牌指數(shù)測(cè)評(píng)報(bào)告》發(fā)布，通過(guò)遴選優(yōu)秀代表形成示范效應(yīng)，鼓勵(lì)并幫助品牌堅(jiān)守道德與價(jià)值觀，同時(shí)倡導(dǎo)品牌“轉(zhuǎn)型向上”，在急速變化的外部環(huán)境下能夠洞察并把握機(jī)遇。
后疫情時(shí)代品牌發(fā)展方向：向上與向善
《后疫情時(shí)代向上品牌指數(shù)測(cè)評(píng)報(bào)告》由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與17PR聯(lián)合發(fā)布，這是新冠疫情全球大流行之后，對(duì)于企業(yè)品牌傳播的一份深度調(diào)查研究報(bào)告。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任邵華冬介紹道：“向上品牌課題組調(diào)研了200余位業(yè)內(nèi)人士，深訪30余位品牌專家，歷時(shí)六個(gè)月，最終形成該報(bào)告，提出以‘向善’和‘向上’為核心驅(qū)力的新?tīng)I(yíng)銷5C模型，即信任（Credit ）、轉(zhuǎn)型（Conversion）、價(jià)值共創(chuàng)者（Co-creator of value）、連接（Connection）、風(fēng)險(xiǎn)（Crisis），轉(zhuǎn)折之年，希望能幫助企業(yè)指明品牌發(fā)展向善趨勢(shì)，厘清品牌發(fā)展向上路徑。”
報(bào)告指出，今年企業(yè)品牌傳播主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：
1.疫情之下，我國(guó)主要品牌主行業(yè)展現(xiàn)出危機(jī)突襲下的“韌性”，分行業(yè)品牌主預(yù)算調(diào)整有所差異。互聯(lián)網(wǎng)、軟件及信息服務(wù)行業(yè)、食品飲料行業(yè)、藥品行業(yè)被認(rèn)為是2020年品牌傳播預(yù)算增加的主要品牌主行業(yè)，建筑建材及家居裝飾行業(yè)、汽車及物流運(yùn)輸?shù)冉煌ㄐ袠I(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)被認(rèn)為是預(yù)算明顯減少的主要品牌主行業(yè)。
2.新冠疫情全球大流行為品牌帶來(lái)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的高光時(shí)刻，不同規(guī)模、類型的企業(yè)借助品牌的力量傳遞社會(huì)“正能量”。
3.與關(guān)鍵利益相關(guān)者，尤其是與消費(fèi)者之間的價(jià)值溝通，仍是后疫情時(shí)代品牌主關(guān)注的重要問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，近67%的被訪者認(rèn)為比起復(fù)工復(fù)產(chǎn)，品牌更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌信任與信心的恢復(fù)。
4.2020年品牌影響力最先作用于品牌內(nèi)部，成為提高品牌內(nèi)部凝聚力的“精神療法”。2020年品牌主要采取的公益行動(dòng)中，63.9%的被訪者選擇“保障員工就業(yè)及福利”。
5.品牌營(yíng)銷傳播數(shù)字化涉及多個(gè)不同層面，2020年直播帶貨熱潮成為年度品牌主營(yíng)銷傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略創(chuàng)新焦點(diǎn)。
6.在品牌傳播形式上，內(nèi)容營(yíng)銷、電商直播、短視頻營(yíng)銷等傳播銷售一體化廣告受品牌主青睞，未來(lái)一年品牌主傳播預(yù)算將向內(nèi)容營(yíng)銷和電商廣告傾斜。
報(bào)告最后指明品牌未來(lái)發(fā)展方向，后疫情時(shí)代做向上品牌，實(shí)現(xiàn)從商業(yè)品牌向社會(huì)品牌的升級(jí)。向上品牌，是能夠?qū)⑵放苾r(jià)值融入社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而激發(fā)品牌更大的商業(yè)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)從商業(yè)品牌向社會(huì)品牌轉(zhuǎn)變的品牌。向上品牌，是后疫情時(shí)代仍能堅(jiān)守道德與價(jià)值觀，以品牌的可貴品格強(qiáng)塑與消費(fèi)者、員工、乃至合作伙伴的信任關(guān)系，與行業(yè)、社會(huì)及國(guó)家共度難關(guān)；是后疫情時(shí)代能夠適應(yīng)全面數(shù)字化、在線化、智能化社會(huì)轉(zhuǎn)型的品牌，在急速變化的外部環(huán)境下洞察并把握機(jī)遇，以勇于創(chuàng)新、敢于變革的勇者姿態(tài)迎接變化、面向未來(lái)的品牌。
據(jù)悉，金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，由中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)（17PR）主辦，截止2019年已成功舉辦10屆，經(jīng)過(guò)11年發(fā)展，金旗獎(jiǎng)已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)。每年一度的金旗頒獎(jiǎng)典禮，吸引來(lái)自眾多世界500強(qiáng)企業(yè)參與，成為全球傳播界的交流盛會(huì)。
關(guān)于金旗獎(jiǎng)：
金旗獎(jiǎng)，中國(guó)公關(guān)傳播行業(yè)最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)。被譽(yù)為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。
金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，由中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)（17PR)主辦，截止2019年已成功舉辦過(guò)10屆，經(jīng)過(guò)11年發(fā)展，金旗獎(jiǎng)已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)。
金旗獎(jiǎng)于每年6/7月啟動(dòng)，面向品牌主、公關(guān)公司、營(yíng)銷公司、數(shù)字公司、傳媒公司、廣告公司、活動(dòng)公司、MCN、社會(huì)組織及機(jī)構(gòu)等，征集上一年度成功運(yùn)作的公共傳播事件，通過(guò)百位來(lái)自國(guó)內(nèi)外一流學(xué)者、權(quán)威專家、知名企業(yè)及媒體的評(píng)委經(jīng)過(guò)專業(yè)權(quán)威評(píng)審，遴選出引領(lǐng)公關(guān)傳播創(chuàng)新發(fā)展、彰顯公共關(guān)系在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例，從商業(yè)傳播角度展示品牌影響力價(jià)值。
11年來(lái)，金旗案例已走向世界，成為學(xué)習(xí)和研究中國(guó)傳播發(fā)展的范例和樣本，向世界展示中國(guó)商業(yè)文明。
自創(chuàng)辦以來(lái)，金旗獎(jiǎng)以其專業(yè)性、權(quán)威性吸引了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的參與，包括寶馬、一汽-大眾奧迪、中國(guó)三星、星巴克中國(guó)、安利中國(guó)、招商銀行、中信銀行、騰訊、京東、華為、霍尼韋爾中國(guó)、聯(lián)想、華碩、中國(guó)平安、中糧集團(tuán)、蒙牛、伊利、茅臺(tái)等上千家企業(yè)，涵蓋汽車、IT、快消、消費(fèi)電子、能源、電子商務(wù)、旅游、餐飲等幾十個(gè)領(lǐng)域。
每年一度的金旗頒獎(jiǎng)典禮也成為全球傳播界交流盛會(huì)，有來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌主、高校、媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、4A專家共聚一堂，共同推動(dòng)全球傳播業(yè)的創(chuàng)新、融合、發(fā)展，搭建全球傳播人分享、鏈接、交流平臺(tái)。
每一屆金旗獎(jiǎng)都出版《最具公眾影響力案例集》，每年金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例被國(guó)內(nèi)外近500家高校作為研究中國(guó)營(yíng)銷傳播案例的樣本案例來(lái)源，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已有26個(gè)案例被收錄進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、及浙江省十三五規(guī)劃教材。
為帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界，金旗獎(jiǎng)目前已逐步與全球32個(gè)傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系，影響力覆蓋世界五大洲15個(gè)國(guó)家及地區(qū)，成為中國(guó)企業(yè)走進(jìn)世界各國(guó)，參與行業(yè)訪問(wèn)、調(diào)研及交流的重要通路。
金旗愿景：中國(guó)案例走進(jìn)全球商學(xué)院
金旗使命：向世界展示中國(guó)商業(yè)文明
金旗價(jià)值觀：踐行責(zé)任 恪守專業(yè) 創(chuàng)新向上
