杭州2020年11月4日 /美通社/ -- 2020年10月29日，富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates）與天貓超市深度合作簽約儀式在杭州正式舉行，此舉揭開了雙方合作的嶄新篇章。簽約儀式當(dāng)天，富邑集團(tuán)亦宣布旗下品牌紛賦酒莊即將于天貓超市首發(fā)銀牌系列葡萄酒。富邑集團(tuán)北亞區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)沙猛先生和天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士共同出席了簽約儀式，探討新零售模式下葡萄酒消費(fèi)的全新意義。
富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates）與天貓超市深度合作簽約儀式
自2019年與天貓超市正式合作以來，富邑集團(tuán)電商業(yè)務(wù)成長(zhǎng)迅猛，今年1-9月在天貓超市的總銷售額同比增長(zhǎng)427%。此次選擇在天貓超市首發(fā)紛賦銀牌系列，正是深化雙方合作關(guān)系的一個(gè)里程碑。隨著這一全新系列進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，富邑集團(tuán)將進(jìn)一步豐富和滿足消費(fèi)者的葡萄酒品飲需求。同時(shí)，雙方將在新品首發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)一步加深合作。
紛賦酒莊中國首推銀牌系列
自誕生之日起，紛賦酒莊始終秉持創(chuàng)始人、傳奇釀酒大師Wolfgang Blass先生對(duì)于品質(zhì)的不懈追求，堅(jiān)持質(zhì)量和風(fēng)格統(tǒng)一的傳統(tǒng)。作為新世界優(yōu)質(zhì)酒莊的代表，紛賦酒莊不僅在釀造方式和理念上獨(dú)樹一幟，其營(yíng)銷模式也始終領(lǐng)立潮頭。在為消費(fèi)者提供豐富選擇空間之余，更著力打造紛賦酒莊“金牌家宴”的主題體驗(yàn)。迄今為止，品牌已經(jīng)斬獲包括四次吉米·沃特森大獎(jiǎng)在內(nèi)的上萬個(gè)葡萄酒專業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)，傳統(tǒng)卓越的品質(zhì)、現(xiàn)代的釀酒技術(shù)和創(chuàng)新的營(yíng)銷理念，為葡萄酒專業(yè)人士和消費(fèi)者所認(rèn)可和喜愛。
紛賦酒莊全家福
此次在中國內(nèi)地市場(chǎng)首度推出的紛賦酒莊銀牌系列，同樣充分展現(xiàn)了品牌的悠久歷史與豐富內(nèi)涵。精心選取了澳洲代表性珍稀產(chǎn)區(qū)蘭好樂溪與麥克拉倫谷的高品質(zhì)葡萄，讓消費(fèi)者在品飲過程中享受葡萄酒所帶來的愉悅感。
紛賦酒莊銀牌設(shè)拉子赤霞珠馬爾貝克
蘭好樂溪谷葡萄栽培區(qū)域位于阿德萊德東南一小時(shí)路程的一處古老平原上。這里深厚的沖擊土壤和大量老膠樹為其以赤霞珠和設(shè)拉子為主的葡萄品種，帶來獨(dú)特的桉樹薄荷風(fēng)味。溫帶氣候也為葡萄酒帶來濃郁且獨(dú)特的風(fēng)味，其柔順度和易品飲性使這里出產(chǎn)的葡萄酒成為紛賦酒莊產(chǎn)品組合的重要部分。
作為南澳最早栽植葡萄藤的地區(qū)之一，麥克拉倫谷與葡萄酒緣分更為久遠(yuǎn)。這里的地中海氣候，為葡萄生長(zhǎng)和風(fēng)味形成提供了有利條件，海風(fēng)和涼溪谷風(fēng)則幫助葡萄保持清爽酸度和結(jié)構(gòu)感。此外，多樣化的地質(zhì)條件也令葡萄在生長(zhǎng)階段能夠富集更多風(fēng)味物質(zhì)，讓紛賦酒莊釀酒師釀造出力量與優(yōu)雅并存的葡萄酒。
合作升級(jí)多元化營(yíng)銷方式 為中國消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)
一直以來，富邑集團(tuán)始終專注于葡萄酒釀造的理念升級(jí)與創(chuàng)新，并在及時(shí)洞察消費(fèi)者的需求變化的同時(shí)，持續(xù)不斷地探索和推動(dòng)多元化的營(yíng)銷方式，此次與天貓超市的合作升級(jí)，便是在這一理念下進(jìn)行的。
富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)沙猛先生表示，“富邑集團(tuán)始終以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)。不僅在釀造領(lǐng)域大膽引入嶄新思維，對(duì)營(yíng)銷渠道和模式也堅(jiān)持探索，時(shí)刻保持著敏銳的洞察力和充沛的動(dòng)力。此次紛賦酒莊選擇在天貓超市推出銀牌系列就是很好的實(shí)踐。銀牌系列的價(jià)格主要在90-195元之間，根據(jù)SmartPath的調(diào)研數(shù)據(jù)，這個(gè)區(qū)間在酒類電商市場(chǎng)占據(jù)第二大份額。我們希望通過銀牌系列為中國消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的易飲選擇，并期望借此深度合作，為葡萄酒愛好者提供更全面周到的體驗(yàn)。”
天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士亦表示：“自2019年以來，富邑集團(tuán)著力打造紛賦“金牌家宴”主題體驗(yàn)，與天貓超市“小時(shí)達(dá)”服務(wù)的場(chǎng)景高度契合。去年10月，天貓超市宣布升級(jí)新零售超市，聯(lián)合線下商超及品牌門店，進(jìn)一步豐富供給品類，為用戶提供“小時(shí)達(dá)”、“半日達(dá)”配送服務(wù)。截至目前，“小時(shí)達(dá)”服務(wù)已覆蓋全國483個(gè)城市。今年天貓雙11期間，富邑集團(tuán)將通過天貓超市首發(fā)紛賦酒莊銀牌系列新品，為用戶提供更多消費(fèi)權(quán)益。未來，消費(fèi)者在購買優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒水產(chǎn)品時(shí)，不僅能享受豐富的消費(fèi)權(quán)益，還能獲得最快1小時(shí)內(nèi)到家的服務(wù)體驗(yàn)?！?
探索美食美酒搭配的新奧義
紛賦酒莊銀牌系列葡萄酒，與同屬精品系列的紅牌、黃牌，以及奢華系列的金牌、灰牌、黑牌、白金牌共同組成紛賦酒莊豐富的產(chǎn)品線。銀牌系列的發(fā)布不僅豐富了紛賦酒莊的葡萄酒系列，同時(shí)也延續(xù)著富邑集團(tuán)一貫秉持的信念 -- 為全球消費(fèi)者帶去不同的優(yōu)質(zhì)葡萄酒體驗(yàn)。
多次斬獲葡萄酒比賽金獎(jiǎng)的紛賦系列，不僅可以作為節(jié)日歡慶和家宴餐桌的最佳拍檔，締造滿載儀式感的宴會(huì)，還能傳遞吉祥如意、金玉滿堂的美好寓意。紛賦酒莊的每個(gè)系列，都有著交融中西文化的美食探尋力。它們能幫助美食美酒愛好者，將葡萄酒之韻味以獨(dú)具雅趣的方式與美食文化相融，也為家庭團(tuán)聚的重要時(shí)刻增添非凡的意義。
