廣州2020年7月16日 /美通社/ -- 7月8日，合景泰富旗下木蓮莊酒店管理集團(tuán)舉行“2020木蓮莊品牌升級(jí)暨公益發(fā)布會(huì)”，正式啟動(dòng)“木蓮生活”為主題的品牌升級(jí)。
“木蓮生活”將以藝術(shù)體驗(yàn)為核心，圍繞酒店空間與人的鏈接，以此打造出專屬木蓮莊的“藝術(shù)旅居生活平臺(tái)”。這一全新品牌理念的誕生，標(biāo)志著木蓮莊這個(gè)深耕中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)7年的酒店品牌，經(jīng)由不斷洞察和變革，以極具前瞻性的創(chuàng)領(lǐng)者姿態(tài)，踏上本土發(fā)展的新征程，正一路揚(yáng)帆起航。
品牌煥新升級(jí) 重新定義“藝術(shù)旅居生活”
2013年第一家木蓮莊在廣州珠江新城正式投入營(yíng)運(yùn)，得益于早期對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)打磨，木蓮莊贏得良好的市場(chǎng)口碑。2018年木蓮莊酒店管理集團(tuán)正式成立，品牌發(fā)展進(jìn)入了快車道。
木蓮莊酒店管理集團(tuán)總經(jīng)理汪松濤先生表示，木蓮莊酒店管理集團(tuán)從成立之初，木蓮莊便以打造一種全新的現(xiàn)代城市藝術(shù)旅居生活方式為愿景，透過(guò)持續(xù)關(guān)注商旅人群的精神世界構(gòu)筑，提供極具生活儀式感的入住關(guān)懷。時(shí)代在改變，生活形態(tài)也在快速改變。正因?yàn)閷?duì)中國(guó)消費(fèi)者的深入理解，木蓮莊透過(guò)對(duì)當(dāng)下旅居者的深入洞察，尋求了鏈接人與空間的真實(shí)訴求。當(dāng)商旅精英面對(duì)生活與工作的無(wú)縫鏈接，當(dāng)24小時(shí)online成為常態(tài)，商務(wù)旅居者同樣需要獲取身心的平衡與釋放。
“煥新，再出發(fā)”成就了此次品牌升級(jí)的核心精神，木蓮莊所倡導(dǎo)的“藝術(shù)旅居生活方式”正是把對(duì)當(dāng)代都市人生活狀態(tài)和出行需求的深層思考，融入到酒店的空間和細(xì)節(jié)體驗(yàn)中，讓商務(wù)出行從忙碌的狀態(tài)里抽離出來(lái)，變得更具“旅居生活藝術(shù)感”。此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上木蓮莊與203Y舞蹈劇場(chǎng)正式啟動(dòng)“Y計(jì)劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，下半年開(kāi)始“Y計(jì)劃”公益活動(dòng)將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開(kāi)展，助力把木蓮莊打造為富有體驗(yàn)感的“藝術(shù)旅居生活平臺(tái)”。木蓮莊將持續(xù)跨界聯(lián)動(dòng)舞蹈、音樂(lè)等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。
更懂中國(guó)市場(chǎng) 木蓮莊打造四大產(chǎn)品線
更懂中國(guó)市場(chǎng)，是木蓮莊制勝之道。木蓮莊對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把脈，對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，以及對(duì)本土文化的持續(xù)融合；切合了中高端商務(wù)人士以及新中產(chǎn)的需求，從而帶動(dòng)對(duì)消費(fèi)潛力的良好引導(dǎo)和釋放。汪松濤先生在發(fā)布會(huì)上表示，木蓮莊始終以人和空間的鏈接作為出發(fā)點(diǎn)，勇于發(fā)現(xiàn)和探索新消費(fèi)群體的多元需求，透過(guò)多產(chǎn)品線打造及品牌迭代化發(fā)展，致力為新生代提供多維度旅居生活體驗(yàn)。針對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)，木蓮莊匠心打造了輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設(shè)計(jì)酒店、奢華五星酒店4 大產(chǎn)品系列，全方位滿足不同消費(fèi)群體的出行需求。
在產(chǎn)品的打磨上，木蓮莊延續(xù)“人居美學(xué)”的基因，拒絕主流酒店的“標(biāo)準(zhǔn)化”復(fù)制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)酒店“空間體驗(yàn)感”。在輕奢商務(wù)酒店的打造中，木蓮莊通過(guò)聯(lián)手設(shè)計(jì)師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨(dú)特文化融合，將個(gè)性化、藝術(shù)化場(chǎng)景融入酒店體驗(yàn)中。在高端度假酒店系列，木蓮莊則強(qiáng)調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗(yàn)。以本次花都木蓮莊二期發(fā)布為例，項(xiàng)目融合得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，匠心獨(dú)運(yùn)地帶來(lái)“庭院”“野奢”等不同風(fēng)格的全新旅居體驗(yàn) -- 秋山居室內(nèi)靜謐簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與公共空間的園林景致相互呼應(yīng)，一步一景全然讓人領(lǐng)略詩(shī)意般的園林藝術(shù)生活。而臨泉居更有以星空為主題的帳篷客房，時(shí)髦別致的空間設(shè)計(jì)、面面俱到的高端設(shè)施，營(yíng)造出既有品位又富有樂(lè)趣的野奢旅居體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，木蓮莊集團(tuán)打造了一系列擁有強(qiáng)大“產(chǎn)品設(shè)計(jì)力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。
木蓮莊積淀了與眾多國(guó)際酒管集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更專注挖掘品牌與中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)在鏈接。從1.0的“都市微縮山莊”邁向2.0的“藝術(shù)旅居生活平臺(tái)”的品牌升級(jí)，正是木蓮莊從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“跨越到“優(yōu)質(zhì)平臺(tái)”、持續(xù)占領(lǐng)用戶心智的全方位探索。此次“木蓮生活”引入全國(guó)性的藝術(shù)公益項(xiàng)目跨界合作，打破了對(duì)酒店體驗(yàn)的常規(guī)理解，充分利用木蓮莊自身品牌的獨(dú)特性、一二線核心城市的資源優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的藝術(shù)空間設(shè)計(jì)能力，從點(diǎn)到面，形成全國(guó)性的藝術(shù)旅居生活平臺(tái)布局。
屢獲行業(yè)大獎(jiǎng) 木蓮花開(kāi)綻放中國(guó)土壤
木蓮莊酒店管理集團(tuán)旗下的酒店項(xiàng)目（含在建）遍及北京、廣州、上海、深圳、成都、蘇州、杭州、西安、海南等城市的中心商務(wù)區(qū)和休閑度假區(qū)，形成獨(dú)具自身特色的酒店生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上，自2019年開(kāi)始，木蓮莊酒店集團(tuán)對(duì)外宣布加快布局全國(guó)市場(chǎng)的步伐。包括廣州蘿崗科學(xué)城木蓮莊在內(nèi)的七家木蓮莊酒店陸續(xù)啟幕，目前門店規(guī)模（含在建）突破50家。汪松濤先生表示，未來(lái)三年木蓮莊品牌全國(guó)重點(diǎn)布局京津冀、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)，奮力開(kāi)拓出輻射全國(guó)的木蓮莊酒店版圖，致力成為國(guó)內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)力的自持酒店品牌。
日前，在第二十屆中國(guó)文旅全球論壇同期舉行的第二十屆中國(guó)飯店金馬獎(jiǎng)盛典上，木蓮莊酒店集團(tuán)同時(shí)摘得“2019-2020年度中國(guó)最佳精品酒店集團(tuán)”、“商旅首選酒店品牌”兩項(xiàng)殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來(lái)第二次在金馬獎(jiǎng)盛典中捧回大獎(jiǎng)。作為新生代酒店品牌，木蓮莊酒店集團(tuán)成立不到三年，便連續(xù)兩次獲得酒店行業(yè)“奧斯卡”的權(quán)威認(rèn)可。榮譽(yù)背后，是權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)年輕的木蓮莊充分肯定，是業(yè)界及投資人的標(biāo)桿認(rèn)證，也包含了業(yè)主、合作伙伴、消費(fèi)者對(duì)酒店品牌的信賴與支持。
