廈門2020年7月12日 /美通社/ -- 炎夏之際，F(xiàn)ILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓(xùn)系列新品，為消費(fèi)者的夏日運(yùn)動(dòng)送上清爽助攻。品牌好友李若彤分享源于大自然的“減齡口訣”，領(lǐng)銜演繹運(yùn)動(dòng)單品，引得明星、健身愛好者紛紛上身體驗(yàn)，掀起一股“身呼吸”浪潮。ASMR先導(dǎo)片、“會(huì)呼吸的運(yùn)動(dòng)直播”、夏日運(yùn)動(dòng)格言海報(bào)等以#今夏身呼吸#為主題的市場活動(dòng)也陸續(xù)上線，帶來了一場“讓感官極度舒適”的整合營銷傳播。
“會(huì)呼吸”的減齡口訣
天地合氣命之曰人，呼吸是人的立命之本，也是專業(yè)運(yùn)動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)。本次FILA運(yùn)用當(dāng)下最流行的ASMR形式，于戶外拍攝了一支先導(dǎo)片視頻，綜合視覺、聽覺等感官打造沉浸式體驗(yàn)，以小見大得演繹與自然結(jié)合的5字減齡口訣 -- ”雨、潺、風(fēng)、鳴、葉”，用自然元素的聲音比喻運(yùn)動(dòng)呼吸節(jié)奏，在靜謐的意境中打通消費(fèi)者感官，短時(shí)間內(nèi)建立聯(lián)想，形成獨(dú)特的品牌印象 -- 眼前是一片清新，耳邊是自然的聲音；感知呼吸與思想的同頻共振，吐納間身心減齡；FILA ATHLETCIS清涼新練綜訓(xùn)系列配色清爽、面料透氣的賣點(diǎn)也被更細(xì)膩得展現(xiàn)。
“會(huì)呼吸”的運(yùn)動(dòng)裝備
傳承FILA的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝基因，F(xiàn)ILA ATHLETICS致力于帶來不一樣的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。為了能讓消費(fèi)者更好地感受#今夏身呼吸#的輕盈與愉悅，F(xiàn)ILA也別出心裁地將直播間“搬到”大自然，以滿眼蔥綠的美景與潺潺流水、鳥鳴、雨滴等自然環(huán)繞聲，打造了一場“會(huì)呼吸的運(yùn)動(dòng)直播”。
李若彤大方分享從自然中感悟到的“身呼吸”減齡口訣，結(jié)合自己多年健身經(jīng)驗(yàn)給到形象的解讀。先鋒設(shè)計(jì)師張馳、健體冠軍洪曉龍也從專業(yè)角度探討時(shí)尚搭配、運(yùn)動(dòng)健康的觀點(diǎn)，共同詮釋身呼吸“減齡口訣” -- “ 雨、潺、風(fēng)、鳴、葉”的背后含義：在思想、運(yùn)動(dòng)、穿搭等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)“身呼吸”，鼓勵(lì)消費(fèi)者全身心地享受夏日運(yùn)動(dòng)帶來的愉悅和自由。
FILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓(xùn)系列新品充分考慮了夏日運(yùn)動(dòng)的實(shí)際需求，以創(chuàng)新技術(shù)與精心設(shè)計(jì)，演繹高溫下的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)之道。系列產(chǎn)品選用的定位提花布，獨(dú)特的透氣肌理使其更具貼膚感，有助提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；滌綸抽針格子布更顯輕??；錦氨經(jīng)編布的突出表現(xiàn)則更多在其耐磨與彈力，三者都為產(chǎn)品注入更強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)屬性。新品具備的輕盈、透氣、親膚等特性，將為優(yōu)雅的夏日運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)提供清爽助攻。
延續(xù)FILA的經(jīng)典意式美學(xué)理念，本次系列的靈感來源于藝術(shù)大師阿爾貝托-布里的著名幾何雕塑《不斷的劇場》，代表速度的半調(diào)花型與藝術(shù)化的線條設(shè)計(jì)，讓該系列產(chǎn)品兼具運(yùn)動(dòng)感與時(shí)尚魅力。而瑜伽系列則將富士山下的櫻花元素融入設(shè)計(jì)，結(jié)合更具呼吸感的剪裁，突顯了瑜伽運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅、柔美。
在視覺設(shè)計(jì)上，本系列也同樣展現(xiàn)出清爽、時(shí)尚優(yōu)雅的特點(diǎn)。產(chǎn)品顏色貼近自然，翠雀藍(lán)、櫻花粉等色彩的巧妙運(yùn)用，在視覺上拋開厚重感，放大清爽、輕盈的感官效果。消費(fèi)者更可將這些色彩清爽的產(chǎn)品運(yùn)用到日常穿搭中，增加更多穿搭可能性、展現(xiàn)個(gè)性，打造獨(dú)一無二的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。
作為FILA ATHLETICS的首秀，本次營銷將品牌理念、用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來與眾不同的體驗(yàn)。至此，清涼新練綜訓(xùn)系列新品已在FILA各線上渠道開售，F(xiàn)ILA官方商城、天貓F(tuán)ILA官方旗艦店均可選款，上天貓搜“清涼新練綜訓(xùn)系列”，即可入手“身呼吸”同款。FILA線下門店將于6月23日正式發(fā)售。更多信息請(qǐng)關(guān)注fila.com、FILA品牌官方微博@FILA及FILA品牌官方微信。
