歐萊雅中國聯(lián)合BottleDream發(fā)布《中國年輕人“明天觀”報(bào)告》

上海2020年7月4日 /美通社/ -- 今日，在上海舉行的歐萊雅可持續(xù)發(fā)展2030戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，作為全球和中國最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅與共益企業(yè)BottleDream共同發(fā)布了后疫情時(shí)代首個(gè)中國年輕人可持續(xù)觀念與行動(dòng)觀察報(bào)告——《2020個(gè)年輕人如何看2030：中國年輕人“明天觀”報(bào)告》。該研究是歐萊雅中國在集團(tuán)全新可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目“歐萊雅，為明天”引導(dǎo)下，在華啟動(dòng)的“美好星球，明天見”年度綠色消費(fèi)倡導(dǎo)計(jì)劃的重要組成部分，響應(yīng)了集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略的新重點(diǎn)——賦能包括消費(fèi)者在內(nèi)的生態(tài)圈，希望通過對年輕人的洞察，啟發(fā)更多年輕創(chuàng)變者和社會(huì)力量與歐萊雅共同行動(dòng)，同為“明天合伙人”，通過各種有意思的“可持續(xù)生活實(shí)驗(yàn)”塑造星球更美好的明天。

2020年以來爆發(fā)的新冠肺炎疫情就像強(qiáng)烈的催化劑，促使人們重新審視自己的生活、社會(huì)以及世界，尤其是年輕人開始對未來、對明天有了更多的思慮和討論。為了解和厘清年輕人群體對于未來的看法所發(fā)生的變化，以及這些變化如何影響他們當(dāng)下的行動(dòng)，來塑造一個(gè)更美好的明天，歐萊雅中國與BottleDream通過在網(wǎng)上發(fā)布問卷以及組織主題座談會(huì)的形式，與2020個(gè)積極關(guān)注和思考未來的年輕人進(jìn)行了對話和探討?？沙掷m(xù)發(fā)展領(lǐng)域的獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫也為研究過程提供了專業(yè)支持。

報(bào)告顯示，面對不確定的未來，當(dāng)代年輕人從“只關(guān)心自己”慢慢向“關(guān)注命運(yùn)共同體”轉(zhuǎn)變。他們憧憬著和諧一體、公平公正、多元包容的明天，他們對于人與自然、人與社會(huì)，人與人之間的和諧共處滿懷期待，并越來越愿意用當(dāng)下行動(dòng)影響明日星球。根據(jù)調(diào)查數(shù)字，75%的年輕人表示與過去相比，對社會(huì)問題的關(guān)注變多了，99%以上都認(rèn)為當(dāng)下的行動(dòng)對明天的影響相當(dāng)重要；除了意識(shí)提升外，90%以上的年輕人都以各種形式，參與到與社會(huì)問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動(dòng)中，其中可持續(xù)消費(fèi)、日常善意行動(dòng)是年輕人選擇頻次更高的實(shí)踐行動(dòng)。

這群有態(tài)度、敢行動(dòng)的年輕人在報(bào)告中被定義為“明天合伙人”。在他們之中，涌現(xiàn)出了“好好買星人”、“隨手拯救日常星人”、“小浪花創(chuàng)造者”、“樂活現(xiàn)充玩家”、“后現(xiàn)代鋼鐵俠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群，以獨(dú)特的方式行動(dòng)、創(chuàng)變、發(fā)聲和相互賦能，引領(lǐng)著可持續(xù)生活的新風(fēng)潮。

BottleDream創(chuàng)始人阿菜表示，“當(dāng)下，中國的年輕人比過去更關(guān)心社會(huì)問題，而且愿意不斷嘗試以創(chuàng)新方式去保護(hù)我們的星球。作為綠色生活、綠色消費(fèi)的重要參與主體，青年一代和創(chuàng)新的力量將成為未來可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)力量。BottleDream與歐萊雅將共同推動(dòng)年輕人用行動(dòng)創(chuàng)造意義，繼而以意義驅(qū)動(dòng)行動(dòng)，最終在良性循環(huán)中帶來真實(shí)而有力的改變。”

從明天會(huì)更好，到明天會(huì)怎樣——年輕人“明天觀”的四大核心變化

今天的年輕人生活在一個(gè)特殊的歷史情境中：既享受到了經(jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展帶來的紅利，也開始承擔(dān)生態(tài)破壞、隔閡沖突、信息過載等各種問題的后果，且不確定人類應(yīng)該怎樣應(yīng)對和解決這些問題。對年輕人來說，世界變得越來越復(fù)雜，變化也發(fā)生得越來越快，和幾年前相比，年輕人對明天的觀念有了以下四個(gè)核心變化：

• 從“一眼能看到的未來”到“不可控的明天”
  報(bào)告中顯示，當(dāng)今的年輕人普遍意識(shí)到自己生活在一個(gè)充滿不確定的環(huán)境下，因?yàn)闆]法想象，沒法預(yù)測，也不知道明天會(huì)往哪個(gè)方向流動(dòng)，明天既不確定，也不可控。
• 從“一定會(huì)更好”的明天到“可能會(huì)更糟”的明天
  年輕人在描述對“明天”的感覺的時(shí)候，用“復(fù)雜”、“悲觀”、“恐懼”、“謹(jǐn)慎的樂觀”取代了“明天一定會(huì)更好”的單純樂觀。
• 從“只關(guān)心自己”的明天到“關(guān)注命運(yùn)共同體”的明天
  今天的年輕人在談到和明天有關(guān)的話題時(shí)，“命運(yùn)共同體”這樣的詞被越來越多地提及，它包含了人與人之間、人與地球之間的相互聯(lián)系。年輕人希望修正“人與自然的關(guān)系”，改變“以人類為中心的思維模式”，“從全球可持續(xù)發(fā)展的角度看世界”。
• 從“等待變化降臨”的明天到“用行動(dòng)影響”明天
  今天的年輕人通過行動(dòng)來影響明天的想法比以往都要強(qiáng)烈。在問卷調(diào)查中，99%以上的年輕人都認(rèn)為當(dāng)下的行動(dòng)對明天的影響相當(dāng)重要。其中，近8成（78.9%）年輕人認(rèn)為當(dāng)下的行動(dòng)對明天有決定作用，甚至隨時(shí)在決定明天的發(fā)展走向；近半數(shù)（47.3%）年輕人甚至認(rèn)為今天和明天的界限已沒有那么明顯，當(dāng)下的行動(dòng)隨時(shí)可以影響地球的發(fā)展走向。

和諧一體、公平公正、多元包容的明天——年輕人對理想明天的想象

報(bào)告收集了年輕人對于“理想明天”的期待。在人與自然的關(guān)系上，年輕人期待更“和諧一體”的明天，憧憬 “生態(tài)平衡”、“生物多樣”的自然。在人與社會(huì)的關(guān)系上，年輕人期待更“公平正義”的明天，期盼著“人人平等”、“更加公正且開放”的社會(huì)。最后，對于人與人，年輕人期待更“多元包容”的明天，希望“每個(gè)人都能嘗試去理解別人”，“即使不理解也能彼此尊重”。

歐萊雅中國聯(lián)合共益企業(yè)BottleDream發(fā)布《中國年輕人“明天觀”報(bào)告》

氣候變化和弱勢群體，都與我有關(guān)——年輕人更關(guān)注哪些社會(huì)議題

伴隨著“明天觀”的變化，年輕人在今天對自然和社會(huì)議題的關(guān)注度呈上升趨勢，75%的年輕人表示與過去相比，對社會(huì)問題的關(guān)注變多了。在具體議題維度上，年輕人對生態(tài)自然相關(guān)議題（氣候變化、生物多樣性、自然資源保護(hù)）的關(guān)注度及對公平正義相關(guān)議題（弱勢群體關(guān)懷、性別平等、教育公平）的關(guān)注度非常高。其中，氣候變化（41.1%）、弱勢群體關(guān)懷（41.1%）、自然資源保護(hù)（38.6%）成為年輕人最關(guān)注的議題。

另外，報(bào)告中還呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的新變化——20.1%的年輕人更關(guān)注從前相對小眾的“創(chuàng)新教育”議題，希望培養(yǎng)具有可持續(xù)發(fā)展意識(shí)與行動(dòng)能力的公民，表明年輕人在可持續(xù)發(fā)展道路上期待著更多的同行者、更有公民意識(shí)的下一代。

年輕人在今天對自然和社會(huì)議題的關(guān)注度呈上升趨勢

從活在當(dāng)天、明天再說，到活在當(dāng)下、活出明天——“明天合伙人”畫像

年輕人對未來看法的改變，也影響了他們當(dāng)下的行動(dòng)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的年輕人都不僅在意識(shí)上提高了對各種社會(huì)問題的關(guān)注度，也為他們想要的明天付出了行動(dòng)。報(bào)告把用當(dāng)下的行動(dòng)參與形塑明天的這樣一群年輕人，稱作“明天合伙人”。無論行動(dòng)的大小，他們篤信行動(dòng)的意義；他們相信每個(gè)人都可以在自己的生活情境中找到行動(dòng)的切入點(diǎn)，在不同的生活情境中進(jìn)行可持續(xù)生活實(shí)驗(yàn)；他們行動(dòng)的基礎(chǔ)是對個(gè)人生活與社會(huì)問題的反思，行動(dòng)的過程中伴隨著大量的學(xué)習(xí)。

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，90%以上的年輕人都是某種程度上的“明天合伙人”，以各種形式參與到與社會(huì)問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動(dòng)中。其中，可持續(xù)消費(fèi)（65.1%）、日常善意行動(dòng)（56.8%）是他們最愿意選擇和實(shí)踐的行動(dòng)。而還有36.8%的年輕人表示曾作為發(fā)起人、深度參與者、共創(chuàng)者的身份參與到社會(huì)問題的解決中，體現(xiàn)了年輕人在可持續(xù)行動(dòng)中兼具主動(dòng)性及協(xié)作性。

九成以上的年輕人以各種形式參與到與社會(huì)問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動(dòng)中

從行動(dòng)的方式及關(guān)注點(diǎn)來分，“明天合伙人”或通過日常改變來行動(dòng)，或通過傳播、發(fā)聲帶來影響，或聚焦創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)改變，或重視生態(tài)構(gòu)建及社群賦能。結(jié)合行動(dòng)特點(diǎn)和生活方式，《報(bào)告》發(fā)掘了6大新主流族群，代表了6種在日常生活中形塑未來的態(tài)度和途徑：

• 好好買星人：今天我的消費(fèi)，就是在為未來的世界投票
  他們開始減法生活、理性消費(fèi)、看重消費(fèi)對環(huán)境產(chǎn)生的影響，珍惜建立與物品之間的情感聯(lián)系、也更愿意支持本地的小商戶及獨(dú)立設(shè)計(jì)。通過個(gè)體的消費(fèi)選擇影響生產(chǎn)者、影響商業(yè)世界，是他們的美好愿望。
• 隨手拯救日常星人：相信個(gè)體的良善影響力可以拯救未來
  他們更注重公益志愿的參與，以及社區(qū)內(nèi)的良善行動(dòng)。不以善小，日行一善，他們通過一件一件平凡小事，影響一個(gè)一個(gè)具體的周圍人。
• 小浪花創(chuàng)造者：意識(shí)覺醒是行動(dòng)的基礎(chǔ)
  他們更注重理性的發(fā)聲與表達(dá)，關(guān)注公平正義、開放而不封閉的討論。宏大復(fù)雜的社會(huì)議題，經(jīng)他們創(chuàng)意發(fā)聲，就能讓人產(chǎn)生共鳴與觸動(dòng)、隨手就轉(zhuǎn)發(fā)，甚至產(chǎn)生想馬上行動(dòng)做些什么的沖動(dòng)。
• 樂活現(xiàn)充玩家：個(gè)人生活與自然環(huán)境都要可持續(xù)
  他們更愿意讓生活慢下來、綠起來，感知身體，與自然發(fā)生聯(lián)結(jié)。他們通過一場場的實(shí)驗(yàn)，探索如何過上與自然有更多聯(lián)結(jié)、對環(huán)境產(chǎn)生更少索取與浪費(fèi)，從而更健康、快樂的生活。
• 后現(xiàn)代鋼鐵俠：用未來思維、創(chuàng)新手段解決當(dāng)下問題
  伴隨著綠色科技的發(fā)展，通過科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，是近一兩年來社會(huì)創(chuàng)變的新趨勢。他們不僅了解社會(huì)問題，也關(guān)心當(dāng)下熱點(diǎn)與趨勢，并且善于將兩者結(jié)合起來，期待像鋼鐵俠一樣用創(chuàng)造力帶來改變。
• 次元壁穿越者：跨領(lǐng)域合作，讓復(fù)雜問題變簡單
  他們更注重開放、跨界、共創(chuàng)式的協(xié)作。他們是朋友圈里面那個(gè)最會(huì)拉著一群人搞事兒的人。讓不同背景、不同視角、不同才能的人聚集在一起發(fā)揮合力，是他們最擅長做的事情。

從個(gè)體改變到集體覺醒與行動(dòng)——如何讓更多年輕人一起活出明天

對于所有的明天合伙人來說，要塑造一個(gè)更理想的明天，需要集體意識(shí)的覺醒以及共同的行動(dòng)。報(bào)告中也討論了如何讓更多年輕人成為“明天合伙人”。如何在消費(fèi)和日常生活中，讓更多個(gè)體的改變發(fā)生？如何在喚醒意識(shí)的同時(shí)，帶來行動(dòng)的改變？如何讓集體的改變以有趣、創(chuàng)新的形式發(fā)生？如何通過賦能讓更多人具備行動(dòng)的動(dòng)力與能力？不同類型的“明天合伙人”結(jié)合自己的實(shí)踐，提出了8條“行動(dòng)微趨勢”：

• 從關(guān)心地球，改變自己到關(guān)心自己，改變地球
• 從可持續(xù)作為一種道德要求到可持續(xù)日常
• 從“隨便自由地表達(dá)”到“創(chuàng)造更好的公共討論空間”
• 從告訴年輕人“你應(yīng)該怎么做”到“你做了之后后果怎么樣“
• 從提供“讓我思考的知識(shí)”到“讓我思考的體驗(yàn)”
• 從“一個(gè)人的改變”到“集體在做當(dāng)中變”
• 從“以事為目的”到“以人為目的”
• 從“從上至下的賦能”到“讓人發(fā)揮自主性”

在可持續(xù)行動(dòng)的過程中，年輕人肩負(fù)著各自的使命感和動(dòng)力來源，也面臨著不同的阻力。問卷調(diào)查顯示，年輕人行動(dòng)的主要?jiǎng)恿碜杂讷@得更好的生活品質(zhì)以及通過行動(dòng)改善一些問題，而他們遇到的最大阻力則來自于資源不夠。64.5%的年輕人希望從可持續(xù)行動(dòng)中獲得更好的生活品質(zhì)，如更健康、舒適、快樂等，說明年輕人所追求及向往的美好生活實(shí)際上也是更可持續(xù)的生活。

年輕人作出可持續(xù)行動(dòng)的主要?jiǎng)恿白枇?/span>

歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“面向?qū)τ谌祟惪沙掷m(xù)發(fā)展至關(guān)重要的下一個(gè)十年，我們將在‘歐萊雅，為明天’集團(tuán)2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，進(jìn)一步打通內(nèi)部和外部生態(tài)圈，賦能更多中國消費(fèi)者，提供更多可持續(xù)的‘美好消費(fèi)’選擇和可持續(xù)行動(dòng)的參與平臺(tái)。期待每個(gè)人都可以從每天的一個(gè)行動(dòng)開始，一起塑造人類和地球美美與共、更美好的明天?！?/p>