香港2020年6月3日 /美通社/ -- 大中華整合營銷解決方案提供商 – 艾德韋宣集團控股有限公司（“艾德韋宣”或本“公司”，連同附屬公司總稱本“集團”，股份編號：9919）公布旗下間接非全資附屬公司上海艾德韋宣體育發(fā)展有限公司（“艾德韋宣體育發(fā)展”）與廣州悅跑信息科技有限公司（“悅跑信息科技”）簽署合作備忘錄，雙方同意在上海成立合資公司（“合資公司”），合力開發(fā)及運營線上騎行移動應(yīng)用程式（“APP”），培育中國第一個利用國際知名體育 IP 打造的線上騎行社群。艾德韋宣體育發(fā)展及悅跑信息科技將分別持有該合資公司51%及49%股權(quán)。
悅跑信息科技是一家中國的專業(yè)體育服務(wù)商，深耕馬拉松賽事服務(wù)。按日活躍用戶數(shù)量（“DAU”）計算，悅跑信息科技旗下 APP 悅跑圈是中國最大的運動數(shù)據(jù)平臺。截至目前，悅跑圈 APP 用戶規(guī)模超過8,000萬，用戶足跡覆蓋全球2,100個城市。通過移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、運動社交及線上線下賽事活動，悅跑圈為跑步愛好者提供全方位服務(wù)。于是次合作中，悅跑信息科技將發(fā)揮其在運動數(shù)據(jù)平臺領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，負責(zé)騎行 APP 的研發(fā)，以及將悅跑圈的現(xiàn)有龐大用戶量導(dǎo)流至騎行 APP，連接騎行與跑步人群，升級運動體驗。
艾德韋宣則將向合資公司投入其于體育 IP 發(fā)展市場的豐富資源，將體育IP發(fā)展業(yè)務(wù)向數(shù)字化方向延伸，使集團在中國體育賽事服務(wù)市場，尤其是騎行領(lǐng)域，取得領(lǐng)先地位。集團自2016年起開始經(jīng)營體育市場的 IP 發(fā)展業(yè)務(wù)，并與阿莫里體育組織訂立 IP 合作協(xié)議，獲授予“環(huán)法自行車賽”品牌于中國舉辦獲批準賽事的獨家權(quán)利，以及在中國進行營銷、贊助、商品推廣及其他用途的其他權(quán)利?！碍h(huán)法自行車賽”是三大自行車環(huán)賽之首，更是全球最著名的自行車比賽。集團未來將利用“環(huán)法自行車賽”品牌的號召力，吸引眾多職業(yè)車手及騎行愛好者加入線上社群，該社群將成為中國第一個利用國際知名體育IP打造的線上騎行社群。
除了有環(huán)法 IP 的加持之外，該騎行社群的其它差異化優(yōu)勢亦使其在運動類APP中脫穎而出。首先，該騎行 APP 將不只局限于提供精準賽道軌跡記錄、騎行計劃制定功能、專業(yè)化運動數(shù)據(jù)分析等，還將為車手提供一個管理、分享與交流騎行裝備的個性化平臺，滿足用戶個人的社交需求。
其次，基于騎行運動的群體聚集特性，騎行 APP 將成為車迷進行線上互動的垂直社交平臺，得益于較強的社交屬性，騎行 APP 的用戶粘度預(yù)計將高于其它運動類 APP。
最后，艾德韋宣將引入前沿的虛擬實境（“VR”）技術(shù)，向用戶提供全方位的視覺體驗，提升賽事參與感，使用戶通過 APP 即可感受到熱烈的自行車賽氣氛，領(lǐng)略騎行運動的魅力。
未來，隨著騎行社群的穩(wěn)定與壯大，騎行 APP 將進一步向鐵人三項等其它耐力類運動延伸，從而升級成為不只局限于騎行的線上運動數(shù)據(jù)平臺。
作為大中華整合營銷解決方案提供商，艾德韋宣計劃利用其發(fā)展成熟的體驗營銷、數(shù)字營銷與品牌推廣以及公關(guān)服務(wù)，通過精準的推廣渠道，配合靈活的營銷手段，將合資公司開發(fā)的運動 APP 推廣給更多體育運動愛好者，進一步獲取更多用戶流量。屆時，憑藉龐大的用戶流量，集團可透過收取 APP 廣告位分成，進行運動設(shè)備線上銷售，開發(fā)線上培訓(xùn)課程，以及向體育賽事提供服務(wù)平臺等多種方式，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
艾德韋宣聯(lián)席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：“體育 IP 發(fā)展業(yè)務(wù)向數(shù)字化方向的延伸是未來的一個重要發(fā)展趨勢，在這種趨勢下，艾德韋宣很榮幸可以與悅跑信息科技合作，將悅跑圈的成功運營模式應(yīng)用到線上騎行社群，加上艾德韋宣在體育 IP 領(lǐng)域的豐富資源以及持有國際知名體育IP獨家使用權(quán)的優(yōu)勢，雙方的合作前景非?？捎^。隨著中國的中產(chǎn)階級不斷壯大，提高個人健康管理的需求不斷上升，集團有望進一步向其它體育細分領(lǐng)域延伸，持續(xù)推進體育 IP 發(fā)展業(yè)務(wù)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，充分把握市場機遇?！?/p>
關(guān)于艾德韋宣集團控股有限公司
艾德韋宣集團控股有限公司是領(lǐng)先并快速增長的整合營銷解決方案提供商，專注在大中華區(qū)提供體驗營銷、數(shù)字營銷與品牌推廣，及公共關(guān)系服務(wù)。于2020年1月16日在香港聯(lián)交所主板上市根據(jù)灼識諮詢報告，2018年，集團在大中華區(qū)高端及奢侈品牌市場的體驗營銷領(lǐng)域排名第一。集團亦專注于開拓體育與娛樂 IP 拓展領(lǐng)域，自2016年起經(jīng)營體育市場的 IP 拓展業(yè)務(wù)，分別與西甲聯(lián)賽及阿莫里體育組織訂立 IP 合作協(xié)議，獲授予使用西甲俱樂部品牌及環(huán)法自行車賽品牌在中國舉辦授權(quán)活動的獨家權(quán)利，及涉及營銷、贊助、商品推廣及其他用途的其他權(quán)利。于2017年，集團亦與 Stufish Productions 成立斯達菲亞洲，以進軍娛樂 IP 拓展業(yè)務(wù)。
