上海2010年2月9日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)3.84億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)2.22億，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)最主流的應(yīng)用服務(wù)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻作為主流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的商業(yè)價(jià)值已逐漸凸顯。2010年至2011年是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)向主流媒體邁進(jìn)的一年，資金、版權(quán)內(nèi)容、用戶(hù)粘度和媒體品牌將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
資本回歸
受2008年金融危機(jī)的影響，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)融資難成為普遍性的問(wèn)題。但是，就在09年末，PPLive拿到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域首筆包含政府資金的過(guò)億投資，酷6視頻分享網(wǎng)站被盛大并購(gòu)獲得資金支持的背景下，其他視頻網(wǎng)站也相繼去往海外開(kāi)始尋求新一輪的風(fēng)險(xiǎn)投資。此番景象的出現(xiàn)，表明網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)資本缺乏的寒冬已逐漸過(guò)去，資本市場(chǎng)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)伸出橄欖枝，成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)盈利可期的熱點(diǎn)行業(yè)。
爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)現(xiàn)“三足鼎立”格局
09年末，在國(guó)家廣電總局積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的政策刺激下，央視、芒果TV等一批“國(guó)家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視相繼開(kāi)播，上海文廣、云南電視臺(tái)等也表示將在2010年推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視。隨即，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也紛紛宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。近日，還有消息傳出有第一梯隊(duì)的視頻分享網(wǎng)站也強(qiáng)調(diào)將向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)型。而且，作為網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者和P2P視頻直播技術(shù)的專(zhuān)家PPLive在年終之季也接連出擊，高調(diào)發(fā)布PPTV新品牌，并宣布陽(yáng)光媒體集團(tuán)正式入股 PPLive，共同打造中國(guó)第一女性網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展瞬間聚焦在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域， 該領(lǐng)域“國(guó)家隊(duì)”、“門(mén)戶(hù)隊(duì)”和“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”的三足鼎立格局已形成。
對(duì)于PPLive“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”可能與包括 CNTV 在內(nèi)的“國(guó)家隊(duì)”和搜狐、百度這樣的“門(mén)戶(hù)隊(duì)”競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，PPLive的CEO陶闖博士坦言，“‘專(zhuān)業(yè)隊(duì)’‘國(guó)家隊(duì)’與‘門(mén)戶(hù)隊(duì)’之間將出現(xiàn)競(jìng)合式發(fā)展態(tài)勢(shì)。PPTV目前已擁有1.75億龐大用戶(hù)群體，至今保持著全球500萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的世界紀(jì)錄，并在 P2P 領(lǐng)域擁有二十多項(xiàng)國(guó)際化技術(shù)專(zhuān)利，而且經(jīng)歷了5年市場(chǎng)運(yùn)作，無(wú)論是技術(shù)平臺(tái)，還是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都經(jīng)受住了億萬(wàn)用戶(hù)的檢驗(yàn)?！?/p>
行業(yè)漸規(guī)范，內(nèi)容正版化
在2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)紛爭(zhēng)不斷。網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟狀告優(yōu)酷、土豆等視頻侵權(quán)訴訟案頻發(fā)。在經(jīng)歷了敗訴、賠償之后，多家視頻分享網(wǎng)站不能再以“用戶(hù)上傳”為由逃避侵權(quán)責(zé)任，紛紛宣布了自身的“正版化”之路。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了推行正版內(nèi)容的浪潮。近日，由新聞出版總署發(fā)起的“中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)工作委員會(huì)”成立。據(jù)了解，首批成員涵蓋了“國(guó)家隊(duì)”、“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”、“門(mén)戶(hù)隊(duì)”共120家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)堅(jiān)決反盜版的決心，以及整個(gè)行業(yè)逐漸步入規(guī)范化發(fā)展。
陶闖博士在PPTV品牌發(fā)布會(huì)上表示， PPLive非常重視視頻內(nèi)容的版權(quán)，公司強(qiáng)調(diào)以開(kāi)放式媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式，繼續(xù)加大和深化與傳統(tǒng)媒體的合作，同時(shí)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)、聯(lián)運(yùn)，把更具特色的個(gè)性化視頻內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)電視的形式，推送到用戶(hù)面前。
多元化視頻渠道，謀求媒體發(fā)展
鑒于網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成熟運(yùn)用，以及中央政府推動(dòng)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的步伐加快。作為網(wǎng)絡(luò)電視“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”的代表，PPLive 依托成熟的 P2P 流媒體技術(shù)，推出“殺手”級(jí)應(yīng)用，將高清、3D、小藍(lán)光等視聽(tīng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合，并提出將PPTV網(wǎng)絡(luò)電視延伸至多個(gè)視頻終端的戰(zhàn)略。陶闖透露，多屏渠道融合是PPLive的核心戰(zhàn)略，通過(guò)與視頻終端廠(chǎng)商和運(yùn)營(yíng)商多方合作的模式將PPTV網(wǎng)絡(luò)電視植入電視機(jī)和手機(jī)終端，為廣大觀眾提供多渠道點(diǎn)播和觀看高清視頻節(jié)目的服務(wù)。此舉正是借“三網(wǎng)融合”的契機(jī)，較大限度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的優(yōu)勢(shì)。
隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) “國(guó)家隊(duì)”、“門(mén)戶(hù)隊(duì)”和“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”三股力量的形成，行業(yè)中版權(quán)內(nèi)容、用戶(hù)數(shù)量、媒體品牌、廣告營(yíng)銷(xiāo)等諸多方面的較量已迅速展開(kāi)，就目前現(xiàn)狀來(lái)看“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”的優(yōu)勢(shì)較為明顯。相信經(jīng)過(guò)2010年行業(yè)新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步趨向集中化發(fā)展。
