深圳2020年4月20日 /美通社/ -- 近日，亞馬遜展示型推廣廣告更新了3大功能，分別是：
亞馬遜展示型廣告此次新上線的三大功能，讓賣家能更精準的觸達目標人群，更便捷地管理和優(yōu)化廣告活動。但是目前只針對美國站的品牌賣家開放，其它站點的賣家暫時還不能使用。
為了不斷滿足賣家的推廣需求，亞馬遜廣告一直保持穩(wěn)定的更新頻率，很多新賣家在亞馬遜廣告操作這一塊都非常迷茫，今天Jungle Scout就跟大家來做個系統(tǒng)的分享。
本文將介紹的詳細內(nèi)容如下：
一、如何創(chuàng)建Amazon PPC策略？
二、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型？
剛開始時，Jungle Scout建議賣家嘗試每種可用的廣告，尤其是自動定位廣告和手動定位產(chǎn)品推廣廣告。這兩種廣告類型可幫助賣家最好地了解應在Amazon上定位的哪種關鍵詞和搜索詞。
另外，通過嘗試所有不同的廣告類型，可以找出哪些有用，哪些無效。然后，一旦有了足夠的數(shù)據(jù)，賣家就可以刪除表現(xiàn)不佳的廣告，同時優(yōu)化表現(xiàn)良好的廣告。
三、Amazon PPC廣告的類型
1. 產(chǎn)品推廣廣告
產(chǎn)品推廣廣告是出現(xiàn)在搜索結果和產(chǎn)品listing頁面中的亞馬遜廣告，是最常見的Amazon PPC廣告類型。
創(chuàng)建產(chǎn)品推廣廣告時，賣家有兩種選擇。
自動定位廣告重點關注Amazon算法確定的產(chǎn)品詳情相關的關鍵詞。隨著時間的流逝，亞馬遜會使用從點擊和購買中收集的數(shù)據(jù)，然后調(diào)整廣告以使其更適合賣家的listing并增加轉化次數(shù)。這是最容易創(chuàng)建的贊助產(chǎn)品廣告類型，缺點是它缺乏其他廣告類型擁有的優(yōu)化選項。
手動定位廣告著重于賣家選擇的指定關鍵詞或類似產(chǎn)品。由于這是“動手操作”，因此需要監(jiān)控成本的變化并在適用的情況下進行調(diào)整。這種優(yōu)化通?？梢蕴岣邚V告效果，降低長期廣告支出。
在手動定位廣告中，有兩種子類型：
2. 品牌推廣廣告
品牌推廣廣告（有時稱為“頭條搜索廣告”）顯示在亞馬遜搜索結果頁面的頂部。品牌推廣廣告允許賣家添加logo，標題以及三個或更多產(chǎn)品。要使用贊助品牌廣告，賣家至少必須擁有三個品牌注冊產(chǎn)品。
3. 展示型推廣廣告
展示型推廣廣告使賣家可以定位已經(jīng)訪問過其頁面的購物者。亞馬遜會自動在其附屬網(wǎng)站（包括Google，F(xiàn)acebook，Netflix和甚至手機應用程序）上針對這些客戶創(chuàng)建廣告。與品牌推廣廣告一樣，賣家必須擁有注冊品牌才能使用展示型推廣廣告。
四、如何通過Keyword Scout來為PPC廣告收集關鍵詞？
1 –登錄Jungle Scout并選擇“關鍵詞”>“ 關鍵詞搜索器”
2 –在關鍵詞搜索器中執(zhí)行搜索
有兩種使用“關鍵字搜尋”來搜索相關關鍵字的方法。 第一種使用相關的關鍵詞進行搜索。
第二種關鍵詞搜索稱為“ASIN反查”。
通過這種類型的搜索，賣家可以輸入競爭對手產(chǎn)品之一的ASIN。然后，Keyword Scout將會展示競爭對手產(chǎn)品排名的關鍵詞。
可以查看Keyword Scout建議的每個關鍵詞的數(shù)據(jù)，包括：
這是亞馬遜購物者在亞馬遜上執(zhí)行搜索時輸入確切搜索詞的次數(shù)。
與過去30天相比，過去30天內(nèi)特定搜索字詞的搜索量有所增加。
這是亞馬遜購物者在亞馬遜上執(zhí)行搜索時輸入與給定搜索詞緊密相關的搜索詞的次數(shù)。
這是搜索詞最常出現(xiàn)的類別。
為新推出的產(chǎn)品創(chuàng)建促銷時，這是Jungle Scout建議每天贈送的折扣產(chǎn)品或優(yōu)惠券的數(shù)量。
這是當前賣家用來使其贊助品牌廣告出現(xiàn)在與各個關鍵字相關的Amazon搜索頂部的平均出價。
這是當前賣家使用確切關鍵字將其贊助產(chǎn)品廣告顯示在Amazon搜索頂部的平均出價。
這是當前賣家使用緊密相關的關鍵字使其贊助產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在Amazon搜索頂部的平均出價。
3 –創(chuàng)建關鍵詞列表
在關鍵字列表上方，點擊關鍵字搜索右側的“下載CSV”按鈕。這將創(chuàng)建一個電子表格，賣家可以在其中根據(jù)需要組織數(shù)據(jù)。
制作手動定位的贊助商產(chǎn)品廣告時，可以直接從此列表中剪切和粘貼。
Tips: 使用多個關鍵詞建議和ASIN可以為產(chǎn)品構建大量的相關關鍵詞列表，關鍵詞越多越好。
