上海2020年1月16日 /美通社/ -- 2019年，約有50萬(wàn)名中國(guó)游客訪問(wèn)了阿布扎比。憑借其平均每年8%的增長(zhǎng)，阿布扎比已成為國(guó)內(nèi)游客數(shù)量增速最快的境外旅行目的地之一。隨著區(qū)域間旅游樞紐的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，借中國(guó)“一帶一路”倡議而不斷升溫的中阿關(guān)系，已經(jīng)使阿布扎比不再僅僅是兩國(guó)雙邊關(guān)系的見(jiàn)證者，更成為了一個(gè)重要的旅游中轉(zhuǎn)之都，中國(guó)亦成為其排名前三的客源地。
阿布扎比文化與旅游部于2019年11月25日在微信小程序端發(fā)布了一款互動(dòng)短片。它是一部以第一人稱視角拍攝的互動(dòng)冒險(xiǎn)。對(duì)于中國(guó)90、00年代出生的Z世代而言，根植于微信生態(tài)的小程序是他們休閑游戲和社交電商首選的微信應(yīng)用，擁有近7.4億的月活用戶。
互動(dòng)短片以新生代實(shí)力派藝人肖戰(zhàn)尋找一把勇者匕首展開(kāi)，其獨(dú)創(chuàng)的沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)用戶通過(guò)他的第一視角，在精彩刺激的劇情中領(lǐng)略阿布扎比的異域風(fēng)情。阿布扎比文化與旅游部號(hào)召了超過(guò)一百萬(wàn)用戶去幫助肖戰(zhàn)完成匕首任務(wù)，并聯(lián)合多家平臺(tái)與媒體展開(kāi)推廣，在全國(guó)150多家電影院、上海地標(biāo)環(huán)球港雙子塔的燈光秀及北上多個(gè)地鐵站上線預(yù)告片。
同時(shí)，在旅行垂直平臺(tái)攜程和馬蜂窩上線互動(dòng)短片同款旅行攻略。這次整合營(yíng)銷活動(dòng)不僅將阿布扎比打造成一個(gè)非凡探險(xiǎn)地，更使用戶在阿布扎比壯麗的景色里得到放松。活動(dòng)期間，阿布扎比的微博聲量提升500%，馬蜂窩搜索量提升10%。
阿布扎比文化與旅游部目的地營(yíng)銷總監(jiān)Saeed Al Saeed先生表示：“這次活動(dòng)映射出時(shí)代的變化：中國(guó)的年輕游客正在尋找更具深度、更獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。這部互動(dòng)短片是加深中阿關(guān)系的絕妙方式，讓人們看到除了奢華這一既定印象，阿布扎比還帶來(lái)了文化、美食、藝術(shù)，以及腎上腺素飆升的體驗(yàn)，與此同時(shí)，這里也是通往中東、歐洲和非洲的門戶?！?/p>
此次活動(dòng)由阿布扎比文化與旅游部聯(lián)合上海奧美共同推出，上海奧美總裁袁勇重申了這一觀點(diǎn)：“考慮到中國(guó)旅客擁有高度數(shù)字化的旅行方式，我們必須推動(dòng)創(chuàng)意的邊界，利用數(shù)字平臺(tái)去吸引中國(guó)游客。我們非常榮幸成為這次推廣的一部分，讓阿布扎比在中國(guó)市場(chǎng)的影響日趨加深。同時(shí)，我們也期待未來(lái)的進(jìn)一步合作，產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的內(nèi)容，將阿布扎比塑造成一個(gè)中國(guó)游客首選的商務(wù)和休閑旅游目的地。”
奧美中國(guó)是阿布扎比文化與旅游部在中國(guó)的營(yíng)銷合作伙伴，在過(guò)去三年里，雙方的合作不斷加深，以滿足中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)者的創(chuàng)新客戶體驗(yàn)需求。
