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香港2019年12月6日 /美通社/ -- 根據(jù)道衡最近發(fā)布的研究，在所有歐冠聯(lián)賽俱樂部中，西班牙足球巨頭巴塞羅那和皇家馬德里的球場(chǎng)冠名權(quán)估值最高，曼聯(lián)和曼城緊隨其后。道衡是一家專為客戶保障、恢復(fù)和充分發(fā)揮價(jià)值的環(huán)球顧問公司。
研究表明，盡管去年四大英超球隊(duì)在歐洲聯(lián)賽中傲視群雄，但英超聯(lián)賽俱樂部仍然在球場(chǎng)冠名權(quán)贊助費(fèi)上錯(cuò)失數(shù)百萬(wàn)英鎊的潛在收入。
道衡的常務(wù)董事兼 EMEA 估值咨詢負(fù)責(zé)人 Michael Weaver 認(rèn)為：
“去年，英格蘭四大足球俱樂部（阿森納、切爾西、利物浦和托特納姆熱刺）都踢進(jìn)了歐洲最負(fù)盛名的賽事的決賽。這一成功極大地提升了各自球場(chǎng)冠名權(quán)的估值，除了其中一支球隊(duì)以外，另外三支球隊(duì)都抓住了獲取更高贊助收入的機(jī)遇。”
“投資不足的情況在歐洲精英足球俱樂部中比比皆是。西甲聯(lián)賽中只有 5% 的球場(chǎng)尋求冠名贊助，這其中包括了因萊昂內(nèi)爾·梅西而在全世界聲名鵲起的巴塞羅那以及皇家馬德里的主場(chǎng)，他們是歐洲兩大最具贊助吸引力價(jià)值的球場(chǎng)。”
“當(dāng)然，我們也知道，要制定有關(guān)球場(chǎng)冠名變更的決策，需要考慮的其他因素也非常多，支持者的巨大影響力不容小覷，因?yàn)槲靼嘌?、意大利和法?guó)的球場(chǎng)傳統(tǒng)上都是以前任主席或俱樂部元老的名字來(lái)命名。盡管如此，不論足球俱樂部的規(guī)模如何，由此而獲得的潛在經(jīng)濟(jì)收益都不容忽視。品牌需要自己邁出第一步，隨后才能在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)真正繁榮?！?/i>
頂級(jí)英格蘭足球俱樂部與歐洲勁敵的冠名費(fèi)對(duì)比（球場(chǎng)冠名權(quán)估值，單位為百萬(wàn)英鎊）：
道衡的研究指出，在社交媒體平臺(tái)上坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲的萊昂內(nèi)爾·梅西（巴塞羅那）或克里斯蒂亞諾·羅納爾多（尤文圖斯，曾經(jīng)效力于皇家馬德里）等國(guó)際足球巨星的品牌價(jià)值會(huì)對(duì)冠名權(quán)估值產(chǎn)生影響，因?yàn)橘澲炭赡苄枰Ц兑欢ǖ囊鐑r(jià)才能與這些俱樂部建立聯(lián)系。巴塞羅那就是一個(gè)很好的例子，他們的比賽日球衣贊助商和訓(xùn)練球衣贊助商分別是樂天公司 (Rakuten) 和倍科 (Beko)，這一策略已經(jīng)被其他俱樂部廣泛采用。
到 2020 年，網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的產(chǎn)值預(yù)計(jì)可以達(dá)到 75 億英鎊，因此道衡建議與俱樂部和球員協(xié)商討論進(jìn)駐其社交媒體平臺(tái)，這將是品牌從贊助活動(dòng)中獲得最大收益，同時(shí)節(jié)省大量資金的關(guān)鍵所在。
德國(guó)的德甲聯(lián)賽是歐洲發(fā)展最為成熟的足球冠名權(quán)市場(chǎng)，80% 的球場(chǎng)獲得了來(lái)自其他品牌的冠名。聯(lián)賽最大的單一贊助商來(lái)自金融行業(yè) (25%)。道衡認(rèn)為，在大多數(shù)情況下，這是因?yàn)榻鹑跈C(jī)構(gòu)不僅僅只是購(gòu)買冠名權(quán)，在球場(chǎng)上推廣其品牌，而是要出資成為足球俱樂部的金融合作伙伴，并向俱樂部及其球員銷售其他服務(wù)。
報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，歐洲的所有職業(yè)球隊(duì)都可以在世界各地以各種形式進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，并從中獲益，這意味著即使是規(guī)模較小的足球俱樂部及其最終的冠名權(quán)贊助商，也可以從向全球的新老客戶推廣其品牌的過程中受益。
