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Cision與PRWeek聯(lián)合發(fā)布《2019年全球傳播報告》,揭示贏媒體崛起

Cision
2019-12-03 09:39 9395
Cision和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告:進(jìn)步之路》,該報告顯示,數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對公司效益的貢獻(xiàn)。

在媒體總預(yù)算中,平均有34%用于贏媒體,是去年的1.3倍。

芝加哥2019年12月2日 /美通社/ -- Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告:進(jìn)步之路》。該報告對7個國家的500多名高層公關(guān)和營銷人員進(jìn)行了調(diào)查,以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢。該報告顯示,數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對公司效益的貢獻(xiàn)。

誰最有影響力?數(shù)據(jù)來自2019 Global Comms Report
誰最有影響力?數(shù)據(jù)來自2019 Global Comms Report

《2019年全球傳播報告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢,包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中,34%用于贏媒體,高于去年的26%。在美國受訪者中,贏媒體的普及率更高。值得注意的是,與付費(fèi)媒體(31%)相比,贏媒體(39%)的預(yù)算更高,付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢,目前份額接近自有媒體(在美國,占預(yù)算支出的30%)。

報告的其它主要結(jié)論包括:

  • 67%的傳播人員認(rèn)為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
  • Instagram的重要性更高,22%的受訪者認(rèn)為Instagram已超越Twitter和Facebook,成為他們最重要的社交渠道,高于去年的9%。
  • 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動,該比例與去年相比有所增加。
  •  67%的受訪者認(rèn)為,他們知道有多少人會閱讀他們的內(nèi)容,與去年相比,對實(shí)際到達(dá)指標(biāo)更有信心。

Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示:“在Cision,我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報告具有巨大的價值,更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。今年的調(diào)查報告中的主題突出了我們的客戶,甚至我們的傳播團(tuán)隊(duì)日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中,尤其有趣的是,這份報告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變,隨著這些策略變得愈加主流和成熟?!?/p>

在《2019年全球傳播報告》中,包含以下趨勢解讀:

  • 最具影響力的影響者和內(nèi)容平臺的顯著轉(zhuǎn)變。
  • 傳統(tǒng)媒體依然具有影響力。
  • 公關(guān)人員如何在C級高管團(tuán)隊(duì)及整個公司中獲得更大的影響力。
  • 公關(guān)人員是否有效解讀所收集的數(shù)據(jù)。
  • 傳播當(dāng)前在數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)投入。
  • 公關(guān)人員所面臨的最大挑戰(zhàn),以及他們?nèi)绾卫脭?shù)據(jù)和技術(shù)克服這些挑戰(zhàn)。

《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說:“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報告》上合作最令我感到高興的是,我們重點(diǎn)探討了行業(yè)在策略和聲譽(yù)方面所取得的進(jìn)展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個精彩的故事,對尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢的任何公關(guān)人員來說,這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議,具有指導(dǎo)意義?!?/p>

要查看完整的《2019年全球傳播報告》(英文版),請點(diǎn)擊此處。

以了解詳情,歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日(周三)的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會將報告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際建議,幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請點(diǎn)擊此處注冊。

調(diào)查方法:

《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作,將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個國家的傳播和營銷人員:美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典和中國(包括香港)。2019年7月11日至8月12日期間,共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán),并在90%和95%的置信水平下進(jìn)行了統(tǒng)計檢驗(yàn)。

消息來源:Cision
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