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俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和長效性,品牌維護更具挑戰(zhàn)

2019-10-25 17:10 6111

北京2019年10月25日 /美通社/ -- 10月15日,由CCTV《大國品牌》與中國廣告協(xié)會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京召開。峰會以“致敬時代,致敬未來”為主題,通過總結過去70年間極具改革創(chuàng)新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經(jīng)濟起到的引領作用,真實展現(xiàn)了當代中國優(yōu)秀品牌風貌,探討了中國品牌未來發(fā)展方向。

作為中國教育培訓行業(yè)的領軍品牌,新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽。新東方創(chuàng)始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪受邀出席了大會,在互動對話等環(huán)節(jié)暢談了對品牌的認知和看法。

新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會
新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會

教育品牌被寄予更高期待,品牌維護也更具挑戰(zhàn)

品牌是人類商業(yè)文明積淀的瑰寶。在全球經(jīng)濟一體化的今天,品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現(xiàn)。隨著新經(jīng)濟力量的崛起,一個以品牌為核心、產(chǎn)品及服務高質量發(fā)展的年代已經(jīng)來臨,塑造世界級的大國品牌既是企業(yè)的奮斗目標,更是時代賦予的重任。

在俞敏洪看來,品牌實際上是一個企業(yè)品質和文化的外化,也是企業(yè)為社會做出貢獻的一個證明。一個品牌要想獲得人們認可,不僅要讓老百姓受惠,還要推動社會的發(fā)展和進步?!叭绻皇强繝I銷、靠宣傳,可能會紅極一時,但終歸只能是曇花一現(xiàn)?!?/p>

在談及教育品牌時,俞敏洪指出,由于教育行業(yè)的特殊性,人們對教育品牌會有更高的期待。與一般產(chǎn)品相比,教育產(chǎn)品不是固化的,所以教育品牌更重要的是理念,創(chuàng)新,能夠不斷隨著世界的改變,和世界一起進步,甚至要超越世界現(xiàn)有知識的普及,來引領年輕一代的成長,它是一個動態(tài)的過程。同時,教育也是一個長期的、不可逆的服務過程。某種意義上,教育品牌又尤其注重長效性、品質和質量的可持續(xù)發(fā)展性。

“如何保證新東方品牌的品質、靈活性、創(chuàng)新精神和文化內(nèi)涵,能為老百姓提供一以貫之的高質量服務,為中國乃至世界的發(fā)展做出貢獻,是我們一直在思考的問題。”俞敏洪坦言,由于大部分教育產(chǎn)品是無形的,教育品牌甚至是靠不同的人傳達出來的外化的品牌形象,比如任何一個老師都可能代表品牌,他的幾句話可能就會提升或降低品牌的高度?!皬倪@個意義上講,教育品牌的維護比其他領域要更具有挑戰(zhàn)性?!?/p>

中國品牌走向世界,需重視知識產(chǎn)權保護,更具獨特性、革新精神和世界胸懷

中國目前已經(jīng)成為世界上工業(yè)體系最為齊備,經(jīng)濟門類最為健全,經(jīng)濟活力最為活躍的經(jīng)濟體之一,涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)外知名品牌,越來越多的品牌已沖出國門走向世界,面對著新的機遇與挑戰(zhàn)。

俞敏洪認為,中國品牌要真正代表大國形象走向世界,首先要注重知識產(chǎn)權的保護問題;第二,中國品牌的獨特性變得非常重要,必須制造出其他同類品牌制造不出的產(chǎn)品;第三,要有不斷革新自己的精神。世界是在進步的,企業(yè)的創(chuàng)新精神和進步能力,就成了維護自己品牌的重要因素;第四,要有世界胸懷和世界意識,不能只站在自己的立場上去考慮問題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習俗、制度、理念為核心的傳播,這樣才可能得到各地人民的尊重。

在大會的互動對話環(huán)節(jié),俞敏洪與海航集團董事長陳峰、中國中車副總裁余衛(wèi)平就品牌發(fā)展等問題進行了交流討論。

俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛(wèi)平(左二)交流互動
俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛(wèi)平(左二)交流互動

在發(fā)言中,俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓,并表示:“新東方的學員走向全國各地,走向全世界,都是靠高鐵、飛機的運送,你們的產(chǎn)業(yè)和品牌讓中國人民動了起來,能夠以全世界為家。新東方有一句口號叫‘讓學生走向世界,把世界帶回中國’,中國的品牌和企業(yè)不僅要‘走出去’,還要‘帶回來’,這樣才能更好地推動中國經(jīng)濟的發(fā)展?!?/p>

俞敏洪說,中國的知名品牌越來越多,其中大量企業(yè)都是從零做起,一路走向世界,他希望未來中國的每一個品牌都能不斷提升品質,豐富內(nèi)涵,走出自己獨特的道路?!拔乙蚕M磥硇聳|方這個教育品牌除了在中國做得更有內(nèi)涵,更負責任以外,也能夠走向世界,和世界教育融為一體。實現(xiàn)讓孩子們走向世界,把世界帶回中國?!?/p>

作為國內(nèi)教育培訓行業(yè)極具影響力和獨樹一幟的教育品,新東方成立26年來一直高度重視品牌建設和品牌責任,在狠抓教育產(chǎn)品、教學質量和服務的基礎上,在品牌年輕化、豐富品牌文化內(nèi)涵等方面也進行了一系列探索,如今年全面啟動“新東方老師好!”品牌升級,從品牌層面進一步驅動業(yè)務品質的不斷提升。時至今日,新東方不僅滿足了大眾日益增長的多樣化教育需求,也為促進青少年全面成長、推動中國教育進步與均衡貢獻了重要力量。

與此同時,新東方的品牌價值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月,新東方連續(xù)第八年獲得中國品牌力指數(shù)(C-BPI)排名培訓服務行業(yè)第一名;5月,新東方連續(xù)第六年入選“BrandZ?最具價值中國品牌100強”,品牌價值再創(chuàng)新高,以27.34億美元再登教育行業(yè)榜首;8月,英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布“2019全球最有價值商業(yè)服務品牌50強”,新東方再次上榜,較去年排名上升16位至第30位,為中國唯一上榜品牌。

消息來源:新東方
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