上海2019年10月10日 /美通社/ -- 2019年10月9日，繼紐約時裝周發(fā)布“中國新女性”概念之后，LILY商務(wù)時裝以全新升級的品牌形象登陸上海時裝周開幕大秀，著力演繹“中國新女性”獨立、率性、真實和多面的自我形象、生活方式和人生態(tài)度；品牌傾力打造的LILY南京東路新形象旗艦店也于當(dāng)日盛大揭幕，品牌好友、演員及歌手戚薇作為LILY“中國新女性”形象的代表之一，攜手LILY商務(wù)時裝副總經(jīng)理兼首席運營官孫銘陽，共同開啟了品牌全新旗艦空間。
LILY商務(wù)時裝副總經(jīng)理兼首席運營官孫銘陽表示：“消費市場和目標人群心態(tài)的變化，是推動LILY完成第三次品牌升級的原動力。中國新女性在穿搭靈感和時尚審美上的步步提升，為LILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。商務(wù)場景的多元化演變，促使新女性追求更獨立、更個性的自我表達，她們不止一面、不止當(dāng)下、不止于此。從她們身上，可以看到，中國新女性不愿被定義、拒絕被標簽；有獨立擔(dān)當(dāng)，敢釋放天性；不僅專注當(dāng)下，更勇于探索未知。而LILY要做的，就是以時裝化的演繹表現(xiàn)她們的特質(zhì)，用時髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)，展現(xiàn)屬于她們當(dāng)下的自我主張與獨特色彩，讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達。”
商務(wù)時裝開幕大秀，群像演繹“中國新女性”
SS20上海時裝周開幕大秀上，LILY堅持“商務(wù)時裝”的品牌定位，通過“新女性·新質(zhì)感·新風(fēng)貌”的前沿時尚設(shè)計和多樣質(zhì)料運用，力圖觸及“中國新女性”的內(nèi)心世界，并展現(xiàn)她們的時尚態(tài)度。品牌好友、知名演員及歌手戚薇出席活動，一身利落的西裝造型引起媒體的廣泛關(guān)注。大秀展現(xiàn)的“women in suits”的全新概念與風(fēng)格化的新女性群像演繹，成為本次大秀亮點。
此次，LILY以經(jīng)典黑白為主色調(diào)，運用工業(yè)風(fēng)水泥質(zhì)感的秀道，復(fù)古、摩登的都市影像營造簡潔、時髦、高級的藝術(shù)氛圍。與紐約時裝周不同，“women in suits”形象成為本次大秀的亮點，LILY以西裝這一經(jīng)典的職場符號作為載體，視覺化講述隨著時代發(fā)展的中國職場女性風(fēng)貌。溯源至80年代的寬肩廓形、極具中性風(fēng)格的oversize，生動刻畫了“中國新女性”獨立、率性、真實和多面的形象。
汪曲攸、劉春杰、春瑾、寧巾儀等頂級超模均亮相本次LILY上海時裝周開幕大秀秀場，同時延續(xù)紐約大秀的創(chuàng)意，LILY啟用素人參與時尚大秀。以升級后的品牌形象大片為藍本，LILY邀請“中國新女性”代表舞者段婧婷、藝術(shù)家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真實還原當(dāng)下中國新女性的多元身份，深度發(fā)掘職業(yè)群體中的多種生態(tài)面貌。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列再次亮相，回溯經(jīng)典、又不失現(xiàn)代風(fēng)范，為商務(wù)時裝賦予了更為飽滿的個性表達和藝術(shù)美感，雕刻出LILY商務(wù)時裝美學(xué)的全新理念。
除此之外，LILY還以豐富跳脫的色彩搭配、材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計重構(gòu)等多種方式，打破職業(yè)女性造型“標簽化”的刻板印象：中性戶外色色系與跳躍熒光細節(jié)結(jié)合、休閑牛仔與職場時尚的融合、多彩針織展示同色系搭配美學(xué)……秀場更以都市影像和群像演繹的形式，致敬已故時裝攝影師Peter Lindbergh和他鏡頭下的都市女性形象。
升級旗艦空間盛大起航，“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”極致呈現(xiàn)中國新女性精神
大秀當(dāng)天，位于南京路步行街、千平米LILY南京東路新形象旗艦店隆重開幕。品牌好友、知名演員及歌手戚薇現(xiàn)場表示：“作為公眾人物，亦是一名現(xiàn)代職業(yè)女性，更多的應(yīng)該是順應(yīng)內(nèi)心，享受當(dāng)下每個角色和無限可能。在LILY的新形象旗艦店里，不再覺得自己是在逛街、購物，而是在欣賞不同風(fēng)格的藝術(shù)表達，在尋找與自己最契合的價值觀和生活方式?！?/p>
全新的LILY南京東路旗艦店將“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”的概念融入設(shè)計理念，采用6.0門店視覺形象，充分運用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計美學(xué)，呈現(xiàn)建筑功能性與藝術(shù)美感的最大化融合，讓購物行為向時尚生活方式、藝術(shù)審美體驗延伸。
在巨大雙層空間中LILY以灰、白、粉為主基調(diào)，運用幾何形狀、黑白線條、虛實結(jié)合的材料藝術(shù)，每一個細節(jié)及裝飾都飽含著對職業(yè)女性多重身份、成長與蛻變的隱喻，亦是LILY對新女性情感與內(nèi)心的深度關(guān)注。人性化的區(qū)域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾多產(chǎn)品線的研發(fā)新理念，則從不同視角為各層級的職業(yè)女性提供了生活與職場的無限靈感。
不僅如此，LILY此次還在門店設(shè)計上增加了社交化元素，為年輕消費者設(shè)置了互動直播間，重新定義門店屬性 -- 在購物的同時享受社交媒體平臺的自我傳播與自我表達，形成線上線下閉環(huán)，交互購物體驗，也是品牌致力于專注新零售的又一次重要嘗試。“店鋪不再只是產(chǎn)生銷售額的地方，更是流量的入口、互動的載體。我們希望提供給專業(yè)網(wǎng)紅，亦或是普通消費者，表達自我審美和生活態(tài)度的時髦新空間?！睂O銘陽表示。
無論是SS2020上海時裝周開幕大秀，還是LILY南京東路新形象旗艦店盛大開幕，與消費者全新見面的LILY始終堅持“商務(wù)時裝”定位，不斷刻畫和豐富“中國新女性”的形象；與此同時，LILY更將這種表達帶向更廣泛的市場，用“不止一面、不止當(dāng)下、不止于此”的中國新女性概念全方位地刷新中國年輕職業(yè)女性的標簽印象。品牌以時裝賦能自我、賦能人與社會的連接，助力中國新女性在新時代的生存和發(fā)展。
