上海2019年9月27日 /美通社/ -- 昨日，第三屆中國營銷技術(shù)峰會(huì)（MarTech Submit China——MTSC2019）在上海舉行，峰會(huì)以“實(shí)踐營銷技術(shù)，驅(qū)動(dòng)超級增長”為主題，吸引了來自汽車、教育、電商、醫(yī)藥、IT、快消、零售等諸多行業(yè)的400余位營銷技術(shù)實(shí)踐者和從業(yè)者注冊參會(huì)，共議當(dāng)下中國MarTech發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇與困局及行業(yè)最佳實(shí)踐等議題。MarTech(營銷技術(shù))概念之父 Scott Brinker出席峰會(huì)，就MarTech全球最新實(shí)踐進(jìn)行主題分享，并就中美營銷技術(shù)發(fā)展新趨勢新機(jī)遇和與會(huì)嘉賓進(jìn)行深入探討。
此次峰會(huì)由一體化營銷云解決方案供應(yīng)商Convertlab主辦，并聯(lián)合了京東云、北汽福田、浦發(fā)銀行、恒天然集團(tuán)、華潤三九、悠易互通、韋博教育、麥肯錫、秒針營銷、新加坡國立大學(xué)、Morketing等行業(yè)領(lǐng)軍品牌和行業(yè)專家共同聚焦“實(shí)踐”和“增長”，探尋中國營銷的成長之路。
Scott Brinker在會(huì)上表示：“過去十年是MarTech的第一個(gè)黃金時(shí)期，而MarTech正迎來第二個(gè)黃金時(shí)期，企業(yè)是要使用套裝軟件? 還是在每個(gè)關(guān)鍵功能上選擇最好的解決方案? 美國在擁有超過7000個(gè)MarTech 應(yīng)用的當(dāng)下，MarTech的發(fā)展趨勢正往平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)方向發(fā)展。大型的營銷云系統(tǒng)漸變成開放性平臺(tái)，而應(yīng)用程式的供應(yīng)商成為其授權(quán)的伙伴，透過專業(yè)集成發(fā)揮更大的效益，MarTech全球生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成，而中國無疑是重要的一部分。”
作為中國營銷技術(shù)行業(yè)盛會(huì)，MTSC已成為一年一度國際化、開放式、前瞻性的營銷技術(shù)實(shí)戰(zhàn)交流平臺(tái)。從第一屆的點(diǎn)亮營銷技術(shù)，到上一次看得見的營銷技術(shù)，MTSC見證了營銷技術(shù)在中國逐漸變暖的發(fā)展歷程，更多企業(yè)也從認(rèn)知MarTech，到開始關(guān)注MarTech的具體實(shí)踐應(yīng)用和對業(yè)務(wù)的實(shí)際推動(dòng)成效上來。
目前國內(nèi)營銷技術(shù)市場，尤其是一體化營銷云的市場正在逐漸變暖，高鵬表示，營銷云應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義，“營銷云應(yīng)該是，覆蓋公域和私域，以客戶體驗(yàn)為中心的，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，數(shù)據(jù)中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)一體化系統(tǒng)”， “目前，營銷云已經(jīng)進(jìn)入第三代發(fā)展階段，必須兼具‘智能化、平臺(tái)化、生態(tài)化’三大特征，以滿足企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步需求”，高鵬說。
回顧MarTech最為前沿和成熟的北美市場發(fā)展歷程，從單點(diǎn)解決方案開始，形成極其細(xì)分的市場，并呈現(xiàn)如今超級融合和超級長尾并存的景象。越來越多的企業(yè)在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，主打單一渠道或單一功能的產(chǎn)品能夠帶來用戶交互效率的提升和個(gè)性化溝通的初步實(shí)現(xiàn)，但結(jié)果是，用戶可能是在不同的渠道與企業(yè)進(jìn)行不同的互動(dòng)，從而形成彼此割裂的數(shù)據(jù)孤島，并為此后的數(shù)據(jù)打通和融合埋下障礙，因此，平臺(tái)型、生態(tài)化產(chǎn)品已經(jīng)成為基礎(chǔ)共識和營銷技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展的指向。
本次峰會(huì)上以北汽福田、華碩電腦等企業(yè)為代表的營銷技術(shù)實(shí)踐者們分別分享了營銷技術(shù)落地應(yīng)用的成功故事和過程中的挑戰(zhàn)；而MarTech產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商，以及專家學(xué)者和美國營銷技術(shù)專家代表Scott Brinker也就中美MarTech發(fā)展進(jìn)行了精彩碰撞。作為國內(nèi)最大的中美營銷技術(shù)實(shí)戰(zhàn)交流平臺(tái)之一，中國營銷技術(shù)峰會(huì)將為企業(yè)了解前沿趨勢，落地營銷技術(shù)提供交流平臺(tái)，持續(xù)助力企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
