上海2019年8月30日 /美通社/ -- 8月28日，“2019環(huán)球旅訊峰會”在上海拉開帷幕。本屆峰會以“預(yù)見趨勢”為主題，數(shù)十位酒店行業(yè)決策者共議在新時代背景下的酒店品牌高質(zhì)量增長路徑。錦江國際集團(tuán)旗下的法系酒店三兄弟 -- 郁錦香、康鉑、凱里亞德再次聯(lián)合發(fā)聲，由上海維也納酒店管理有限公司品牌及會員管理中心總經(jīng)理陳煜出席了主題為“酒店如何借助新媒體和新技術(shù)觸達(dá)新一代的消費(fèi)群體”的圓桌座談，與業(yè)界分享酒店品牌如何借力數(shù)字營銷新趨勢，俘獲中國目標(biāo)消費(fèi)群體的心。
作為傳統(tǒng)行業(yè)，酒店業(yè)如何擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，借力新媒體、新技術(shù)，準(zhǔn)確觸達(dá)Z時代年輕人，成為新時期中端酒店品牌成功的關(guān)鍵因素。錦江國際集團(tuán)旗下的盧浮三品牌 -- 郁錦香、康鉑、凱里亞德在這場創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役中，結(jié)合品牌特色，發(fā)揚(yáng)品牌張力，線上線下聯(lián)動，迎合年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣，向市場交出了一份令人滿意的答卷，品牌粘性也得到了顯著增強(qiáng)。
郁錦香是中高端全服務(wù)酒店品牌中的“優(yōu)等生”，康鉑是法式輕奢酒店新生代，凱里亞德則是不斷探索的跨界先鋒。陳煜表示：“數(shù)字營銷，脫離不了營銷的本質(zhì)，就是要基于品牌的差異化特色，在合適的時間，通過合適的渠道，將合適的內(nèi)容傳播給年輕用戶群體并與其發(fā)生共鳴?！?/p>
依托“品效合一”的數(shù)字營銷手段以及創(chuàng)新的運(yùn)營思路、專業(yè)高執(zhí)行力的優(yōu)秀團(tuán)隊，郁錦香、康鉑、凱里亞德三酒店品牌在進(jìn)入中國市場后均取得了不俗的成績。截止到目前，郁錦香、康鉑、凱里亞德三個品牌的已開業(yè)酒店分別達(dá)到4家、15家和40家。僅2019年上半年，新簽約的郁錦香酒店已達(dá)7家。未來三年，預(yù)計康鉑和凱里亞德酒店開業(yè)門店數(shù)量將各自達(dá)到300家。
新生代消費(fèi)群體不僅有著更高的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念也轉(zhuǎn)向心理體驗+生活方式。盧浮三品牌 -- 郁錦香、康鉑、凱里亞德將自身打造為代表著不同人文生活的流量入口，源源不斷地吸引喜歡他們的年輕人，加入到法系酒店品牌的生活方式集群中來。
在錦江國際集團(tuán)的實(shí)力護(hù)航和優(yōu)質(zhì)資源導(dǎo)入的前提下，盧浮三品牌近期精彩營銷活動接力上線，開著房車去冒險的“硬核酒店之旅”，到暑假收官重磅活動“藍(lán)色健康跑”，再到與阿里影業(yè)阿里魚合作的“丑娃娃”主題房官宣上線，郁錦香、康鉑、凱里亞德酒店在中國將更大程度地?fù)肀?shù)字創(chuàng)新營銷，持續(xù)發(fā)揮新技術(shù)、新媒體的杠杠效用，著力保持品牌在年輕用戶心目中的C位。論壇尾聲，陳煜表示：“數(shù)字營銷有巨大的潛能，但品牌如果能線上和線下緊密結(jié)合聯(lián)動在一起，就能形成超凡聚合力，引爆出更強(qiáng)大的品牌號召力?！?/p>
相信，本就有著迥異風(fēng)情的海外血統(tǒng)的盧浮三品牌，在融合了中國本土蓬勃發(fā)展的數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷后，后續(xù)將在中國市場開拓出怎樣一片新天地。
一年一度的“環(huán)球旅訊峰會”由環(huán)球旅訊舉辦，作為酒店旅游行業(yè)具影響力的思想盛會之一，每年都會吸引超過2000位的旅游業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的精英參加。在本屆峰會上，行業(yè)決策人通過主題演講、圓桌座談、CEO對話等多種形式，對業(yè)界熱門話題進(jìn)行深度解讀，并通過“數(shù)字旅游展”、“數(shù)字旅游獎案例展示”等活動互聯(lián)互通，共拓市場。
* 康鉑、凱里亞德、郁錦香品牌，隸屬于錦江國際集團(tuán)全資收購的法國盧浮酒店集團(tuán)，在中國從現(xiàn)在起已經(jīng)轉(zhuǎn)由維也納酒店集團(tuán)以品牌特許經(jīng)營模式運(yùn)營和發(fā)展。
