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環(huán)球旅訊推出全新2019數(shù)字旅游獎 啟動案例征集

環(huán)球旅訊
2019-06-14 10:54 5360

上海2019年6月14日 /美通社/ -- 今年,環(huán)球旅訊將往年舉行的“創(chuàng)新營銷大賽”和“產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)大賽”合二為一,在優(yōu)化作品投報體系、完善評委構(gòu)成、健全評審體系之后,推出全新的“2019數(shù)字旅游獎”。

這是一個什么獎?

“2019數(shù)字旅游獎”分設(shè)數(shù)字營銷獎&產(chǎn)品創(chuàng)新獎兩個獎項,致力于鼓勵數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓者,評選當(dāng)年度在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中有卓越表現(xiàn)的商業(yè)案例。“他山之石,可以攻玉”,希望通過該獎項,為業(yè)者明晰領(lǐng)先者的寶貴經(jīng)驗、方法論,從而指導(dǎo)自身的轉(zhuǎn)型實踐。

每個類別獎項設(shè)“提名獎”和“金獎”。評審將從參賽作品中篩選20%的優(yōu)秀案例作為“提名獎”,提名獎案例將在“2019環(huán)球旅訊峰會”同期8月27日閃亮登場。現(xiàn)場展示環(huán)節(jié),“提名獎”獲得者將在評委和300位行業(yè)觀眾面前展示自己的營銷或產(chǎn)品實踐案例,最終兩類獎項分別評出1名金獎。

誰可以參賽?

“數(shù)字營銷獎”參賽對象:OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪及用車等旅游企業(yè)。

“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”參賽對象:OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪、用車等旅游企業(yè),或者為旅游行業(yè)提供創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)或服務(wù)企業(yè)。

參賽價值

  1. 成為行業(yè)標(biāo)桿
    專業(yè)、公正的評審體系,聲望、影響力兼具的頂級評委,賦予了“數(shù)字旅游獎”在業(yè)界的高含金量價值。20%的“提名獎”遴選比例,3%的金獎遴選比例,無異于為業(yè)界實踐樹立標(biāo)桿。
  2. 高視野的行業(yè)交流
    比起一個單純的“獎項”,“數(shù)字旅游獎“更希望創(chuàng)建一個廣闊的平臺。入圍獎&金獎獲得者不僅可得到來自評審團(tuán)評委的專業(yè)意見,還將受邀出席"2019環(huán)球旅訊峰會暨數(shù)字旅游獎頒獎盛典",與來自全球旅游業(yè)的頂級嘉賓交流洽談。
  3. 深度持續(xù)的品牌曝光
    入圍獎作品將在2019年8月5日-8月25日期間的環(huán)球旅訊網(wǎng)站、微信公號等全渠道進(jìn)行傳播和曝光;優(yōu)秀入圍獎作品和金獎作品將收錄在《數(shù)字旅游獎趨勢報告》中,《趨勢報告》將在“中國數(shù)字旅游獎頒獎晚宴”正式發(fā)布。環(huán)球旅訊與獎項合作媒體將對獲獎案例進(jìn)行跟蹤報道,持續(xù)曝光。

現(xiàn)在,大賽已經(jīng)啟動,630日前為案例征集時期,報名參加則有機(jī)會讓自己的營銷或產(chǎn)品案例成為行業(yè)標(biāo)桿,在評委和全行業(yè)觀眾面前得到品牌曝光。

點(diǎn)擊此處,立刻報名參賽。

數(shù)字旅游獎案例征集中
數(shù)字旅游獎案例征集中

2018年東呈國際獲獎案例回顧

營銷預(yù)算日漸縮減的今天,花更少的錢取得更好的傳播效果顯得尤為重要。在2017年的時候,城市便捷酒店就打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役。東呈國際集團(tuán)商旅生活事業(yè)群品牌管理部資深總監(jiān)俞冠彬復(fù)盤了這次實踐:

為了扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對區(qū)域性城市便捷品牌的認(rèn)知,一開始,俞冠彬和團(tuán)隊成員打算用各種方言拍一條廣告片,表明“城市便捷歡迎你”。這么大的廣告,肯定要全國投放,還要精準(zhǔn)送達(dá),于是俞冠彬就聯(lián)系了騰訊,騰訊方面給出報價:60個城市,每個城市5萬元,一共是300萬。

300萬?他們?nèi)甑念A(yù)算都沒有300萬,怎么辦?此方案行不通。

要花小錢,還要辦大事。他們頭腦風(fēng)暴了三天三夜,終于想出一個解決方案:各位在出差的時候,不管是出機(jī)場還是火車站,都能看到接人的牌子,會主動地多看兩眼。基于這樣的洞察,酒店員工在火車站接人 -- 這就成了一個很好的品牌露出點(diǎn)。當(dāng)然,如果是在杭州接馬先生,并不能成為新聞傳播,但如果是在杭州火車站接馬云,或許就是一個很好的創(chuàng)意。

有沒有更好的方案?

他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜,羅列了各種名字:馮小剛、崔永元......人名是列了不少,但不能直接用,到時候人家來打官司告你侵權(quán)怎么辦?有沒有一個自帶流量又不算碰瓷的人名?

他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜,不斷地陷入絕望,這個時候會議室的電視里在放郭德綱的相聲,俞冠彬和團(tuán)隊成員看到這一幕后立馬被“擊中”了:郭德綱正在調(diào)侃于謙,說于謙的老婆小名叫鐵錘,于謙很疑惑地問“那大名呢?”,“王鋼蛋”這個名字就閃亮登場了。

后來,他們在全國60個城市的高鐵站埋下了這枚創(chuàng)意炸彈:當(dāng)你走出火車站,就可以看到城市便捷酒店的員工舉著牌子,上面寫著“王鋼蛋,你老公叫我們來接你”。為了品牌的植入,每位員工的衣服上都掛著大號工牌。全國60個火車站,假如每天每座城市有100趟列車到達(dá),每趟列車有1000人,這樣可以觸及的體量大致就有600萬人,尤其是那些差旅客戶。

果然,從后來的現(xiàn)場反饋來看,許多人拿出手機(jī)拍照,這個場景在微信群、朋友圈得到了病毒式傳播。

最終,這次營銷取得的效果是:

  • 微博話題#王鋼蛋是誰#閱讀量4121萬,此話題的微博發(fā)布數(shù)量5.4萬,超越了眾多明星話題,排名微博話題榜首位;
  • 百度搜索“王鋼蛋是誰”的相關(guān)報道有3270個。

當(dāng)月,城市便捷酒店的關(guān)鍵指標(biāo)也產(chǎn)生變化:

  • RevPAR提升6.87%;
  • ADR提升6.66%;
  • Occ提升0.26%;
  • 城市便捷當(dāng)月會員數(shù)環(huán)比增加139.7%。

用俞冠彬后來的話來說,這次營銷實踐用“5萬預(yù)算做出500萬傳播效果”,在由環(huán)球旅訊主辦的“2018中國住宿業(yè)峰會”上,它獲得“酒店最佳營銷創(chuàng)新獎”。在案例呈現(xiàn)和評選環(huán)節(jié),俞冠彬向評委和觀眾陳述了以上這段故事,他說的最后一句話是:“用做新聞的方式做廣告,吸引人們拍下它,分享它,推動它成為一個話題。高明的廣告都不是廣告,高明的廣告都是話題。”

除此之外,在同期舉行的2018環(huán)球旅訊峰會“產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”中,國內(nèi)領(lǐng)先的人工智能交互平臺“來也”針對企業(yè)客戶推出的產(chǎn)品“吾來”獲得了金獎,它的作用是助力企業(yè)銷售,在服務(wù)場景中提供AI助理式交互體驗。

城市便捷酒店的“王鋼蛋”營銷案例和“吾來”產(chǎn)品,分別在數(shù)字營銷領(lǐng)域和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域,得到評委和600名行業(yè)中高管的一致認(rèn)可,成為業(yè)界的標(biāo)桿,在這個數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代,成為弄潮者。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代的下一個弄潮者,會是你嗎?

消息來源:環(huán)球旅訊
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