深圳2019年5月11日 /美通社/ -- 品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，從國家層面把品牌建設(shè)提高到前所未有的高度，向世界宣告中國以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心。在第三個“中國品牌日”到來之際，人民日報社、中央廣播電視總臺等中央級媒體組織了圍繞中國品牌日的重要報道。5月10日《人民日報》推出共4個版面的“中國品牌日特別報道”，對中國品牌的發(fā)展進行報道。其中《開啟充滿人文關(guān)懷的生活》《讓更多中國品牌走向世界》等文章對華僑城集團的品牌建設(shè)理念和經(jīng)驗進行了報道，并從“科技讓品牌更具‘硬核’”的視角充分肯定了康佳品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
同日，中央廣播電視總臺隆重舉辦了“品牌強國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立暨中國品牌強國盛典”啟動活動，來自中宣部、中央廣播電視總臺的領(lǐng)導(dǎo)，國務(wù)院有關(guān)部委、部分省、市、自治區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，部分行業(yè)協(xié)會、中央企業(yè)負(fù)責(zé)人、部分在京著名高校的領(lǐng)導(dǎo)，以及華僑城集團、茅臺集團、蒙牛集團、魯花集團、聯(lián)想集團等知名企業(yè)負(fù)責(zé)人出席活動。成員單位發(fā)出聯(lián)合倡議表明，品牌強國戰(zhàn)略聯(lián)盟將通過強強聯(lián)合，匯聚社會各界力量，在新時代深入踐行品牌強國戰(zhàn)略，探索中國社會各界的品牌強國使命，發(fā)揮品牌在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用，共同為品牌強國戰(zhàn)略助力加油，努力滿足人民群眾對美好生活的向往。
華僑城集團總經(jīng)理姚軍在致辭中表示，品牌是企業(yè)信譽的凝結(jié)，是質(zhì)量內(nèi)涵的外在形象，是消費者對產(chǎn)品的第一印象，更是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。作為以文化旅游為主營業(yè)務(wù)的中央企業(yè)，華僑城始終堅持“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，以文化驅(qū)動創(chuàng)新、以品質(zhì)贏得信賴、以央企的責(zé)任自覺肩負(fù)時代使命，用華僑城品牌的力量傳遞正能量，推動行業(yè)創(chuàng)新、促進文化傳播、服務(wù)社會發(fā)展。
回顧華僑城品牌發(fā)展的歷程，自 1989年，華僑城集團第一代文化旅游產(chǎn)品錦繡中華微縮景區(qū)建成開業(yè)，之后又相繼開發(fā)建設(shè)了中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷連鎖主題公園、東部華僑城、歡樂海岸等國內(nèi)外知名的文化旅游品牌，實現(xiàn)了華僑城文化旅游產(chǎn)品的迭代升級。在多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，培育了康佳、OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園、OCAT華僑城當(dāng)代藝術(shù)中心、華僑城大酒店、威尼斯睿途酒店等多個行業(yè)領(lǐng)先品牌。
品牌的背后不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的雄心壯志，也傳遞著企業(yè)自身的文化和價值觀，隨著文化旅游逐漸成為美好生活的重要組成部分，華僑城自覺肩負(fù)起“滿足人民日益增長的美好生活需要”的歷史使命和責(zé)任。當(dāng)前華僑城集團依托自身文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極探索和實踐全域旅游、新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，并取得了階段性成果。截止目前，華僑城集團已經(jīng)在全國近60座重點城市廣泛布局，累計為近5億人次的國內(nèi)外游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
多年來，華僑城堅持“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，同時不斷創(chuàng)新、賦予品牌深刻而豐富的內(nèi)涵，豐富品牌表達，提出了“品質(zhì)華僑城、幸福千萬家”、“創(chuàng)想為分享”、“創(chuàng)想開啟美好生活”等與時代并行的核心主張，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上、價值觀上的高度認(rèn)同，締造了品牌忠誠度。華僑城集團連續(xù)多年入選“全國文化企業(yè)30強”、“中國旅游集團20強”，連續(xù)6年位居全球主題公園集團4強，獲得了“改革開放40年40品牌”等系列榮譽。華僑城旗下旅游產(chǎn)品也獲評首批“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家文明風(fēng)景旅游區(qū)”、“國家5A級旅游景區(qū)”、“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”和首家“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”等稱號。
“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”這“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。華僑城集團將與社會各界、企業(yè)同行一道，做強中國品牌品質(zhì)與影響力，始終關(guān)注如何用品牌的力量傳遞正確的價值觀，推動創(chuàng)新、服務(wù)社會，為人民謀福祉。華僑城愿與社會各界不斷加強交流與合作，共同開創(chuàng)中國品牌崛起的美好未來。
