上海2019年5月7日 /美通社/ -- 5月6日，堪稱目前中國(guó)品牌排名“奧斯卡”的“BrandZ? 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”在京發(fā)布，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。首旅如家酒店集團(tuán)旗下“如家酒店”以品牌價(jià)值7.27億美元的成績(jī)榮登百?gòu)?qiáng)，這是該品牌第6年入選榜單。
“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)”由全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略開展，排名結(jié)合了彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)16.6萬(wàn)個(gè)不同品牌，包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)。
盡管國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)緊張，但BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值仍創(chuàng)新高，達(dá)8897億美元，增長(zhǎng)了30%，是自2011年榜單推出以來(lái)的最高單年漲幅。品牌在中國(guó)中小城市的快速擴(kuò)張推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，得益于這些城市的迅速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力也不斷增強(qiáng)。
此次榮登百?gòu)?qiáng)的如家酒店是國(guó)內(nèi)商務(wù)酒店品牌中規(guī)模較大的品牌，自創(chuàng)建以來(lái)始終滿足大眾多元化的住宿需求，為賓客提供工作與旅途中溫馨舒適的“家”。截止2019年3月底，如家酒店已在全國(guó)近400個(gè)城市擁有2200余家酒店，深受賓客的信任和喜愛(ài)，成為不少家庭用戶的出行首選。
今年的榜單新增四個(gè)類別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國(guó)消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng)，中國(guó)形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場(chǎng)，品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。
在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)下，迭代升級(jí)的如家酒店·neo全新亮相，其著眼于商務(wù)出游人士的出行痛點(diǎn)，通過(guò)清新淡雅的現(xiàn)代設(shè)計(jì)詮釋經(jīng)典品牌，以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、友善可靠的服務(wù)設(shè)施，觸動(dòng)每一個(gè)賓客的內(nèi)在靈感。
在服務(wù)上，如家酒店正在通過(guò)線下近400個(gè)城市的布局，以著力打造“如家這碗面”為切入點(diǎn)，把各地的特色美味匯聚起來(lái)，帶給顧客原汁原味的美食體驗(yàn)。比如北京的酒店，供應(yīng)老北京炸醬面；在山西的如家酒店，則供應(yīng)刀削面；在重慶的如家酒店，則有一碗地道的擔(dān)擔(dān)面。
不僅于此，近年來(lái)首旅如家不斷加強(qiáng)旗下中高端品牌發(fā)展，以更好地滿足中國(guó)游客提升旅游體驗(yàn)的追求。目前，首旅如家擁有和頤至尊酒店、璞隱酒店、柏麗艾尚酒店、YUNIK HOTEL、中端“精選商旅酒店系列”（如家精選酒店、如家商旅酒店）等中高端品牌，運(yùn)營(yíng)約600余家中高端酒店。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ? 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示：“中國(guó)股市過(guò)去一年的震蕩行情讓中國(guó)的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測(cè)試’。但是，高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn)。今年入選BrandZ?2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)背景下，打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。”
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)認(rèn)為，品牌價(jià)值在面對(duì)不同階段、不同顧客的消費(fèi)形式時(shí)也是有所變化的，酒店業(yè)的發(fā)展也在顧客預(yù)定、精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、跨界生活價(jià)值的連接上作出了種種嘗試。2019年，首旅如家在酒店業(yè)首次提出“精選商旅之道”的理念，旨在聚焦“好睡、好吃、好住”這三個(gè)商旅人士最為關(guān)心的核心要素，從品牌、產(chǎn)品到賓客體驗(yàn)等方向全面整合，為日益龐大的中國(guó)商旅人士提供有品質(zhì)的、恰到好處的商旅生活方式。其代表性品牌如家精選酒店、如家商旅酒店兼具現(xiàn)代溫馨的設(shè)計(jì)風(fēng)格與親切舒適的服務(wù)體驗(yàn)，深受眾多商旅人士的喜愛(ài)。
