上海2019年3月12日 /美通社/ -- 2019年3月5日 - 3月8日，2019上海國際廣告節(jié)隆重舉行，劇星傳媒作為上海國際廣告節(jié)的“獨家視頻營銷戰(zhàn)略合作伙伴”，兩度以專場形式亮相活動，不斷刷新與會嘉賓的期待值。劇星傳媒&浙江衛(wèi)視“綜藝營銷的破局與創(chuàng)新”專場“與“劇星傳媒的品效合一新實踐與探索”專場，聚焦“綜藝營銷機(jī)會點”、“品效合一”、“短視頻信息流”、“日化營銷之道”等關(guān)鍵詞，獻(xiàn)上了兩場精彩紛呈的思想盛宴。
劇星傳媒與浙江衛(wèi)視共論“綜藝營銷的破局與創(chuàng)新”
一代“綜”師中國藍(lán) - 綜藝的營銷探索
在3月7日的劇星傳媒&浙江衛(wèi)視“綜藝營銷的破局與創(chuàng)新”專場上，浙江衛(wèi)視營銷中心企劃一部主任車歡達(dá)在演講中表示，在傳播機(jī)會過剩但又稀缺的時代下，頭部電視依然是品牌主高度重視的營銷平臺，綜藝植入則是目前營銷效果較好的廣告形式。
車歡達(dá)還以浙江衛(wèi)視打造的加多寶《中國好聲音》、安慕?！侗寂馨伞?、抖音美好奇妙夜等案例闡述了浙江衛(wèi)視在綜藝內(nèi)容傳播與營銷價值的探索成果。在他看來，浙江衛(wèi)視作為省級頭部電視媒體，為品牌傳播提供了確定性和安全邊際，以頭部綜藝為營銷支點，建立起消費者對品牌的認(rèn)知和信任背書，搶占流量入口，以全套解決方案賦能品牌營銷。
車歡達(dá)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，持續(xù)引領(lǐng)著綜藝流行文化風(fēng)向的中國藍(lán)，2019還將持續(xù)打造推出爆款欄目，實現(xiàn)進(jìn)化式的創(chuàng)新，以嶄新的節(jié)目形態(tài)不斷給廣大觀眾們制造驚喜。
聚焦綜藝營銷價值，共論“電視的力量”
“電視的力量”互動探討環(huán)節(jié)中，在劇星傳媒董事俞湘華的引導(dǎo)之下，到場嘉賓圍繞爆款綜藝的打造、創(chuàng)新以及內(nèi)容營銷等話題，從品牌主、媒體方、學(xué)術(shù)方、代理方等不同的角度展開探討。
作為論壇唯一的品牌方代表，愛柏森創(chuàng)始人兼總裁吳景璇從深耕多年的日化營銷經(jīng)驗出發(fā)，她指出：“品牌要選擇有影響力的媒體平臺合作，判斷媒體類型與內(nèi)容是不是符合品牌消費者的共鳴，要以內(nèi)容作為話題或者契機(jī)，整合全資源的渠道進(jìn)行整合營銷。其中，如何押中爆款以及對項目整體的把控和執(zhí)行非常重要，這就需要專業(yè)的營銷公司來助力，從拉芳到柏亞，劇星傳媒一直都是我非常信賴的合作伙伴，也做了諸多成功的項目?！?/span>
浙江衛(wèi)視營銷中心負(fù)責(zé)人周福增認(rèn)為與時俱進(jìn)的創(chuàng)新是電視行業(yè)生存的命脈。一方面是內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容是王道，要做真正有價值的內(nèi)容提供者；其次是廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，要基于電視的特點，去創(chuàng)造能滿足觀眾需要也能滿足廣告主投放需要的創(chuàng)新產(chǎn)品；第三是內(nèi)容植入的創(chuàng)新，綜藝作為浙江衛(wèi)視內(nèi)容和營收的重要板塊，要根據(jù)市場發(fā)展與客戶需求持續(xù)對植入不斷努力和創(chuàng)新；第四是融合發(fā)展的創(chuàng)新，未來浙江衛(wèi)視將在媒體融合發(fā)展創(chuàng)新上進(jìn)一步加大力度，大膽想象，小心求證，果斷實行。
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長嚴(yán)三九談到：大眾綜藝節(jié)目能夠滿足大眾的情感需求以及娛樂心理的需求，垂直類的圈層節(jié)目在未來亦大有可為。品牌營銷過程中，首先需找到品牌與內(nèi)容結(jié)合的價值點和感情點，找準(zhǔn)定位；其二是要培養(yǎng)潛在客戶；第三是對品牌文化價值的引領(lǐng)，把這個作為重要的追求目標(biāo)，才能做到品牌和綜藝的多重共贏。
劇星傳媒助理總裁徐琨從海量實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，她認(rèn)為，在注意力碎片化時代，大家對媒體的忠誠度有所降低，對內(nèi)容的忠誠度卻越來越高。在內(nèi)容營銷的三大階段中，內(nèi)容生產(chǎn)需要切中時代情感共鳴尋求創(chuàng)新，在內(nèi)容分發(fā)和營銷中以技術(shù)賦能其發(fā)展創(chuàng)新。對于品牌而言，不僅要做“植入”，更要做“植出”，從目標(biāo)用戶的需求出發(fā)，以優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容為核心，集結(jié)多種營銷手段展開全方位的深度全案合作才是營銷價值較大化的正確打開方式。
劇星傳媒解讀品效合一的新實踐與探索
全屏實力，品效合一
立足大視頻營銷領(lǐng)域，在品牌廣告上深耕多年的劇星傳媒，這兩年卻在效果營銷的賽道上狂飆突進(jìn)，業(yè)界訝于劇星傳媒敏銳的市場感知力與高速的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢。劇星傳媒董事長兼總裁查道存在“劇星傳媒的品效合一新實踐與探索”專場中坦誠到：“沒有效果的品牌廣告走不長，沒有品牌的效果廣告不長久。這正是劇星傳媒立足市場需求，發(fā)展“品牌線”與“效果線”雙輪驅(qū)動的核心所在。”
如何捕捉品牌發(fā)展的機(jī)會點，如何在品牌廣告和效果廣告領(lǐng)域全面開花成為品牌應(yīng)對新時代營銷浪潮的共同話題。查道存結(jié)合劇星傳媒多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享到：在品牌營銷層面，每次媒體的變革、爆款節(jié)目的誕生、廣告形式的創(chuàng)新都意味著巨大的營銷機(jī)會；而以短視頻信息流為代表的效果類廣告則要找到媒體生態(tài)和企業(yè)生意的聯(lián)結(jié)點，以持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營找到企業(yè)的目標(biāo)客戶，以創(chuàng)意加持賦能。
短視頻信息流營銷新風(fēng)口
2018年短視頻信息流廣告增長265%，在整個千億信息流市場中占了16%的份額，正得到各方極大的資源傾斜和戰(zhàn)略拔高。劇星傳媒效果營銷事業(yè)部總經(jīng)理金文淼從“推力”、“入局”、“實戰(zhàn)”等方面出發(fā)解讀這個暴風(fēng)式崛起的紅利市場，并就短視頻信息流的創(chuàng)新玩法展開解析，先從原生態(tài)內(nèi)容、智能化技術(shù)、精細(xì)化操作談?wù)撊刖侄桃曨l信息流的三大關(guān)鍵，隨后從劇星傳媒操刀的網(wǎng)服、電商等行業(yè)的實際案例出發(fā)，深度分析短視頻營銷的各類玩法。綜合來看，劇星傳媒構(gòu)建了專業(yè)完善的短視頻營銷團(tuán)隊，為品牌主提供短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)，整合多種創(chuàng)新玩法為品牌營銷效果賦能。
金文淼的演講不僅闡述了效果營銷的發(fā)展趨勢，同時，也在向營銷界傳遞一個強(qiáng)烈的信號：未來的2-3年，短視頻信息流將持續(xù)霸占營銷利器寶座，2019年將是短視頻信息流真正爆發(fā)的一年。
全案整合，賦能品牌
經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，如何打動已經(jīng)成為美妝消費核心群體的 Z 世代？日化行業(yè)的市場機(jī)會在哪？營銷突破之道又何在？劇星傳媒全國策略中心高級策略總監(jiān)方年曉就服務(wù)深耕多年的日化營銷展開討論，聚焦品牌主最關(guān)心的話題，重點介紹了劇星傳媒針對日化行業(yè)的整體營銷解決方案。他提出品牌可通過“創(chuàng)新廣告形式”、“全鏈路營銷”、“代言人營銷”以及“娛樂社交營銷”等多種方式，滲透圈粉擁有迥然不同的個性化需求與觸媒習(xí)慣的 Z 世代。他通過劇星傳媒打造的麥吉麗/丸美《延禧攻略》、自然堂《即刻電音》、美多絲社交種草+淘內(nèi)收割、相宜本草陳立農(nóng)代言人整合營銷、云南白藥采之汲面膜娛樂社交營銷等多個經(jīng)典案例，從趣形式、熱內(nèi)容、準(zhǔn)數(shù)據(jù)、火偶像、大流量等五要素展現(xiàn)了劇星傳媒助力日化品牌依托內(nèi)容整合營銷的思考、洞察以及實踐。
在劇星內(nèi)容整合營銷商業(yè)邏輯中，效果線與品牌線相輔相成，從內(nèi)容評估和選擇、整合營銷到效果及銷售轉(zhuǎn)化，幫助品牌方更好地解鎖品效協(xié)同的營銷姿勢。方年曉強(qiáng)調(diào)了劇星傳媒日化整合營銷的三大經(jīng)驗：以數(shù)據(jù)驅(qū)動效果轉(zhuǎn)化；借力原生廣告與內(nèi)容共生為品牌賦能；巧用雙微一抖小紅書等流量紅利型媒體為品牌導(dǎo)流。
作為上海國際廣告節(jié)的獨家視頻營銷戰(zhàn)略合作伙伴，劇星傳媒在大視頻營銷領(lǐng)域的成績已被業(yè)界廣泛認(rèn)可，連續(xù)兩天的專場都高朋滿座，高質(zhì)量的干貨分享讓到場嘉賓收獲頗豐。2019年，劇星傳媒將繼續(xù)在品效合一的道路上不遺余力地探索實踐，助力品牌共建現(xiàn)象級內(nèi)容與現(xiàn)象級營銷，為企業(yè)打造更具競爭力的營銷解決方案，賦能品牌持續(xù)增長。
