紐約2019年2月10日電 /美通社/ -- 正值中國農(nóng)歷年新春佳節(jié)，大洋彼岸一年一度的時尚圈盛事紐約秋冬時裝周如約而至。今天，哈爾濱啤酒攜其國潮藝術總監(jiān) -- 著名國墨書法藝術家朱敬一、新銳設計師CHENPENG*與紐約潮牌PONY，應紐約時裝周之邀，在曼哈頓的秀場帶來一場融合中國文化元素和美國街頭藝術的精彩跨界大秀。傳統(tǒng)與時尚碰撞，中國藝術混搭西方潮流，以中國哈爾濱啤酒領導的“新國潮”氣勢來襲紐約時裝周，向世界展示了中國年輕潮流文化在創(chuàng)新、跨界、融合的嶄新形象，也為中國品牌走向世界舞臺樹立了全新標桿。董又霖、許佳琪等年輕偶像不遠萬里，來自紐約本地以及中國各地的時尚潮人如約而至為這一場哈爾濱啤酒“新國潮”的跨界大秀打CALL。
百威全球首席營銷官佩德羅·厄普（Pedro Earp）、亞太區(qū)法律及企業(yè)事務副總裁王仁榮、亞太區(qū)市場副總裁車祁親臨活動現(xiàn)場，向觀眾展示了哈啤國潮特別款“墨汁啤酒”，正所謂“沒有墨水談什么‘新國潮’”。這款特別版啤酒瓶身還有國墨藝術家揮毫的“一起哈啤”大字，更為這款特別款啤酒增添生趣。
百威亞太區(qū)市場副總裁車祁在大秀后驕傲地表示：“跨界對于哈爾濱啤酒來說，不是一個簡單的符號，我們通過跨界藝術為產(chǎn)品帶入國墨元素，跨界時尚潮動紐約時裝周，跨界潮牌打造具有街頭藝術元素的爆款服飾。通過這樣多元跨界的方式，哈爾濱啤酒將中華國粹與西方街頭藝術完美融合，應用于秀場和生活，使之成為國風新潮。潮流跨界，文化融合，這就是哈爾濱啤酒所代表和引領的‘新國潮’。哈爾濱啤酒很驕傲能作為中國傳統(tǒng)文化的使者，將一個年輕具有生命力，讓中國文化煥發(fā)出強大生命力的‘新國潮’帶給大家，帶到紐約，帶向世界。”
中國駐紐約總領事黃屏先生親臨了大秀現(xiàn)場。黃屏大使表示：“今晚，中美兩國企業(yè)將品牌推廣與文化傳播很好地結(jié)合起來，促進中美經(jīng)貿(mào)合作和人文交流，為中美關系的健康穩(wěn)定發(fā)展貢獻力量。中國駐紐約總領館致力于從領區(qū)層面深化中美兩國互利合作，促進兩國人員交往，愿意為中美兩國企業(yè)深化合作提供支持和幫助?！?/p>
潮流跨界+文化融合 哈啤打造國潮新標桿
這場炫到犯規(guī)的國潮跨界，融合了國粹京劇的說唱表演，極限運動與中國功夫的同臺飆戲，舞獅混搭街舞的創(chuàng)意表演，還由紐約樂隊THE EITHER帶來傳統(tǒng)國樂與電子音樂的大膽表演。最重頭的自然是混搭中國元素和西方街頭潮流的時裝秀：哈爾濱啤酒聯(lián)合中國新銳設計師CHENPENG*帶來“國潮賀歲 一起哈啤”的特別款系列服裝。展示傳統(tǒng)與時尚碰撞，中國藝術混搭西方潮流，不僅毫無違和，還能擦出別樣火花，而這也正是哈啤打造的國潮新姿勢。縱觀整場大秀，最讓人意想不到的，是在走秀結(jié)束時，穿著“一起哈啤”國潮系列服裝的模特們竟然集體走下T臺，走出秀場，來到了布魯克林第四大街。在那里，矗立著一面由哈啤國潮總監(jiān)朱敬一和美國知名涂鴉藝術家Birdcap共同創(chuàng)作的涂鴉墻，飄逸的書法和張揚的涂鴉不僅代表著兩種藝術的融合，更象征著中國傳統(tǒng)文化與西方街頭文化的共生。這一次，哈啤不按常理出牌，將街頭潮酷的走秀從舞臺又帶回了街頭。
為了這場激情澎湃的盛會，新生代偶像宋秉洋為哈爾濱啤酒創(chuàng)作全新曲目《國潮哈啤》，并在紐約時裝周秀場上熱情開唱，獲得粉絲陣陣尖叫。董又霖、許佳琪等小花鮮肉佩戴著“一起哈啤”國潮系列的服裝和配飾在頭排看秀，也為這場大秀增添了不少看點。中國駐紐約總領事黃屏、百威全球首席營銷官佩德羅·厄普（Pedro Earp）、亞太區(qū)市場副總裁車祁、亞太區(qū)法律及企業(yè)事務副總裁王仁榮共同為舞獅點睛，也象征著中國傳統(tǒng)文化的再次煥新，也拉開了“新國潮”的帷幕。
聯(lián)合年輕世代，一起給“新國潮”打CALL
紐約時裝周在全球四大時裝周中歷史最為悠久，至今已有76年的歷史。而哈啤第一瓶啤酒在1900就已經(jīng)問世，經(jīng)過119年的洗禮，品牌形象深入人心。無論是哈爾濱啤酒，還是紐約時裝周，兩大品牌能夠歷久彌新，背后的動力都是根植本土，面向世界，不斷尋求品牌煥發(fā)新的活力。
哈爾濱啤酒邀請國潮藝術總監(jiān) -- 著名國墨書法藝術家朱敬一與PONY美國藝術顧問Birdcap合作，在紐約布魯克林街區(qū)完成了以趣味涂鴉打造巨幅國潮藝術墻，吸引了游客和美國時尚年輕人的目光。在一旁觀賞創(chuàng)作過程的年輕華人表示：“品味先鋒的設計，如今已經(jīng)成了我們這一代的生活方式之一；今天，我才恍然意識到，原來中國傳統(tǒng)的文化，也能夠充滿新鮮的元素?！?/p>
傳統(tǒng)文化越來越受到年輕一代的關注。這場哈爾濱啤酒大秀登陸紐約時裝周，正是在這一背景下為新世代的新國潮需求發(fā)出了聲音，讓國潮成為一種鮮活的存在，展現(xiàn)出強大的生命力。作為中國最具代表性的品牌之一，哈爾濱啤酒主動承擔文化使者的使命，將新國潮創(chuàng)新地搬上國際舞臺。這正是海內(nèi)外中國人在新時代展現(xiàn)出的一種身份認同和文化自信。
哈爾濱啤酒也借這一盛事向全球華人慶賀新春，并希望向中國年輕人發(fā)出“新國潮”的邀請：哈爾濱啤酒創(chuàng)新性地通過跨界融合的方式來演繹國潮，這是哈爾濱啤酒的創(chuàng)新，也是對國潮的創(chuàng)新。希望更多中國年輕人都和我們一起成為傳播新國潮的文化使者。國潮賀歲，一起哈啤。Hapi New Year。
