上海2019年1月18日電 /美通社/ -- 全球商務領導者eBay于2019年1月15日成功舉辦“上海品牌賣家高峰會暨eBay2018年度上海品牌之星頒獎典禮”。eBay大中華區(qū)銷售總經理林文奎、獲獎企業(yè)代表小狗電器、三槍集團、GShopper和上海定華公司,以及近500名eBay上海賣家和跨境電商出口企業(yè)出席了本次活動,攜手探討在2019年全球貿易發(fā)展新趨勢下,如何進一步利用跨境電商零售出口模式,推動上海更多品牌企業(yè)揚帆出海,拓展更廣闊海外市場。
在此次高峰會上,eBay大中華區(qū)銷售總經理林文奎高度評價了過去一年上海賣家在eBay平臺上的綜合表現。據eBay內部數據顯示,2018年eBay上海賣家銷售額較大的五大品類分別是:汽配、家居園藝、工業(yè)用品、服飾鞋帽及配飾、DIY家具;銷售額增速最快的品類則是家用電器、汽配和收藏品,其中家用電器銷售額2018年同比2017年增速超過22倍;eBay上海賣家2018年的前五大出口市場則是美國、英國、德國、澳大利亞和加拿大;成長最快的出口市場為德國、美國、澳大利亞等。
同時,eBay上海業(yè)務拓展團隊還攜eBay全品類選品經理團隊亮相,和與會賣家及企業(yè)分享eBay高潛力選品方向、eBay“千帆計劃”2019品牌出海扶持新政策,為賣家提供第一手市場資訊,助力他們更精準地開拓海外市場。
“eBay上海品牌賣家俱樂部”屢創(chuàng)佳績,攜手上海賣家品牌出海
上海作為中西文化和商業(yè)的交匯點,擁有雄厚的工業(yè)基礎和完備的配套設施,其發(fā)達的經濟環(huán)境、開闊的國際視野和成熟的商業(yè)氛圍、高素質的跨行業(yè)人才,都為本地跨境電商產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。同時,上海作為長三角地區(qū)的龍頭城市,一直以來扮演著區(qū)域內貿易及物流中心的角色,也為本地跨境電商企業(yè)提供了豐富的貨源和便捷的運輸條件。因此,上海賣家在以eBay為代表的跨境電商平臺上不僅始終表現優(yōu)異,更是率先通過打造自有品牌、引入知名品牌的“品牌化”戰(zhàn)略,提升了中國賣家在全球市場的知名度、美譽度和認可度。
為了更高效、更有針對性地幫助品牌企業(yè)拓展出海之路,eBay在2018年9月創(chuàng)立了“上海品牌賣家俱樂部”。在不到半年的時間里,已經有超過200家企業(yè)攜自有品牌和拳頭產品加入。
成立于1937年的三槍是國人熟知的民族品牌,也是“eBay上海品牌賣家俱樂部”的首批成員,此次榮獲eBay2018年度“品牌之星”。三槍跨境電商運營總監(jiān)袁文博表示,“2017年登陸eBay后,三槍創(chuàng)下了各平臺最快首筆交易訂單記錄,迅速打開國際市場。2018年,通過eBay平臺,我們的產品賣到了全球105個國家。2019年,三槍會繼續(xù)重點在eBay發(fā)力,并計劃把兒童線產品也投入到eBay,繼續(xù)加大在海外市場的投入?!?/p>
平臺、品牌、賣家齊發(fā)力,“千帆”爭流助力中國跨境電商出口產業(yè)再升級
同樣獲頒eBay2018年度“品牌之星”的國內領先家用清潔品牌小狗電器以eBay為海外產品主要銷售平臺也取得了顯著效果:通過參與eBay每日特賣、和eBay在紐約時代廣場投屏進行聯合推廣,極大提升了品牌的海外知名度和認可度。更重要的是,通過eBay開創(chuàng)的跨境電商零售出口模式,像小狗電器這樣的本土企業(yè)獲得了和海外消費者直接交流的機會,從而得以根據第一手的市場反饋完善產品設計指標,打通自己的“貨通全球”之路。
小狗電器歐美區(qū)市場經理劉建陽表示,“通過消費者在eBay評價體系中的反饋,我們能更迅速更直觀地了解歐美消費者對產品的訴求和偏好,以便我們在后期進一步優(yōu)化產品設計,獲得更廣泛的市場認可。在2019年,我們計劃和eBay深化合作,在eBay專業(yè)的扶持過程中改善產品設計,加強客戶管理,將更多更好的產品帶給國際消費者,刷新他們對‘中國制造’的認知?!?/p>
除了擁有自主品牌的企業(yè)之外,“eBay上海品牌賣家俱樂部”也聚集了眾多知名品牌的授權經銷商。他們憑借自身專業(yè)的跨境電商運營能力,構成了知名品牌海外布局的重要一環(huán)。在高峰會上獲頒eBay2018年度“黑五之星”的企業(yè)GShopper是小米官方授權的國際代理商。在2018年“黑五”期間,GShopper在eBay店鋪的小米掃地機器人席卷eBay德國站,創(chuàng)造了1分鐘內銷售486臺的紀錄。
eBay在2018年3月推出的旨在幫助一千家中國品牌走向全球的“千帆計劃”是“eBay上海品牌賣家俱樂部”取得成功的重要推手?!扒Х媱潯蓖瞥龅钠放品龀謱m椈?、站外引流和平臺流量傾斜、專屬促銷等一系列具體措施,結合了eBay在平臺建設、市場洞察、大數據分析、營銷資源及專業(yè)品類管理團隊等方面的核心資源,為中國賣家開發(fā)出引領市場趨勢及消費需求的前沿產品提供切實幫助,有效幫助中國品牌迅速打開國際市場。
2019年,eBay計劃繼續(xù)推進“千帆計劃”,積極調動資源為賣家提供全方位扶持,為中國品牌出海護航。