上海2018年12月25日電 /美通社/ -- 2018年12月24日，一葉子天貓歡聚日暨一葉子鮮補水+晚安面貼膜全球歡聚發(fā)布會于上海外灘W酒店拉開全球首發(fā)帷幕，上美集團中國區(qū)CEO鮑燕悅、一葉子電商總經理毛茂竹及阿里巴巴集團天貓美妝類目總經理激云、聚劃算品牌總監(jiān)鈞文為高層戰(zhàn)略合作致辭，品牌形象代言人胡一天親臨現場與嘉賓共同見證歡聚時刻，一葉子鮮補水+晚安面貼膜全球發(fā)布。此次發(fā)布會打響了圣誕節(jié)及元旦“雙節(jié)”期間“中國面膜市場線上爭奪戰(zhàn)”的第一槍，與此同時，一葉子新品的亮相強勢鎖定2019年面膜爆款，定調護膚市場潮流趨勢。
歡聚一葉仙境：趣味營銷快速滲透市場
在發(fā)布會上，一葉子打造了“一天歡聚一葉鮮境”的主題概念，其中“歡聚”寓意胡一天與粉絲的一場歡聚、一葉子與阿里巴巴集團聚劃算事業(yè)部的一場歡聚、全球喜歡一葉子的粉絲的一場歡聚。由于一葉子歡聚日期間恰逢胡一天的生日，主辦方及粉絲還精心為他準備了驚喜環(huán)節(jié)。在這場品牌盛宴中，消費者不僅可以同偶像近距離接觸，也可以感受在一葉子的加持下“肌膚更+鮮”的極致護膚體驗。此外，一葉子還與聚劃算打造全城同歡，胡一天出席一葉鮮境720度全景互動城，期間粉絲可體驗并抽獎；另外，活動還有百位KOL為一葉子歡聚日打call種草，曾和馬云同臺的淘寶一哥李佳琪也到現場助陣造勢。在活動前夕，一葉子投拍的微電影《鮮女膜法書》上線24小時點擊量即過百萬，同期，胡一天一葉鮮境關鍵詞登上微博熱搜，引發(fā)全網熱議，為12.24日當晚一葉鮮鏡下雪免單活動推向高潮打下輿論基礎。
一葉子一直深諳電商渠道的營銷、服務系統(tǒng)是未來行業(yè)核心資源，線上驅動相比線下渠道能實現優(yōu)秀的規(guī)模效應以及更多的互動，所以在新品上線之際，互動通道即刻開啟。當日21:00，一葉子天貓旗艦店線上首發(fā)鮮女膜法書新品禮盒套裝，只要全國294個地級市和4個直轄市任一城市平安夜下雪，消費者即可享限量免單權益，活動對新品快速滲透市場起到了積極的助推作用。
據一葉子電商總經理毛茂竹介紹，目前一葉子面膜年銷售超過7億片，平均每秒銷售1片，堪稱中國“膜”王，國貨之光。本次活動將同阿里集團“倚天劍”的聚劃算及多位重要伙伴共同見證一葉子鮮補水+面膜及一葉子首個聚劃算天貓歡聚日定制禮盒：《一葉子鮮女膜法書》的全球首發(fā)會。早在2018年5月13日，一葉子就與聚劃算成功合作了一葉子舞法無天天貓歡聚日活動，未來一葉子將通過一系列新鮮有趣的營銷方式，與越來越多的千禧一代產生共鳴。
據聚劃算品牌總監(jiān)鈞文介紹，聚劃算一直研究消費者，如何運用規(guī)模爆發(fā)，互聯電商新新形勢。聚劃算發(fā)現目前消費者不僅滿足于優(yōu)質的商品/吸引人的商家價格，更希望了解品牌背后的故事，享受購買樂趣。此次憑借聚劃算的超強爆發(fā)力，一葉子超強的品牌影響力以及胡一天超高的人氣，引爆現場，讓消費者歡聚在一葉鮮境中。
頂配版晚安面貼膜：晚安一片，肌膚更+鮮
“一葉子4周年之際，我們的‘鮮補水+’系列面膜從今天起為大家開啟全新的護膚方式，護膚有必須遵循的步驟（水、眼霜、精華、乳液、面霜），繁瑣但是不得不遵循，一葉子鮮補水+系列面膜將打破曾經的一切護膚方式，化繁為簡。因為一片鮮補水+面膜可以直接代替后續(xù)的瓶瓶罐罐，all in one。一天肌膚的肌渴，一片面膜輕松完成?！?一葉子電商總經理毛茂竹在現場說道。
新上市的一葉子鮮補水+晚安面貼膜采用市場較受歡迎的貼片式形態(tài)，捆綁使用頻次較高的夜間使用場景，解決肌膚需求最多的補水保濕訴求，打造出補水面膜的較佳體驗，被很多消費者稱為“頂配版面貼膜”。之所以一經面世就收獲極高美譽度，是因為一葉子依托于先進冷提科技和雙菌發(fā)酵技術等強大科技手段，將33g果凍質地精華注入一張有14000個導入孔的超導隱形膜布，該膜布是歐盟認證膜布，符合嬰幼兒肌膚使用標準，厚度僅0.1mm，緊貼肌膚，精華吸收可達95%，消費者數據反饋提高角質層含水細胞超競品5倍。面膜中富含植物酵素精華Pro、冷凍橄欖芽幼芽精粹等有效活性成分，為肌膚注入源源不斷的新鮮植物能量。在強化補水的同時，一葉子鮮補水+晚安面貼膜系列“量膚定制”推出鮮補水+水瀅保濕晚安面貼膜、鮮補水+水潤透亮晚安面貼膜、鮮補水+水漾修護晚安面貼膜，分別添加OLeaf-H2OPro水庫保濕精華、OLeaf-Brightening瀅潤亮膚精華、Leaf-Care24傘盾修護精華，針對干燥、暗沉及敏感3種不同肌膚狀態(tài)，在補水基礎上，進一步增加保濕、煥膚、修復三種護膚功效，給予肌膚多重呵護。同時面膜還特別添加DreamScentz 專利助眠香精，有效助眠，睡出新鮮活力好氣色。
值得一提的是，透過新品上市，還可以洞悉一葉子在產品定位上的構想。隨著消費者對面膜訴求越來越細分化，對面膜的舒適度和功效要求也日益提高，好的面膜不光要考慮面膜的功效、成分、口碑，更趨向于解決特定的肌膚問題?；诎⒗颋AST鏈路深耕功效，一葉子的產品鏈路清晰，新品專為干燥缺水肌、敏感缺水肌、暗沉缺水肌定制，比起許多品牌制造的多個面膜場景和多重功效集中在一個系列的產品設置概念指向精準。未來，一葉子還會針對用戶需求給出不同面膜解決方案，在面膜的功效性上做出更出色和成熟的區(qū)別，并在原有面膜系列基礎上延伸推出護膚系列。本次歡聚日對于一葉子和聚劃算都是全新的嘗試，既是雙方合作的新嘗試，也是2019年新戰(zhàn)局的起點。
隨著中國消費者面膜消費習慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜較大市場，2017年中國面膜市場已經順利突破200億大關，約占全球面膜市場總量的47%，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%。據中商產業(yè)研究院預測，未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢，預計2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。作為面膜界后起之秀的一葉子品牌迅速崛起，憑借極高的市場占有率和口碑斬獲面膜&護膚最具成長力品牌（KANTAR）、天貓風尚大賞較佳品牌/十大暢銷品牌/卓越影響力品牌/人氣面膜產品獎、2017年百度指數面膜第一名等大獎，在激烈的競爭中成為本土面膜品牌的中堅力量，并開創(chuàng)了中國新鮮植物加科技的面膜品牌時代。
面對消費升級和須臾變化的市場挑戰(zhàn)，一葉子天貓旗艦店在大數據分析基礎上解構“消費痛點”，在即將到來的2019年，通過產品升級+IP+心智產品強化“鮮”概念、功效區(qū)隔+IP+內容種草實現賣點差異化、內容種草+IP+品類拓展打造人氣經典款這三套“組合拳”擺脫賣點重復、功效不突出、同質化嚴重等問題的掣肘。
