上海2018年12月24日電 /美通社/ -- 12月21日，由中國(guó)母嬰家庭領(lǐng)軍服務(wù)平臺(tái)寶寶樹(shù)主辦、天貓協(xié)辦的第四屆2018 “她視界-樹(shù)新生”金樹(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海盛大召開(kāi)，這項(xiàng)被譽(yù)為“母嬰界奧斯卡”的榮譽(yù)，匯聚了數(shù)百位母嬰行業(yè)品牌、母嬰內(nèi)容創(chuàng)作頭部達(dá)人、各界明星與業(yè)內(nèi)外媒體、合作機(jī)構(gòu)、公益組織等共同參與?；谀笅胄袠I(yè)動(dòng)態(tài)、人群大數(shù)據(jù)、行業(yè)大事件做深度洞察，從“大數(shù)據(jù)+用戶(hù)點(diǎn)評(píng)+編輯點(diǎn)評(píng)+達(dá)人點(diǎn)評(píng)”多個(gè)維度，在母嬰家庭的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、達(dá)人各類(lèi)分支中，評(píng)出行業(yè)大獎(jiǎng)、好物榜單及社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)，這是2018年中國(guó)年輕家庭消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，更是引領(lǐng)了中國(guó)家庭消費(fèi)的新風(fēng)潮。
當(dāng)天，寶寶樹(shù)也公布了最新升級(jí)的商業(yè)戰(zhàn)略版圖，將串聯(lián)同一用戶(hù)服務(wù)場(chǎng)景下的線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現(xiàn)多維度資源的全面而有效的整合，與天貓一起搭建全域營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)生態(tài)，為各品牌商提供全鏈路商業(yè)解決方案，從而使中國(guó)的年輕家庭更加幸福。與此同時(shí)，寶寶樹(shù)已推出的寶寶樹(shù)研究院系列，搭建了細(xì)分領(lǐng)域一站式解決方案平臺(tái)，將進(jìn)一步打通母嬰產(chǎn)業(yè)鏈。會(huì)上發(fā)布的全新寶樹(shù)洞察平臺(tái)，也將重塑母嬰界品牌和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。而寶寶樹(shù)攜手天貓的這次2019年商業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，為中國(guó)家庭產(chǎn)業(yè)的整體提升，建設(shè)全場(chǎng)景中國(guó)家庭服務(wù)體系打入了一劑催化劑。
“她視界 樹(shù)新生”女性經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
金樹(shù)獎(jiǎng)創(chuàng)立于2015年，旨在對(duì)在母嬰行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、公眾人物及各級(jí)組織和個(gè)人進(jìn)行表彰，將母嬰家庭產(chǎn)業(yè)對(duì)億萬(wàn)家庭的愛(ài)與承諾，傳遞到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。今年，金樹(shù)獎(jiǎng)迎來(lái)了自己的四歲生日和一次全新升級(jí)：涉獵更廣、垂直度更深、維度更多。此次獎(jiǎng)項(xiàng)輻射到了母嬰家庭服務(wù)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)、機(jī)構(gòu)、KOL、各界明星達(dá)人、公益組織等等中國(guó)年輕母嬰家庭全服務(wù)場(chǎng)景所涉及到的方方面面。四年中，金樹(shù)獎(jiǎng)見(jiàn)證著越來(lái)越多優(yōu)秀且努力的母嬰家庭品牌的成長(zhǎng)，用品質(zhì)與貼心服務(wù)中國(guó)的母嬰家庭。作為主辦方，同時(shí)也是中國(guó)年輕母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)軍者，十一年來(lái)寶寶樹(shù)始終以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，在不斷的商業(yè)探索、產(chǎn)品打磨與創(chuàng)新實(shí)踐中印證著初心。正如寶寶樹(shù)副總裁兼商業(yè)總負(fù)責(zé)人魏小巍在盛典上表示的：我們?cè)谀笅胧袌?chǎng)這一片紅海中經(jīng)歷著挑戰(zhàn)和歷練，不斷地去開(kāi)掘并滿(mǎn)足母嬰用戶(hù)分散且獨(dú)特的需求，成就偉大事業(yè)。相信每一個(gè)合作伙伴將自身的優(yōu)勢(shì)共同聚力，相互賦能，中國(guó)家庭產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更多美好。
今年金樹(shù)獎(jiǎng)主題為“她視界-樹(shù)新生”，聚焦女性經(jīng)濟(jì)。近些年，女性經(jīng)濟(jì)是撬動(dòng)資本，創(chuàng)造風(fēng)口的一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。而媽媽群體，憑借自身家庭消費(fèi)場(chǎng)景中的參與度和影響力使得其在消費(fèi)決策地位上不斷凸顯，成為女性經(jīng)濟(jì)中不容小覷的力量。通過(guò)金樹(shù)獎(jiǎng)榜單中得以洞見(jiàn)的以媽媽為核心的家庭消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)，寶寶樹(shù)與天貓布局的線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景的中國(guó)家庭服務(wù)體系也有了智庫(kù)分析與理論基礎(chǔ)，該體系將帶來(lái)2019年女性經(jīng)濟(jì)的黃金爆發(fā)點(diǎn)。
寶寶樹(shù)&天貓合作勢(shì)如破竹 創(chuàng)全場(chǎng)景中國(guó)家庭服務(wù)體系
今年10月，寶寶樹(shù)與天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布，雙方從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、交易三個(gè)維度，打造全鏈路消費(fèi)者全域洞察體系，沉淀行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成功標(biāo)準(zhǔn)，為品牌商提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，重構(gòu)母嬰領(lǐng)域“人-貨-場(chǎng)”的關(guān)系。經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)通力合作與深度融合，通過(guò)全域洞察體系對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的認(rèn)知、理解、分析在精準(zhǔn)度、高緯度、全面性上都有了巨大的收獲。在“金樹(shù)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典公布的戰(zhàn)略合作升級(jí)針對(duì)全鏈路消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌商業(yè)解決方案以及母嬰內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來(lái)了又一次好消息，全場(chǎng)景的中國(guó)年輕家庭服務(wù)體系雛形初具規(guī)模。
天貓母嬰生態(tài)公司總經(jīng)理鄭紅梅在現(xiàn)場(chǎng)介紹：“天貓與寶寶樹(shù)的聯(lián)合將打通媽媽入口與收口這個(gè)閉環(huán)，使得媽媽們?cè)诿恳粋€(gè)孕育的旅程都能夠獲得學(xué)習(xí)知識(shí)與購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品鏈路不再割裂，從尋找需要的產(chǎn)品與服務(wù)到通過(guò)洞察發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需要的，從而獲得全鏈路解決方案?！?/p>
對(duì)于品牌客戶(hù)來(lái)說(shuō)，早在2017年天貓推出面向商家的數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的累積用戶(hù)資產(chǎn)和催化品牌與用戶(hù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“無(wú)沉淀不營(yíng)銷(xiāo)”的目標(biāo)。那么隨著雙方合作的進(jìn)一步深入，通過(guò)Unidesk和品牌數(shù)據(jù)銀行實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)回流沉淀自動(dòng)化可視化可評(píng)估，從而讓消費(fèi)者可持續(xù)運(yùn)營(yíng)成為可能。鄭紅梅以今年雙十一大促期間某國(guó)際母嬰品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)提效案例，向大家闡釋了無(wú)論從更高效母嬰人群流轉(zhuǎn)效率，更精準(zhǔn)的FAST體系所協(xié)同的消費(fèi)者指標(biāo)運(yùn)營(yíng)，還是更優(yōu)質(zhì)的再運(yùn)營(yíng)能力，都因?qū)殞殬?shù)高質(zhì)量的媒體價(jià)值、消費(fèi)者心智培養(yǎng)、消費(fèi)者興趣度提煉等等而體現(xiàn)得淋漓盡致。
未來(lái)，寶寶樹(shù)孕育上的母嬰達(dá)人、育兒專(zhuān)家、PGC和UGC的龐大知識(shí)庫(kù)以及千萬(wàn)媽媽的用戶(hù)口碑，將搭載著雙方聯(lián)合IP產(chǎn)品，與淘寶系統(tǒng)中線(xiàn)上媒體矩陣和線(xiàn)下門(mén)店推廣的整體生態(tài)鏈共同構(gòu)筑更為龐大和完整的母嬰家庭內(nèi)容生態(tài)矩陣，達(dá)到母嬰人群資產(chǎn)有效流轉(zhuǎn)和追蹤。鄭紅梅現(xiàn)場(chǎng)還透露了一個(gè)彩蛋，寶寶樹(shù)將聯(lián)合知名品牌，在消費(fèi)者洞察體系中挖掘優(yōu)質(zhì)被需要的產(chǎn)品，形成“寶寶樹(shù)聯(lián)名款”的全新合作模式，令人期待。
母嬰需求垂直縱深 寶寶樹(shù)研究院、一體化洞察平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生
據(jù)寶寶樹(shù)廣告業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人陸燁瑋介紹，寶寶樹(shù)社交屬性升級(jí)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)升級(jí)和生態(tài)體系升級(jí)將成為三大支柱，更好的加固全場(chǎng)景的中國(guó)家庭服務(wù)體系建設(shè)。
一直以來(lái)，寶寶樹(shù)深耕行業(yè)，精耕用戶(hù)，在母嬰家庭產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。隨著對(duì)中國(guó)年輕家庭消費(fèi)者的需求探索越來(lái)越引向縱深，寶寶樹(shù)推出的大IP -- 細(xì)分領(lǐng)域一站式解決方案平臺(tái)寶寶樹(shù)研究院，基于寶寶樹(shù)庫(kù)存大數(shù)據(jù)挖掘的用戶(hù)行為習(xí)慣，深度調(diào)研習(xí)得的用戶(hù)認(rèn)知以及用戶(hù)話(huà)題熱度，即時(shí)全面地滿(mǎn)足更垂直、更精細(xì)的用戶(hù)需求。全年預(yù)計(jì)開(kāi)展20個(gè)寶寶樹(shù)研究院，從知識(shí)內(nèi)容到商品再到服務(wù)，內(nèi)容賦能品牌，建立品牌等于品類(lèi)的消費(fèi)者心智，構(gòu)建用戶(hù)的全場(chǎng)景服務(wù)新模式。
“2019年即將迎來(lái)寶寶樹(shù)的第十二年，在巨人的肩膀上，能夠看的更遠(yuǎn)。我們也將拉開(kāi)母嬰陣線(xiàn)聯(lián)盟的帷幕，打破線(xiàn)下壁壘，在同聯(lián)盟、跨聯(lián)盟領(lǐng)域，更多的串聯(lián)同一場(chǎng)景下的上下游資源，實(shí)現(xiàn)多維度資源的有效整合?！标憻瞵|說(shuō)。
高活躍度用戶(hù)量一定程度上反映了寶寶樹(shù)一切以用戶(hù)需求為先的原則，從最初創(chuàng)立時(shí)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)訪(fǎng)談的一百多個(gè)媽媽?zhuān)@取了最初的用戶(hù)需求，到十一年來(lái)不斷完善和積累的用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)，寶寶樹(shù)用戶(hù)研究院，憑借其精準(zhǔn)、深入與全面，不間斷地周期性地發(fā)布最新用戶(hù)調(diào)研報(bào)告，形成獨(dú)特寶貴的數(shù)據(jù)洞察能力。同時(shí)，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)傳統(tǒng)定性定量研究，獲得一站式調(diào)研咨詢(xún)的解決方案。全新推出的一體化洞察平臺(tái)，是在用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)和調(diào)研小數(shù)據(jù)的強(qiáng)應(yīng)用性方面打開(kāi)了全新的思路。
寶寶樹(shù)用戶(hù)研究院院長(zhǎng)王蕾現(xiàn)場(chǎng)介紹：“寶樹(shù)洞察平臺(tái)將通過(guò)整合寶寶樹(shù)核心用戶(hù)群，收集打通站內(nèi)外大、小數(shù)據(jù)，指數(shù)模型來(lái)評(píng)估品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，逐步積累數(shù)據(jù)，建立母嬰界品牌和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)，繼而樹(shù)立對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)。以此為內(nèi)外部需求方提供高效咨詢(xún)服務(wù)和解決方案?！?
值得一提的是，隨著近些年企業(yè)社會(huì)責(zé)任以及公益行為越來(lái)越受到全社會(huì)的重視和關(guān)注，“金樹(shù)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上還呈現(xiàn)了激動(dòng)人心的公益時(shí)刻，社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)獲得者“健康暖心-鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧”公益項(xiàng)目讓在座的母嬰家庭行業(yè)代表們都強(qiáng)烈感受到母嬰行業(yè)所肩負(fù)的沉甸甸的責(zé)任。與其他產(chǎn)業(yè)不同，母嬰家庭產(chǎn)業(yè)不是一蹴而就的快熱型事業(yè)，是需要孜孜不倦地摸索、踏踏實(shí)實(shí)地實(shí)踐、辛辛苦苦地堅(jiān)持，是一份本身自帶有社會(huì)責(zé)任的事業(yè)。正如魏小巍所說(shuō)：“寶寶樹(shù)在第一個(gè)十年，樹(shù)立了中國(guó)年輕母嬰家庭行業(yè)中備受信賴(lài)的品牌，下一個(gè)十年，將堅(jiān)定地與戰(zhàn)略合作伙伴們站在一起，懷揣初心與使命，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)家庭產(chǎn)業(yè)乃至全球家庭產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革，讓我們所服務(wù)的家庭都能夠受益一生。”要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相信在寶寶樹(shù)與天貓共同搭建的全場(chǎng)景中國(guó)家庭服務(wù)體系中，會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多優(yōu)秀的母嬰行業(yè)同行者的參與，這將積極推動(dòng)中國(guó)家庭產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，并為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
