北京2018年12月20日電 /美通社/ -- 作為文化傳播的微觀載體，游戲有著其他公益主體不具備的特長(zhǎng)與優(yōu)勢(shì)，如何讓“游戲+公益”效果較大化，樂元素顯然讓公眾感受到了游戲企業(yè)履行社會(huì)職能的決心。近日，憑借對(duì)游戲社會(huì)公益潛能的積極探索及持續(xù)影響力，樂元素先后斬獲人民網(wǎng)·人民企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)、鳳凰網(wǎng)公益最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)、美通社2018新傳播年度大獎(jiǎng)ESG傳播獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。
創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+公益 堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任
縱觀各大公益獎(jiǎng)項(xiàng)，不論是被視為“中國(guó)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要標(biāo)尺”的人民企業(yè)責(zé)任獎(jiǎng)，還是以關(guān)注“公益領(lǐng)軍力”著稱的鳳凰網(wǎng)公益，在項(xiàng)目征選上逐漸聚焦于打破公益壁壘創(chuàng)新玩法、不斷提升公民社會(huì)職能的企業(yè)；公益插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，以年輕人喜聞樂見的方式進(jìn)行愛心接力，樂元素便是這一創(chuàng)新形式的積極推動(dòng)者。
“微笑不消失 ‘救’在消消樂”的滇金絲猴保護(hù)項(xiàng)目，便是國(guó)民游戲《開心消消樂》社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。2018年5月，樂元素聯(lián)手大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC），完成了一場(chǎng)連接線上線下、貫通虛擬和現(xiàn)實(shí)的跨界公益，僅在7天的線上活動(dòng)期內(nèi)，累計(jì)吸引參與人次超2.59億，自發(fā)將相關(guān)科普知識(shí)分享至朋友圈人次累計(jì)超過1048萬，成為“游戲+公益”新模式探索的出色案例。
區(qū)別于普通游戲公益“冠名+贊助”的傳統(tǒng)模式，樂元素試圖擴(kuò)展自身的社會(huì)職能，不斷突破游戲的未知邊界：從國(guó)民游戲《開心消消樂》的特性元素出發(fā)，根植于創(chuàng)新與互動(dòng)的元素與手段，向玩家們傳遞“尊愛生命、保護(hù)自然”的正向情感，喚醒玩家個(gè)體的公民意識(shí)，讓公益善舉通過微小的行為即可輕松完成。
探索游戲正能量新路徑
“游戲+公益”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，本就是樂元素對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的公益新模式、健康游戲的社會(huì)工具潛能的一次范本式探索。事實(shí)上，近些年來，游戲行業(yè)經(jīng)常處于輿論漩渦，也很容易被打上各類負(fù)面標(biāo)簽，但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于吸納數(shù)量龐大年輕用戶的游戲而言，確實(shí)應(yīng)該承載更多的社會(huì)工具潛能，回饋社會(huì)，傳遞社會(huì)正能量。
圣誕節(jié)前夕，樂元素與網(wǎng)易云音樂合作首發(fā)年度開心神曲《不開心就要消你呀》，大膽跨界電子二次元舞曲，實(shí)現(xiàn)游戲與音樂的互融。不難發(fā)現(xiàn)《開心消消樂》已經(jīng)逐步跳出單一的游戲形態(tài)，采用多種文化形態(tài)并行，這不光讓游戲力的生機(jī)得到重塑，也讓“快樂”與“陪伴”的意義更為現(xiàn)代化，持續(xù)釋放歡樂正能量。
