北京2018年11月26日電 /美通社/ -- 什么是我們時代的文化？帶著對這個問題的追問和探索，52位嘉賓和800多位參會者在11月25日下午來到了北京郎園Vintage。第三屆騰云峰會在這里舉行。
這次峰會不僅邀請了敦煌研究院院長王旭東、北京大學電影與文化研究中心主任戴錦華、青年藝術家曹斐和騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武、騰訊游戲創(chuàng)意設計總經(jīng)理李若凡等在傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化領域最具代表性的人物“與時代對話”。還有風靡全網(wǎng)的《全職高手》作者蝴蝶藍、全民K歌里的網(wǎng)紅主播金香奶奶、以拍攝中國老人時尚穿搭而聞名的西班牙時尚分析師Raquel Sanchez Montes等也來到現(xiàn)場，與學者和觀眾交流他們在數(shù)字化生存中的體驗與觀察。從分會場的四個主題敦煌、二次元、95后、“銀發(fā)族”已可窺見，中國的數(shù)字文化已經(jīng)發(fā)展成為一個覆蓋不同年齡、不同文化圈層，連接多元主體、形式多樣的復合生態(tài)，并且還在不斷吸收傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，打破主流與邊緣的界限、創(chuàng)意與消費的界限。用騰訊集團副總裁程武的話來說，在數(shù)字化的今天，新文創(chuàng)極大地激發(fā)了從普通人到專業(yè)創(chuàng)意者、藝術家的積極性，帶來了文化的繁榮，但這只是第一步，未來還將不斷發(fā)展變化。不斷改善人類生活品質，這是騰訊的愿景，也是新文創(chuàng)的愿景。
騰云峰會始于2016年，由騰訊社會研究中心主辦，致力于推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和學界的交流，科技與文化的融合。經(jīng)歷了第一屆的創(chuàng)新峰會和第二屆科技與文化融合主題，第三屆峰會將思考伸入更深刻的領域：新文創(chuàng)要給大家?guī)硎裁?？科技與文化、傳統(tǒng)文化與未來科技、主流文化與二次元，這種多元的融合與創(chuàng)新要如何把握，才能更好地打造出文化價值與商業(yè)價值兼具的文化產(chǎn)品。新文創(chuàng)的特點之一在人人都可以參與，騰云峰會也面向更寬廣的范圍，邀請大眾參與對新文創(chuàng)的表達，來自不同社群的專家學者、業(yè)界精英與普羅大眾對新文創(chuàng)的多維度理解迸發(fā)了豐富的創(chuàng)意，從側面顯示新文創(chuàng)所塑造的開放生態(tài)和精神內核已經(jīng)融入了每個人的日常生活，逐漸融合成為國人美好生活的一部分。
除了豐富多彩的內容呈現(xiàn)，此次騰云峰會還重點關注觀眾的參與感和互動感，許多觀眾在互動展區(qū)體驗靈感來自傳統(tǒng)文化的小游戲，通過分享自己對新文創(chuàng)的理解DIY屬于自己的精美禮品。來自甘肅的裕固族民歌非遺傳承人白金花老人與致力于保護和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)音樂的“行走的聲音”團隊的六位年輕人和美國音樂人現(xiàn)場帶來絲綢之路上的天籟之音。
程武王旭東暢談深度合作，技術助力莊重文化飛向年輕人
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武出席峰會，與敦煌研究院院長王旭東在主論壇進行了一場精彩的對話。在對話中，程武分享了以“科技+文化”作為企業(yè)定位的騰訊，如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢不斷以創(chuàng)新的方式連接傳統(tǒng)文化和數(shù)字化科技，“數(shù)字化保護與傳承不是要拯救傳統(tǒng)文化，而是要讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時代實現(xiàn)新的綻放，數(shù)字化不僅是遷移的工具，更是創(chuàng)造新文化的手段?！?/p>
程武說，“數(shù)字技術天然的參與式特性使得普通大眾以前所未有的機會接近和體會傳統(tǒng)文化的魅力，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的可能性?！?/p>
騰訊從2012年發(fā)起NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，2015年開始與故宮合作，讓年輕人參與對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，當年又與聯(lián)合國教科文組織聯(lián)合發(fā)起了一個“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”，后來又陸續(xù)與長城、敦煌、秦陵等展開合作，逐漸打造了一個數(shù)字文保的立體體系。在騰訊的引領下，中國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛展開與傳統(tǒng)文化機構的合作，形成了“科技+文化”的新風潮。在這個過程中，也有人擔心有些創(chuàng)新是否會簡化甚至扭曲傳統(tǒng)文化。談到這個問題時，程武通過敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”、《王者榮耀》文創(chuàng)共生等案例講述了騰訊在文化創(chuàng)新上的一些思考與體會。
“尋找創(chuàng)新平衡點，分寸是關鍵，“小步快走”，要漸進不要突變。重要的一是要敬畏傳統(tǒng)，在深入了解傳統(tǒng)文化的基礎上創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化是一個巨大的寶藏；二要讓消費者買賬，滿足不同群體的文化需求。”程武強調說，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要時間來互相了解，了解越深入，出來的東西才越經(jīng)得起時間的考驗，得到廣泛的認同?！?/p>
“數(shù)字供養(yǎng)人”H5的產(chǎn)生過程就經(jīng)歷了這種磨合。
“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃是敦煌研究院與騰訊于2018年6月開始共同發(fā)起的，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術動員社會力量參與文物保護，親近傳統(tǒng)文化。其中一個線上創(chuàng)意互動H5，是用戶通過點擊互動觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”的創(chuàng)意視頻、了解敦煌的“供養(yǎng)人”文化并隨機獲得“智慧錦囊”的過程。錦囊是用敦煌壁畫故事內容，結合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。
在H5上線前夕，雙方就智慧錦囊的部分話語產(chǎn)生了一些爭論。在敦煌老師們看來，敦煌文化的核心是莊重，他們擔心有些流行語過于“輕佻”會傷害敦煌的文化表達。而年輕人的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎上用新的語言去表達，引發(fā)更多關注。雙方反復磨合后，保留了大部分的創(chuàng)意，也修改和梳理了一些新的錦囊妙語，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。這個共同創(chuàng)作的過程增進了彼此的了解與信任。
這支H5上線2個小時就獲得超過百萬用戶關注，受到各種年齡層次的用戶喜愛。程武表示，文化傳承一定會有一個互相了解的過程，分寸拿捏到剛好的話，它會帶來更大的開放。
對此，王旭東也表示，開始對這些年輕人的個性創(chuàng)意有些不理解，后來也逐漸接受，“敦煌文化的核心內涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示這些內涵，把它們帶到年輕人面前。傳統(tǒng)文化是當年的流行文化，現(xiàn)在的流行文化也會成為未來的傳統(tǒng)文化”。
程武和王旭東還暢想了二十年后敦煌新文創(chuàng)的景象。通過數(shù)字化的技術，用戶足不出戶就可以感受敦煌的全貌；每個人都有機會通過重新編輯、重組敦煌的各種文化符號，參與到對敦煌文化的創(chuàng)新和傳承中來；作為連接中西方文化的橋梁，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯將讓這個文化符號再次釋放更廣泛的影響力。程武談及對未來的期待：“讓敦煌活到世界各地去，讓敦煌在我們的現(xiàn)實空間成為一個數(shù)字和永生的敦煌?！?/p>
在主論壇的第二場對話中，北京大學電影和文化研究中心主任戴錦華、騰訊游戲創(chuàng)意設計總經(jīng)理李若凡、當代藝術家、中央美術學院實驗藝術學院客座教授曹斐和從作品出發(fā)分享了自己的思考。戴錦華認為，游戲已然成為、未來將成為未來世代孩子們成長、成年人生活中的一種非常重要的精神性的存在。李若凡也認為游戲跟精神性并不沖突，游戲有別于文學電影這種介質，以前這些介質都是單向的信息傳遞，但現(xiàn)在高階的的游戲，比如像00后、90后游戲，整個社區(qū)是由他們構建的，規(guī)則由他們制定，有自己的樂趣和生活方式，這里面較大的核心還是技術的進步。在藝術家擁有藝術自由的情境下，曹斐則表達了其個人對技術的關注，她長期以來關注技術變革帶動社會變化而帶給人類存在的不同生活樣式，包括情感、倫理、未來作品形態(tài)等。
敦煌、95后、二次元、銀發(fā)族體驗，分論壇立體呈現(xiàn)“身邊的新文創(chuàng)”
除了主題對話外，四場主題和形式都讓人耳目一新的分論壇也引發(fā)大家的興趣和關注。分論壇采用開放式的互動展覽的形式，從“生命與敦煌”、“二次元”、“95后”、“銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)體驗”四種不同角度，讓人們近距離感受“身邊的新文創(chuàng)”。
在“行跡”敦煌分論壇，特邀藝術家、敦煌藝術傳承者婁婕女士擔任講述人，以其在敦煌三十余年的經(jīng)歷，輔助豐富的敦煌壁畫資料，娓娓道來敦煌背后豐富的技術信息、文化故事，生動鮮活地串聯(lián)傳遞出每一位分享嘉賓所具有的敦煌精神或莫高窟精神。王旭東原本是個理工男，27年前機緣巧合到了敦煌，開始做洞窟壁畫的修復保護工作，“我們的工作對敦煌來說微不足道，但敦煌真的改變了我們，用它深厚獨特的文化?！鄙澄涮镌诙鼗凸ぷ?8年，專門從事敦煌學的研究，為觀眾帶來了重點壁畫的精彩解讀。侯黎明和婁婕油畫專業(yè)畢業(yè)，抱著對敦煌藝術的追求，33年前來到敦煌，從事壁畫的臨摹和研究，是敦煌美術傳承人，現(xiàn)場帶觀眾深度了解了敦煌美學。
在二次元分論壇，大熱IP《全職高手》、《王者時刻》作者蝴蝶藍與北京大學中文系博導、中國二次元文化權威專家邵燕君老師現(xiàn)場對話，探討媒介變革時代的新文化。知名游戲的開發(fā)大神與專家共同探討電子游戲的現(xiàn)在和未來。中日兩國的研究專家，深入討論了二次元文化的中國化問題。
在“我就是我 -- 95后青年網(wǎng)絡生活研究”分論壇，95后青年研究平臺（P95）的一批優(yōu)秀的青年研究成果集中展示。他們中有人從不同側面描繪出社交軟件、網(wǎng)絡游戲和短視頻用戶中的青年群體畫像；還有人呈現(xiàn)了直播主播的行業(yè)生態(tài)。來自中國和丹麥的知名學者坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場評選出優(yōu)秀的研究。
在“心不老 -- 設計更好的銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)體驗”分論壇，以廚房論壇的形式開啟別開生面的分享。在論壇上，來自西班牙的時尚分析師Raquel Sánchez Montes介紹了一種打開世界的新方式：套袖原來是最in時尚單品，中國老年人的穿衣風格其實是前衛(wèi)與實用的較好結合。她與澳大利亞科廷大學時尚學專業(yè)主任Anne Farren女士共同探討老年人時尚問題。坐擁21萬粉絲的全民K歌金香奶奶也分享了自己的“網(wǎng)紅”生活。
十分關注觀眾的參與感和互動感，許多觀眾在互動展區(qū)體驗靈感來自傳統(tǒng)文化的小游戲，還通過分享自己對新文創(chuàng)的理解DIY屬于自己的精美禮品。來自甘肅的裕固族民歌非遺傳承人白金花老人與致力于保護和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)音樂的“行走的聲音”團隊的六位年輕人和美國音樂人現(xiàn)場帶來絲綢之路上的天籟之音。
來自四場分論壇的嘉賓分享，以及現(xiàn)場的互動體驗，帶給與會觀眾多維度的啟發(fā)：新文創(chuàng)其實就在我們身邊，在不同社群逐漸融合，不經(jīng)意間成為我們身邊觸手可得的創(chuàng)意體驗。
騰訊新文創(chuàng)元年，詮釋科技+傳統(tǒng)文化碰撞的無限可能
2018年4月，騰訊基于“科技+文化”戰(zhàn)略，第一次提出“新文創(chuàng)”概念?！靶挛膭?chuàng)”指的是新時代下，以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式。其愿景目標，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
8月8日，新華社瞭望智庫發(fā)布了人工智能基于300位行業(yè)領軍人物相關言論預測的“新時代中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六大趨勢”。其中，騰訊新文創(chuàng)作為唯一一個來自文化領域的重大趨勢，位列第四。報告認為，“新文創(chuàng)”具有高度的行業(yè)認同度和代表性，代表了目前網(wǎng)絡文化發(fā)展的核心趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的改變。這是自2018年上半年提出以來，騰訊在內容文化領域的這一戰(zhàn)略構想首次納入國家視野。
2018年11月，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊全球合作伙伴大會前夕發(fā)表公開信，表達了對社交與內容生態(tài)創(chuàng)新的思考，并首次談到新文創(chuàng)，“將通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人獲得高品質的數(shù)字內容消費體驗”。
事實上，經(jīng)過近年來的實踐，騰訊已經(jīng)在新文創(chuàng)中探索了很多創(chuàng)新。以國民級游戲《王者榮耀》為例，在英雄設定、游戲皮膚開發(fā)上，《王者榮耀》分別與長城、敦煌研究院等文保單位合作，嘗試融入昆曲、京劇、敦煌飛天等元素而備受喜歡；由騰訊、QQ音樂攜手敦煌研究院、上海音樂學院聯(lián)合舉辦的“古樂重生”音樂會上，明星作為“數(shù)字供養(yǎng)人”演繹了以敦煌文化為靈感元素的原創(chuàng)音樂；2018騰訊Next Idea音樂創(chuàng)新大賽啟動之時，以名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍本，騰訊特邀方文山和張亞東聯(lián)袂打造主題曲《丹青千里》，由易烊千璽演唱，讓傳統(tǒng)畫作擁有了現(xiàn)代化的跨領域表達；而在動漫方面，故宮首部主題漫畫作品《故宮回聲》以二次元形式呈現(xiàn)故宮文物南遷的歷史故事，在騰訊動漫平臺上發(fā)布連載，熱度比肩平臺頭部作品。
此次騰云峰會，騰訊又一次詮釋了“新文創(chuàng)”和傳統(tǒng)文化碰撞的無限可能，讓更多人看到“新文創(chuàng)”就在我們身邊：新文創(chuàng)以技術連接和人文溫度，融合線上線下文化資源，讓昔日被埋沒的傳統(tǒng)文化走入日常生活，也讓年輕人喜聞樂見的新文化不斷誕生。新文創(chuàng)是大眾的新文創(chuàng)，也是新時代的文化復興，正在創(chuàng)造中國人的數(shù)字美好生活。
