上海2018年11月21日電 /美通社/ -- 11月20日下午，第19屆IAI國際廣告獎征集巡講沙龍 -- 上海站成功舉辦。來自廣告公司、數(shù)字營銷公司、品牌、企業(yè)等數(shù)十位代表參加了本次交流活動。IMD壹傳信息中國區(qū)董事總經(jīng)理高務修、頂新國際集團行銷本部副總經(jīng)理劉兆堂、海堯控股副總裁方凱雷等多位嘉賓出席會議并發(fā)表演講。
IAI的價值
IAI國際廣告獎執(zhí)行長趙娟女士為大家深度講解“拿下金獎的潛規(guī)則”，同時介紹IAI國際廣告獎以及IAI FESTIVAL國際創(chuàng)享節(jié)，并分享了近年來的優(yōu)秀獲獎案例與作品。IAI見證了時代廣告的發(fā)展，為廣告營銷行業(yè)提供了創(chuàng)意策略參考，并邀請大家參與第19屆IAI國際廣告獎“廣告人、營銷人、媒體人的智慧應當被歷史記錄下來”。趙娟講道：“《IAI年鑒》18年來不間斷地每年出版，記錄了這份創(chuàng)造，讓所有與市場營銷與廣告相關(guān)的作品與案例記錄至歷史，并被國內(nèi)外各博物館、高校、行業(yè)領(lǐng)袖傳閱，這是一個歷史意義的記錄。”
“IAI國際廣告獎”源自“IAI年鑒獎”，自2000年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)成功舉辦18屆，由中國傳媒大學廣告學院，IAI國際廣告研究所主辦。每年將優(yōu)秀案例與作品集結(jié)出版《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》，是由IAI年鑒編委會從來自國內(nèi)外數(shù)千件廣告作品中，精選優(yōu)秀之作編輯而成，是中國兩岸四地唯一連續(xù)正規(guī)出版的廣告營銷類年鑒，具有極強的收藏價值，且已被國內(nèi)外多家圖書館和博物館收藏。IAI還設有專門的移動電子書及會員系統(tǒng)，登錄IAI國際廣告獎官方網(wǎng)站即可了解信息。
IAI國際廣告獎獎項類別涉足廣泛，評審公正、嚴格，含金量高。
IAI分設全場大獎、金獎、銀獎、銅獎、優(yōu)秀獎、公司及人物類獎。第19屆IAI在原有的平面影視類、整合營銷、娛樂營銷、體育營銷等類別基礎(chǔ)上，新增加了宣傳片類、短視頻類、新零售類、賽事營銷、跨界營銷、創(chuàng)新營銷、媒介代理投放類、ROI類等。
所有參賽作品均會經(jīng)過IAI評審團公平、公正、嚴格、嚴謹?shù)脑u審，IAI評審團由近300位來自學術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖組成。IAI的評委申請也遵循公開透明，自由申請和推薦的原則。廣告、營銷、企業(yè)品牌、媒體的資深知名人士均可通過官網(wǎng)或推薦申請。IAI一直堅信評委的公開與更新是保證獎項的生命活力和公正的基本要求。
品牌營銷與案例分享
巡講沙龍也分享了很多案例，海堯控股副總裁方凱雷先生以案例為切入介紹了企業(yè)品牌的營銷，指出IP是賽道，內(nèi)容、明星、IP化產(chǎn)品等子IP是核心競爭力。
頂新國際集團（德克士）行銷本部副總經(jīng)理劉兆堂先生現(xiàn)場為大家分享了德克士X絕地求生的精彩廣告營銷案例，通過搶人、搶貨、搶未來，IP強勢賦能，形成O2O鎖閉環(huán)，擴大消費群體，引流IP粉絲，深化品牌印記，提升品牌忠誠度。
IAI國際廣告獎的部分金獎案例也在現(xiàn)場與各位嘉賓分享，包括社會化營銷案例、整合營銷案例、公益營銷案例等等，增加營養(yǎng)知識。
最后，趙娟女士代表IAI執(zhí)委會對現(xiàn)場嘉賓表示感謝，本次上海站巡講沙龍活動，得到了IMD壹傳信息以及社會各界的大力支持。
第19屆IAI國際廣告獎作品征集現(xiàn)在正在火熱進行中，并將于2019年1月底結(jié)束征集。歡迎來自世界各地的品牌主、廣告主及廣告代理公司前來參與。
另外，IAI執(zhí)委會將于11月22日在廣州地舉辦沙龍活動，歡迎大家前來參與。
