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上海2018年10月17日電 /美通社/ -- 如果要說現(xiàn)在哪些綜藝節(jié)目最火，《蒙面唱將猜猜猜》無疑要算一個。2016年，第一季一經(jīng)推出，迅速得到各界熱捧。第二季網(wǎng)絡(luò)視頻播放量截至目前逼近16億次。《蒙面唱將猜猜猜》第三季即將于10月21日迎來第一期，作為專注年輕潮流女性的服裝品牌，艾萊依將成為本季的獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴。
艾萊依一直以來主打年輕和時尚，此次選擇與《蒙面唱將猜猜猜》合作，也是從“年輕”的角度出發(fā)，和同樣主打“年輕”的綜藝節(jié)目一起，共同發(fā)力年輕人市場。
娛樂營銷，讓品牌調(diào)性更年輕
簡單盤點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，與《蒙面唱將猜猜猜》合作其實(shí)是艾萊依近年來大力推行娛樂營銷戰(zhàn)略的一部分 -- 2008年-2010年，艾萊依連續(xù)三年冠名央視《時尚中國》；2012年，冠名國內(nèi)知名時尚節(jié)目《百變大咖秀》、《非常了得》；2013年，冠名湖南衛(wèi)視大型互動相親節(jié)目《我們約會吧》、北京衛(wèi)視音樂欄目《一起唱吧》；2014年，成為湖南衛(wèi)視原創(chuàng)真人秀《一年級》戰(zhàn)略合作伙伴、特約贊助《快樂大本營》。
為什么這樣做？其實(shí)和艾萊依的品牌定位相關(guān)。作為主打年輕時尚人群的品牌，艾萊依通過娛樂強(qiáng)化品牌的年輕調(diào)性。
在發(fā)力娛樂營銷的道路上，艾萊依除了和綜藝節(jié)目合作，也在不斷探索其他方式。一方面，艾萊依將聯(lián)名合作常態(tài)化，與變形金剛、小馬寶莉、愛寵大機(jī)密、小黃人、芭比、Hello Kitty等擁有龐大年輕群體粉絲的超級IP合作，如今每年都有不同的聯(lián)名系列面市。
另一方面，艾萊依在實(shí)踐不同的品牌呈現(xiàn)和用戶溝通方式。2016年和2017年，艾萊依與時尚媒體合作，邀請當(dāng)紅明星演繹秋冬羽絨服時尚造型。在《歡樂頌2》、《最美的時光》等熱播影視劇中，也能看到艾萊依時裝的身影。值得一提的是，在今年3月的巴黎時裝周期間，艾萊依舉辦了主打東方魅力的時尚羽絨服發(fā)布秀，奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞身穿品牌2018春季休閑套裝和走秀款羽絨服現(xiàn)身。
與此同時，艾萊依與消費(fèi)者溝通的方式也在發(fā)生改變，一個典型的變化體現(xiàn)在發(fā)布會上。移動互聯(lián)時代，直播無處不在，這更是年輕人喜聞樂道的休閑娛樂方式。如今艾萊依的每場發(fā)布會，都會邀請時尚達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人在現(xiàn)場進(jìn)行直播，打破空間限制，讓網(wǎng)絡(luò)另一端年輕人群看到一個會玩兒、有趣的艾萊依。
順應(yīng)大勢，與年輕消費(fèi)人群建立緊密聯(lián)系
艾萊依發(fā)力娛樂營銷的背后，其實(shí)是在順應(yīng)國內(nèi)服裝市場尤其是羽絨服市場的大趨勢。我國羽絨服市場連年保持增長，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破1068億元。市場面前，國內(nèi)專業(yè)羽絨服品牌要與Moncler、加拿大鵝等國外專業(yè)品牌，優(yōu)衣庫、Zara、太平鳥、ONLY、江南布衣等時尚休閑服裝品牌共同競爭，品牌定位、運(yùn)營水平備受考驗。
通過四季化戰(zhàn)略變革產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營思路，實(shí)現(xiàn)羽絨服品牌到四季女裝品牌的轉(zhuǎn)型；通過玩轉(zhuǎn)娛樂營銷與年輕一代建立緊密聯(lián)系，增強(qiáng)品牌活力，艾萊依全盤布局，應(yīng)對競爭。
消費(fèi)變革正推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《2017-2018中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》指出，2018年，我國女裝品牌轉(zhuǎn)型力度加大。在核心價值打造上，女裝品牌應(yīng)該投入更多精力和資源，用心研究不同人群個性特征，持續(xù)提升核心競爭力。在發(fā)展層次上，應(yīng)不斷加強(qiáng)設(shè)計創(chuàng)新，通過文化創(chuàng)意研發(fā)等舉措，發(fā)展以服務(wù)和文化驅(qū)動的中高端女裝品牌。
在核心價值和發(fā)展層次上，年輕、時尚是艾萊依的兩個關(guān)鍵詞?；诖耍R依與《蒙面唱將猜猜猜》的合作邏輯更加清晰。音樂、娛樂和游戲，都是年輕人的摯愛，《蒙面唱將猜猜猜》是一檔以音樂、趣味、懸念性為賣點(diǎn)的綜藝節(jié)目，天生就對年輕人具有吸引力，艾萊依要做的就是用娛樂和活力吸引更多年輕人群。
